双十一战报出炉：湖南人最爱买纸巾，购买力排全国第几？

11月10日晚8点，2022年双十一第二波全面开售，平台、品牌先后发布战报，今年双十一期间，多品类成交额持续增长。

京东数据显示，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍；新百货美妆成交额同比增长100%， 87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%；食品生鲜开放平台的1514个商家成交额同比增长超过100%；宠物开放平台商家中有超200家成交额同比增长100%；京东国际超500个海外品牌同比增长超过100%，超150个跨境进口细分类目同比增长超过100%。

在京东11.11《了不起的实体经济》媒体开放活动上，京东零售CEO辛利军表示，“从实体中来，到实体中去。”“从京东成立伊始，就是实体经济的一份子。”11月10日，京东超500个农特馆成交额同比增长超100%。

天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

在此次双十一中，湖南本土电商平台也获得强劲增长。友阿海外购本次双11大促中，80、90后依然是剁手主力军，00后后浪强劲，双11期间友阿海外购新增用户数同比增长190%，活跃用户同比增长25%。其中，美妆、家居、保健品类销售位居前三，美妆品类销售最为强劲。雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、科颜氏等高端美妆品牌销售火爆，雅诗兰黛、海蓝之谜品牌同比去年增长均超过50%。面部精华，眼部护理都呈增长的趋势，雅诗兰黛眼霜卖出近万瓶，雅诗兰黛小棕瓶精华、兰蔻小黑瓶眼霜、海蓝之谜面霜等单品均创销售新高。

此外，京东数据显示，2022年11.11期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，湖南位居全国第14位，客单价全国排名第15位，上行金额排名第12位。从成交额来看，湖南成交额排名TOP5地区分别为：长沙市、衡阳市、岳阳市、株洲市、常德市。在众多本地品牌中，本地知名品牌／老字号成交金额TOP5为：梦洁家纺、多喜爱、九芝堂、陈克明、金浩。增速TOP5为九芝堂、梦洁家纺、多喜爱、唐人神、绝味。此外，湖南商品销量TOP5为：洁柔抽纸巾（C&S）粉Face柔韧330张面巾纸、采琪采C’CHOICE卷纸12卷本色竹浆卫生纸、每日鲜语高品质原生高钙鲜牛奶1L*1、蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*16、京东汽车微信扫码挪车电话牌。

潇湘晨报记者申潇轶

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