“仪式感消费”渐热，你愿意买单吗？

近日，“秋天的第一箱油”“秋天的第一个柚子”在社交平台兴起，许多年轻人为了这些“秋天梗”纷纷为自己的伴侣或是朋友加油、买柚子，并将这样的情景晒在社交平台。记者采访了解到，随着消费升级和人们消费理念的转变，越来越多的人注重起“仪式感消费”。

“秋天的第一”有多火

“立秋”都过去好久了，“秋天的第一杯奶茶”你喝了吗?

11月3日，天气寒冷，在市区宝龙后街，市民邹女士捧着一杯奶茶一边品尝，一边和朋友闲聊，她告诉记者，自己平常不喝奶茶，手中的奶茶是好朋友给自己买的“秋天的第一杯奶茶”，心中喜悦，也非常感慨和朋友之间的友谊。

在市区街头巷尾的多家奶茶店内，记者看到，不少市民正在排队购买奶茶。有市民表示已经数不清这是秋天的第几杯奶茶了，也有市民表示这的确是自己拥有的“秋天的第一杯奶茶”。市民童女士说，自己一直比较注重生活的仪式感，仪式感藏在生活的方方面面，代表人们对生活的热爱。

不久前才品尝过“秋天的第一杯奶茶”的张女士，如今已经开始期待“冬天的第一顿火锅”。“还有几天就要立冬了，火锅得赶紧安排起来，和自己的朋友一起迎接冬天的到来。” 张女士说，朋友之间的聚会也需要有仪式感。

“仪式感消费”受年轻人欢迎

吃饭要用精致的餐具，过节要精心布置与节日主题相关的场景，初雪时吃一顿火锅……仪式感体现在很多的生活场景中，成为了一种新的消费习惯。

34岁的市民李月月是一名时尚新潮的年轻妈妈。“对我而言，生活中的仪式感必不可少。”李月月告诉记者，在日常生活中，她是一个愿意为仪式感消费的人。过各种节日、生日时都会购买主题装饰，将家里精心布置一番。

刚刚过去的10月份，为了给10岁的女儿准备一个难忘的生日派对，李月月从一个月前就开始张罗找场地、想主题。跑了三四个场地后，最终才选定了一家餐厅，选择了“艾莎公主”主题装饰套餐。不仅精心布置场地，她还请了摄影跟拍，为女儿拍下生日当天的照片、视频。

李月月说：“我们这一代人的生日都是简简单单地就过了，最多吃个生日蛋糕，如今生活条件好了，当然想给孩子过一个与众不同的、有仪式感的生日，如此精心设计的生日场景相信她长大后还能记得。”

采访多位市民发现，“仪式感消费”在青年群体中不断升温。比如过春节时到照相馆拍一套春节主题写真，假日里来一场户外野餐、露营，除了高“颜值”的食材，还要带上相机、鲜花拍上几张照片，在家里过生日时购买生日快乐投影灯、氛围灯带等装饰。打开某网络购物平台，仪式感装饰类的商品销量十分可观，最受广大消费者欢迎的有“孩子生日背景墙装饰”“订婚宴KT板”“浪漫的电子蜡烛灯”等。而购买这些商品的群体主要为20岁至35岁之间的年轻人。

如何看待“仪式感消费”

愿意为仪式感消费的人越来越多，大家该如何看待？对此，记者联系到了宿迁学院社会学教授夏长宝。他说，无论是“第一杯奶茶”，还是“第一箱油”，本质都是一种仪式感的消费，也是商家的“种草行为”和噱头。

“这种仪式感的消费可能带来的是攀比与盲目消费，从某种程度上说明年轻人越来越没有安全感，渴望得到对方的更多重视，以此消解内心的不安，提升自己的存在感。”夏长宝说，理性消费是关键，他建议广大消费者不要盲目跟风，莫让他人的价值观绑架自己及自己的另一半，要明白所谓的仪式感可能是别人随机的灵感和商业的推波助澜。其次，由此产生的“仪式感经济”是人们对于精致生活的追求，也是经济快速发展的产物，消费者应量入而出，理性选择，认真辨别哪些商品和服务才是自己真正需要的。

此外，夏长宝补充说，仪式感历来是社会不可或缺的，每个人都有权追求内心想要的东西，要尽可能避免借用商家的炒作而进行物质炫耀，不要违背了“仪式感”的初衷。（记者 周妮 见习记者 臧子青）