S12社媒价值榜：赛场以外，LPL的战队和品牌谁是赢家？｜B面S12

S12全球总决赛已经进行到了最后阶段，11月6日，两支LCK队伍T1与DRX将会师金州勇士队的主场大通中心球馆，争夺最后的冠军，“大魔王”Faker将对个人生涯第4次S赛冠军发起冲击，他有望创造新的历史。

本次S赛LPL赛区共有4支队伍参赛，全球总决赛卫冕冠军EDG、S12季中冠军杯（MSI）冠军RNG分列3、4号种子，1、2号种子则是LPL夏季赛季后赛的冠、亚军得主JDG以及TES。其中，4号种子的RNG要从入围赛出线才能进入小组赛，其他队伍则是从小组赛打起，小组赛采取单场一回合（BO1）、两轮、双循环的赛制，共进行6场比赛，淘汰赛则是一场当中，用五个回合（BO5）决定胜负。

经过一个月的鏖战，LPL四队除了与来自世界各地的强劲队伍对决，还要与新冠病毒较劲，EDG与RNG的选手在小组赛第二轮带病参战，状态明显下滑，尽管他们有惊无险进入了八强，但缺乏训练量似乎影响了他们的后续比赛，闯入四强的最终仅剩JDG一支LPL队伍，最终也败在T1手中。另一支LPL战队TES则爆出冷门，在小组赛阶段被淘汰出局。

来到全球总决赛阶段，比赛密度、数量都明显不如在LPL时那样多，各队伍的交互数、品牌能够获得的价值量又会发生怎样的变化？有哪些事件造成了流量的激增引发关注？本期，「电竞商业Meta」继续联合PINBALL拼渤数据带你一探究竟。

1. S赛LPL与中国区品牌赞助：JDG增至16家与EDG齐平，官方合作中国品牌仅剩4家

过去两年，全球总决赛连续计划在中国举办，吸引了众多品牌的目光，尽管2021年赛事最终移师冰岛，但品牌赞助依然热度不减，赛事的中国区官方合作伙伴达到14家。

相比之下，今年在北美举办的S12全球总决赛，中国的品牌则没有过去两年那么热衷。中国区的赛事官方合作伙伴仅剩3家，除了老朋友京东和莫斯利安以外，只有同程旅行是新面孔。中国区特约合作伙伴则是芯片巨头英特尔以及护肤品牌兰蔻。另外，在赛事的全球合作伙伴方面，一加手机则是唯一一家中国品牌。一加手机除了本次的全球总决赛以外，在LPL赛事以及欧洲大师赛当中也有品牌露出。

LPL出战的4支队伍当中，EDG和JDG以16家合作品牌并列第一。此前我们曾经汇总了LPL夏季赛期间战队的品牌赞助。（延展阅读：LPL夏季赛赞助商盘点：12个品类，谁拿到最高的媒体价值？| 数据说话）比起夏季赛时，EDG增加了互联网金融品牌余额宝作为合作伙伴，双方联同电竞外设巨头雷蛇，推出了战队联名的无线耳机。而原本与EDG合作的两家护肤品牌薇姿、理肤泉，则没有与EDG进行全球总决赛的商业激活，似乎已经不在合作期内。

JDG的商业合作可谓是后来居上。此前在我们的统计当中，JDG共拥有12家合作品牌。随着队伍在夏季赛季后赛中摘得桂冠，以一号种子的身份参加全球总决赛，他们又揽下了4家品牌的合作，一举与EDG持平。其中，数据储存设备制造商致态、电竞桌品牌赛途、京东电脑以及美妆品牌欧莱雅为新加入的伙伴。当然，16家品牌中有不少是战队母公司京东的品牌露出，除了最新的京东电脑，还有京东游戏电视、京东美妆等4个子品牌。

从战绩来看这些品牌也确实具备眼光，JDG在小组赛5胜1负，与LCK战队DK并列第一，随后加赛击败DK以小组第一出线，1/4决赛干净利落地以3-0击败LEC一号种子Rogue挺进四强，虽然最终没能更进一步，但JDG已经是今年LPL在S赛成绩最好的队伍。

除了这两支战队以外，TES战队同样更新了两家品牌合作，分别是电竞外设巨头罗技，以及运动潮牌FOSS，但随着TES的意外出局，这两个新来的伙伴似乎难以在短期内获得太多收益。而TES以外的另一支“全华班”战队RNG，在合作品牌上则是完全没有变化。跌跌撞撞、最后一个获得全球总决赛名额的他们没有被品牌押宝。

四支战队加上官方的合作伙伴，这次与中国大陆赛区所相关的品牌共有49家。其中媒体价值量最高的是滔搏运动，他们在36条推广发帖中获得了317.3万的媒体价值量，接近第二名娃哈哈的3倍。

作为S赛在中国大陆地区的官方渠道，LPL官方账号涉及的品牌上榜最多，共计有5家，其中S赛的全球合作伙伴一加手机是其中获得媒体价值量最高的品牌，它所涉及的互动量也远远高于其他品牌。

另外值得注意的是，4支LPL队伍当中的两个冠名品牌都有上榜，分别是冠名赞助EDG的合创汽车以及JDG的冠名品牌英特尔。其中合创汽车的冠名效果依然非常出色，无论是涉及的推广帖数量，还是这些帖子的交互总量上，它几乎都是前10榜单中最低的，但获得的媒体价值量却能排到第2。英特尔除了冠名JDG以外，还是S赛在中国区的特约合作伙伴，因此涉及的推广帖数量比较多。但是整体效果却不如合创汽车，除了冠名的帖子占比可能较低外，与JDG受到的关注低于EDG也有一定关系。

当然，媒体价值是一个非常中性的数据，他的高低是好是坏，我们在后文当中还会分析。

2. 队伍社媒交互数：RNG领跑，JDG最“低调”

在战队的社交媒体交互方面，微博依然是他们的主阵地，抖音与快手的媒体价值量不到总量的1/10，各战队对于视频的内容都还在摸索的阶段，没有像微博一样成熟。

RNG无愧国内流量最大的队伍，无论是普通的帖子还是涉及品牌推广的内容，社媒的交互数量都是最多的。当然，还有一个原因是RNG出赛更早，获得的关注时间更长，但是，他们的品牌推广效果却只能排在第3位。

另一支老牌队伍EDG在互动量上与RNG相差不大，但在媒体价值量方面，EDG明显更高。他们在每条推广帖子中平均能够获得超过3万的媒体价值量，每次互动则能够获得2.6媒体价值量，这两项均明显高于RNG。

新一代流量王TES以308.9万的媒体价值位居4支队伍当中的首位，获得媒体价值的效率他们同样是最高的，平均每条内容能够获得7.5万的媒体价值量，是EDG的3倍以上，而TES的每次互动都能获得5点媒体价值量，远远超过EDG的2.6与RNG 2.0的数值。TES，相比之下更高的媒体价值获取效率，与内容推广质量，以及粉丝的互动质量方面都有关系。例如品牌露出的位置更显眼，评论与转发相比单纯点赞的人数更多等等。

在本届赛事中走得最远的JDG在一开始受到的关注并不多，虽然他们涉及的帖子数量是各支队伍当中最多的，但比起另外3支队伍，他们在粉丝群体中缺乏人气，这一点直到他们成为LPL最后的希望才有所改变，在PINBALL于赛事八强与四强战之间的两次数据统计中，与JDG相关的推广帖交互数量暴涨了超过30万。

LPL赛事官方账号则是有着最多的发帖数量，作为S赛的官方分支渠道，他们不光要发布LPL相关的内容，还包括了其他队伍。在每场比赛都会有集锦、采访等片段的情况下，LPL官方在不同平台的情况与战队是正好相反，抖音的发帖数量虽然不及微博，但交互数与媒体价值反而是遥遥领先，电竞粉丝对于第一手的赛场资讯关注度非常高，视频形式能够获取的信息也更多。

3. 交互数背后：流量的健康度值得被关注

・TES：出局爆冷门吸引大额流量

TES的母公司滔搏运动，在本次S赛期间，总共在社交媒体上获得了317.3万的媒体价值量，到半决赛结束为止，它比第二名的娃哈哈高出了两倍以上。如此高的关注度本来对于滔搏运动来说是一件好事，然而，在搞清楚这巨大流量的原因之后，恐怕没有太多人会这么认为了。

TES作为LPL的二号种子，在夏季赛两次面对JDG都打满了五个回合，尽管最后屈居亚军，阵容方面也有一些短板，但大多数人都认为他们配得上二号种子的身份，小组赛要出线应该不成问题。但TES在小组赛第一轮的表现就让人大跌眼镜，他们在三场比赛中1胜2负，仅仅赢下了小组实力最弱的越南战队GAM。

到了第二轮，TES再次刷新人们的认知，在还存在理论出线可能的情况下，他们直接率先输给了GAM，提前将理论可能杀死在摇篮中。并且，还在比赛中跟这支弱旅打的“有来有回”，比赛悬念丛生。这样的表现，加上平日TES的部分粉丝团体的一些饭圈化的行为，立刻将TES推上了风口浪尖，一时间TES的社交媒体下面变成了各路网友的角斗场。在这种情况下，TES的三次败北后的微博发帖，媒体价值量均进入各队推广帖的前五名，输给GAM的赛后微博高居第一。而在B站方面，负于GAM的比赛回放获得了1.1万投币，超过7000次转发，均为小组赛各场比赛之最。

毫无疑问，带来如此高的媒体价值量，但其背后的互动都以负面居多，这样的互动量显然不是战队与合作品牌所需要的。TES“全华班”的阵容，并且拥有现役选手中人气最高的明星喻文波，受到的关注很多，却没能在赛场上取得很丰厚的回报，尤其是LPL拿下了3个S赛冠军，人们对于LPL的强队几乎都是以S赛冠军为指标，但TES并没有在这方面有所突破。此外，TES虽然人气高，但部分粉丝在网络上的行为也不够理智，导致外人更多以“流量队”去定义他们。对于TES来说，人气选手的流量给他们带来了许多的曝光，但处理不好却会遭到反噬。

・JDG：表现强势却关注最少

从商家入局的情况看来，他们对于JDG在S赛上的前景以及商业价值的提升是有所期待的。事实上这支队伍也没有辜负他们的期待，不论是小组赛还是淘汰赛第一轮JDG的发挥都一直比较稳定，哪怕前期对线处于较大的劣势，他们往往也能够通过后期的资源团战扭转局面，队伍韧性十足。

JDG在过去并不是一支人气队伍，它在社交媒体上受到的关注要远远少于其他三支出征S赛的LPL队伍。不过，这届赛事JDG在一开始就吸引了不少关注。实际上B站的观众非常关注JDG在小组赛对阵DK的两场精彩比赛，对他们的评价也是比较正面的。

截至小组赛结束，LPL战队最受关注的比赛（B站）

JDG的选手几乎没有负面新闻，甚至在今年早些时候，他们还算不上LPL最顶尖的一批选手，但在韩国教练Homme的执教下，这个团队逐渐变得具有竞争力。在JDG放出的S赛队伍Vlog中，我们可以看到这是一个团队氛围融洽，且充满渴望与自信的队伍。遗憾的是，JDG没能在今年走得更远，在对阵T1的比赛中暴露出了比较大的短板。否则，这支队伍会是诠释“团队”、“蜕变”等竞技正能量的最好代表。

· RNG与EDG：老牌豪门需要新的动力

这两支队伍的过去有一些相似之处，拥有LPL中前期的两大巨星“厂长”与Uzi，第一个与第二个拿到LPL春夏双冠与MSI冠军的队伍。在商业方面，Uzi时期的RNG收获了不少商业合同，而EDG则在去年拿下S赛冠军后成为了新的LPL商业之王。

但这两支队伍其实面临一些共同问题。近两年虽然两队都拿到了世界赛事的冠军，但他们的表现并不稳定，尤其在联赛当中，今年夏季赛两支队伍都是跌跌撞撞。队伍结构或许是其中一个原因，虽然RNG有WEI这样的新秀，但两队总共有5位队员年龄已经超过23岁，是名副其实的老将，他们虽然经验十足，但两队拖沓的节奏，战术固化，一些不断出现的老毛病跟年龄也不无关系。

今年两队的成绩都谈不上理想，两队的粉丝这两年也早已经“躺平”，去年一路逆袭的EDG算是一个巨大的惊喜。只不过，两队巨大的流量暂时掩盖了一些问题，在巩固现有的巨大流量的基础上，要如何让队伍和粉丝重新充满活力，可能是这两支队伍接下来需要思考的。EDG今年已经率先行动，上海的新主场以及周边的配套产业是他们对于未来布局的重要一步，而在队伍的调整方面，两队有两位选手的合同在今年年底到期，不知道是否会引发新一轮的转会风暴？

在电竞产业越来越成熟的情况下，商业方面的开发也必须要与时俱进，过去，品牌赞助聚焦于赛事本身，露出方式比较僵硬，也不一定都贴合着电竞的内容，俱乐部与粉丝的互动也不够深入，尤其是选手个人的商业价值没有被开发，这些在未来都势必需要进一步的发掘，特别是，作为国内电竞赛事天花板的LPL，实际上没有太多能够开发商业价值的明星选手，这对于吸引新的粉丝，用共鸣感来增加粉丝的粘性都是不太有利的，在竞技以外的地方，我们也期待更多关于电竞的价值得到开发与利用。