202个隐藏订单！喜欢买买买的她破防了

一年一度的双11活动来袭，有人忙着往购物车里加购凑满减，有人守在直播间等秒杀价。

今年22岁的小新是一名刚步入社会的职场新人，对她来说，和朋友们一起在电商大促期间“薅羊毛”是贯穿学生时代的欢乐。

“我买过20多块钱一支的大牌口红，在直播间里蹲到过三折的护肤品，今年最想囤的还是面膜……”谈起“薅羊毛”攻略，小新滔滔不绝。

但问起是否在双11期间参与过公益项目时，小新陷入了沉思，“双11买买买和做公益有什么关系吗？”

让小新没有想到的是，两者之间的有着千丝万缕的关联。那些她在双11期间买过的口红、面膜、零食、鞋帽、背包、手机壳等商品背后，有大量隐藏着的订单，那就是“公益宝贝”，每一个被标记为“公益宝贝”的商品，在发货给消费者的同时，商家都会从订单金额中捐赠几分钱或几毛钱，给到阿里公益平台上品牌选定的公益项目，去支持环保、乡村发展、儿童保护、困境人群救助等多个领域公益机构的工作。

从购物达人到公益达人

打开淘宝搜索“公益”后，小新找到了202个自己参与过的“公益宝贝”订单，这些订单竟然支持了50个公益项目。其中最近的一笔订单来自一款国潮积木，捐赠0.02元给“母亲微笑行动”项目，另一笔运动鞋的订单捐赠了0.02元给“爱的分贝”听障儿童救助项目，一笔文具订单捐赠了0.01元给“顶梁柱重病救助行动”，一笔衣服订单捐赠了0.05元捐赠给“新未来高中生助学计划”……

“一分钱也是爱，原来我参与过这么多公益项目。”小新感慨道。

和小新一样自称资深双11“买手”的还有来自广州的Tina。

“我上大学后就开始用淘宝了，护肤、衣服、鞋子是每年双11必买的，今年在看家居用品。”Tina称，“公益宝贝我很早就注意到了，每笔订单大概捐出去几分钱，但我不知道最后这些钱捐到了哪里，也不知道几分钱能有什么作用。”

今年双11活动开始没多久，通过在淘宝搜索公益-爱心足迹后，Tina惊喜地发现自己已经支持过35个公益项目。而在项目详情页面，她甚至可以查询到每一笔交易产生的捐赠流向了什么项目，帮助了哪些人群。

“早知道购物也能参与这么多公益项目，我一定会选择多买公益宝贝的商品，以后我的人设就不只是购物达人，也是公益达人了。”Tina感慨道。

“公益宝贝”订单

事实上，像小新和Tina一样不知不觉中成为“互联网公益达人”的消费者已经有数亿人。

公益宝贝是阿里巴巴首创的交易捐慈善模式，起源于2006年的“爱心宝贝”。商家可以在后台设置某个商品为“公益宝贝”以及捐赠的金额，消费者在淘宝上购买带有“公益宝贝”标志的商品，在商品成交后，平台会自动按照卖家设置的比例，捐赠一定数目的金额给商家指定的公益组织或公益项目。

自2006年上线以来，“公益宝贝”交易捐已成为互联网筹款领域的标志性产品，据阿里巴巴ESG报告，在2022财年，有约220万商家参与“公益宝贝”计划，带动了近5亿消费者投入其中。而据早前阿里公益发布，这个项目自启动以来，在截至2021年11月的15年中，累计有超过800万商家参与了“公益宝贝”，共产生 473亿笔爱心订单，4300万人因此受益。

“耳蜗宝宝”交上新朋友

当身在北京的小新拍下一个标注有“公益宝贝”的商品时，她并不知道这笔订单捐出的2分钱会流向一个叫“爱的分贝”的听障儿童救助项目，更不知道这微不足道的捐款会帮助到远在广东的一个家庭。

2015年10月8日，小峰出生在茂名市电白县一个普通的农村家庭，2岁时被确诊为先天性感音神经性耳聋。

“通过一个多月的东拼西凑，我们凑够了20万给小峰进行了人工耳蜗植入手术，手术很顺利，但手术后我们紧接着就要去广州给小峰做康复训练，每个月的康复训练费用加上租金、生活费高达6000元。”小峰爸爸林信说。

小峰与爸爸

这个负债累累的家庭已经难以支撑起为期2年的康复，但看着小峰在专业老师的帮助下一点点地学会了发音、说话，林信宁愿自己省吃俭用，四处漂泊打工，也不愿意让小峰暂停训练。

这样支撑一年后，林信在康复机构的引荐下接触到“爱的分贝”听障儿童救助项目，并为小峰申请了语言康复训练资助，在2020年爱的分贝第三次评审会上，小峰的资助申请通过了。

林信至今还记得，接到爱的分贝工作人员电话时，他心里涌出的那份感动和温暖，“那是我们家最困难的时刻，这份资助给了我们希望，让小峰顺利做完了2年的康复训练。”

今年夏天，小峰已经从幼儿园毕业，在9月份成为一名一年级新生。“小峰不再是那个胆小安静的‘耳蜗宝宝’了，现在的他会跟保安大叔唠嗑，主动向警察叔叔敬礼，在学校也交上了新朋友”，谈起小峰的变化，林信喜不自禁。

小峰一家人

涓涓细流，汇成大海；点点星光，照亮银河。对那些参与“公益宝贝”的数亿消费者来说，购物只是生活中再平常不过的行为，随着订单的不断积累，一群与自己人生轨迹毫无交集的孩子们却因此受益。

数据显示，由阿里公益宝贝计划支持的“爱的分贝听障儿童救助”项目自2015年上线以来，已进行了5期，累计筹款6740余万，惠及听障儿童及青少年1万余人次，其中人工耳蜗植入项目共资助921人。

“这就是我们从小耳熟能详的‘毋以善小而不为’吧”，Tina感慨道，“我很喜欢这种公益模式，这个双11我也会更加关注公益宝贝商品，希望以自己微小的力量帮助更多人，让公益成为我的生活方式。”

在业内人士看来，以“公益宝贝”为代表的消费捐模式不仅仅让公益走进数亿消费者的日常生活，也成为连接天猫商家和专业公益机构的工具，它打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系，以商业的方式建立了可持续的公益参与模式。

文/马宁宁

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