直播带货、电商的路，走歪了 专家建议：关闭

近日，传闻某头部主播李某某双11预售，直播间一晚收入佣金40亿，不过却没有听闻哪家企业出来领这份巨大营业额之后的利润而欢呼。

几年时间发展，网络经济造成主播个人财富暴增，电商蓬勃发展，而另一面是26个年头的中国股市今年跌破了3000点，中国企业的利润在5%左右，实体经济一片哀鸿遍野。

于是，有专家建议：关闭电商、关闭外卖、关闭直播带货。支持实体经济，恢复街头繁荣。

网络经济的“全网最低价”销售策略，带给实体经济的只有一个靓丽的数字，而博主个人赚得盆满钵满。在整个社会经济处于一种低迷的时候，结合这几年实体经济的不景气，逐渐衰退，网络经济便成了解决矛盾的发泄口，喊出“关闭”也就在情理之中了。

原本的实体经济在出口经济受到西方国家打压而发展放缓，加上网络经济的兴起，就像是浑身被绑了一堆石头，在艰难爬山跋涉。现在电商、直播带货，又像永不知餍足的水蛭，推波助澜火上浇油，他们吃得脑满肠肥，却像鬣狗遇到腐肉蜂拥而上，直到吸干实体经济的血，可能才会心满意足的另寻猎物。

事情本来不应该是这个样子。

实体是经济发展的基础，电商应该是助力。而不是现在这样，恰恰相反，电商、直播带货，以“全网最低价”，把实体企业拖入“低价”的泥沼，慢慢走向不归路。

全网最低价，是典型的把实体经济代入“价格竞争”的不归路。现在，爆款，往往就是最低价的代名词。淘宝，拼的就是价格；然后又出来的拼夕夕，更完全就是低廉的价格。

疫情三年，让我更深切的感受到了人们似乎从先前追求生活的品质而变成了现在的生存：几乎人人紧衣缩食。生活就不应该是这个样子，足不出户、人不出圈，这又恰恰给低价电商、直播带货提供了丰富的养料。没有更好的更有效的方式生存，也就只能想着无本生意直播带货赚点小钱。

电商、直播带货已经是一场赢者通吃的游戏，而规则是完全“低价”的丛林法则，弱肉强食，吃饱的吃撑了分不到残羹剩饭的嗷嗷待哺，不但是这个行业出现畸形，而且严重破坏了实体经济。也因此，关闭的呼声甚嚣其上，并有着相当的市场和坚定的拥护者。

深受其害的人呼吁：今天不点赞，明天将没有人为你呐喊，这是有着深层次的原因的，实体经济不应该是现在这种状况。

中国商品物美是没错的，从我国经济发展的过程和阶段来说，我们不应该永远以“价廉”享誉全世界，只是以低价竞争，最终只有死路一条，任人拿捏。

我们在供应链上必须上升了，而且已经出现了一批强链，如华为手机、大疆无人机等。不过现在直播带货和电商的状态，在知名品牌和除此强链之外的地方却在阻滞着这个进程。

上边说过，直播带货和电商的网络经济，应该成为实体经济的助力；街头繁荣的烟火气，不应该与网络经济相矛盾。

关闭直播带货、电商是简单的非黑即白思考方式，应该是摒弃“最低价”的价格战思维，规范和制定新的游戏规则，而不是放任其野蛮发展，时代已经不同了。

实体经济负担本已沉重，不应该再让网络经济吸血。网络经济发展到这一步，已经可以更加规范管理了。

实体经济和网络经济不是“非零和”博弈的非此即彼不共戴天，一个需要解绑，一个需要规范，共同发展。

将网络经济与实体经济一体纳入正规的管理范围内，比如税收和承担社会责任等的同一比赛框架内，分个体或者企业，缴纳残保金、增值税所得税附加费等，签订劳动合同，缴纳社保和公积金生育险，尤其平台的管理、电商的纳税申报月季年报等，同时发挥大力直播、电商知识和价值传递的作用，来助力实体经济这个基石巩固和发展。

直播带货、电商的路，走歪了。不过，这不全是它的错。