海淘消费追逐新奇特，威士忌、小众香水、潮玩双11受欢迎

“疫情的持续，给零售行业带来了许多的不确定性。但在过去三年中，进口消费品的增长速度持续领先于中国整体消费品市场，进口消费市场依然充满了机遇和想象力。”天猫国际总经理董臻贞在双11期间的沟通会上表示。

《2021年度中国跨境电商市场数据报告》显示：2021年中国跨境电商市场规模14.2万亿元，同比增长13.6%。其中，中国进口跨境电商市场规模3.2万亿元，较2020年的2.8万亿元同比增长14.28%。用户规模方面，2021年中国进口跨境电商用户规模1.55亿人，较2020年的1.4亿人同比增长10.71%。

天猫国际总经理董臻贞

“进口消费品市场规模逐年增长的背后，我们发现消费者的需求越来越个性化，更热衷于去探索和发现更多海外新奇特的商品。”董臻贞表示。

这一消费需求的变化也给海外小众品牌带来了新的发展机遇。天猫国际数据显示，过去3年海外直购的品牌数和商品量都呈现爆发式增长，其中商品数3年扩大了60倍，品牌数突破超过1.2万。过去一年，有300多个海外品牌通过全球探物的“海外直购”模式在中国市场试水成功，随后在天猫国际开设海外旗舰店。

10月26日，天猫国际海外直购业务正式升级，发布全新品牌“全球探物”，通过位于日本、韩国、欧洲等六大采购中心的官方采购团队，将全球直采的威士忌、小众香水、潮玩、数码科技等进口商品以专机直邮的方式送达消费者手中。

“天猫国际有直购、平台、直营三大进口模式，经过3年持续深耕，海外直购已经形成了非常特色的供给网络，和大家理解的保税仓的货品不一样，海外直购就是卖很多新奇特非常有调性的，比如说威士忌、香水、fashion、数码、潮玩手办、户外运动等优势类目。”董臻贞称，“全球探物”业务正是在这个需求背景下诞生。

目前天猫国际在全球分布的上百个海外仓内，已备货完成400多万件进口好货。此外，赶在天猫双11前，“全球探物”迎来美国最大的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，超10万款奥莱商品全球同步上新。

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采写：南都·湾财社记者 马宁宁