羊了个羊五宗罪

傲慢：我肯定能过第二关

嫉妒：XX省凭什么有那么多人过关

贪婪：求求你下面几张牌都是我想要的

愤怒：破游戏去死

懒惰：再玩一把不玩了

01·啥是羊了个羊

近日，一款名为《羊了个羊》的小游戏，在各社交平台频频刷屏，霸占热搜。短短几天时间，《羊了个羊》一共登上微博热搜11次，话题阅读量达25亿。

根据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。玩法是在重叠的各类方块中，找到三个同样图案置于下方卡槽即可消除，卡槽内最多可以储存7张卡牌。游戏首页还设置了玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，游戏通关后可以进入地区榜单，从而助力地区排名。

规则看似简单的小游戏，却让无数玩家为此“上头”。游戏第一关可以说是个人就能过，但进入第二关后难度却飙升，这直接激发了玩家们强烈的胜负欲——许多玩家不断重开挑战，企图找到破解规律，有网友称自己最多时“一天玩了1000多次，仍然没能给自己的战队夺得一只羊”网友戏称：“第一关告诉我1+1=2，第二关让我考研”“玩第一把：爷们要战斗；玩第二把：纯浪费阳寿”。

身边的小伙伴，日常聊天都变成了“你第二关过了吗？”“刚玩了，又没有过”“又玩了毫无意义的半小时”“这游戏真的能过关吗”……

02·怎么让你上瘾

与传统的专注体验的游戏不同，“羊了个羊”让玩家们在“想玩”、“血压升高”、“自我怀疑”、“还是想玩”间来回横跳，最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽。

部分玩家将“过不去的第2关”归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，“羊了个羊”并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是“纯随机”，比起网上分享的“攻略”、“技巧”，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。

“羊了个羊”就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。

中科院心理学专家指出，任何具备“成瘾”属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。

在“羊了个羊”的游戏里，玩家们“痛并玩着”的心理，更像是心理学上的“老虎机效应”。

老虎机是一种用零钱赌博的机器，只需投币、拉手柄的简单操作，就有概率获得奖金。而“羊了个羊”的本质就是用“消消乐”的简单操作，换取“0.01%通过率”，实现心理需求的“以小博大”。

最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关“把羊骗进来杀”，再用“只差一点就成功了”的第二关吊着“驴”去“屡败屡战”。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。

网络世界的江湖里，江山代有爆款出，各领风骚两三天。这阵“羊风”很快就会刮过去，但是还会有“牛了个牛”、“喵了个喵”继续引领风潮。

事实上，风起了就不会停，我们且在其中，仔细体会。

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