文丨壹观察 宿艺

墨水屏设备的创新潜力还有多大？中美企业正做出不同选择。

亚马逊今年6月宣布Kindle即将退出中国市场，与此同时，仅上半年包括汉王、科大讯飞、印象笔记本等12个品牌在中国市场就发布了18款墨水平板品类产品。

其中，今年3月华为首次发布的鸿蒙墨水平板MatePad Paper，上市三个月出货量就超过了11万台，不仅斩获了今年618多平台同品类销售第一，更是在上市后约两个月时间（5月）线上销量就超越了Kindle青春版，跃居行业第一。来自京东数据显示，在真实用户购买的评价中，华为MatePad Paper用户好评度高达95%，同样超过了Kindle。也就是说，上市数月的华为MatePad Paper已经迅速成为中国用户购买墨水屏设备的“第一选择”。

伴随华为MatePad Paper典藏版近期发布，通过推动软硬件升级与持续探索突破，华为MatePad Paper再次夯实了作为墨水平板品类智慧化创新的“关键引领者”地位。

墨水屏从“鸡肋”到“刚需”

墨水屏设备在很长一段时间曾被业界视为“鸡肋设备”，甚至被用户在社交媒体平台上调侃为“泡面神器”。

究其原因，主要在于传统墨水屏除阅读之外的功能单一、交互迟滞，以及缺乏拓展性与多设备连接协同能力等等。第一代Kindle于2007年11月发布，跟初代iPhone几乎是同一时间。但在过去15年中无论是外形、屏幕材质、功能和阅读体验都没有太大的变化，长期处于“迟滞创新”状态，无法满足目标用户群快速变化与升级的新场景需求。

但从首代华为鸿蒙墨水平板MatePad Paper上市仅约两个月就完成对Kindle的销量+口碑“双超越”来看，墨水屏技术和设备本身并不是“鸡肋需求”，而是固有的产品形态、功能和体验长期未能深入触达用户痛点需求与场景使用偏好。

具体来看，新上市的华为MatePad Paper典藏版主要解决了用户四大“刚需痛点”：

配置与性能全面跃级

“硬件决定性能下限，软硬一体优化决定体验上限”已是智能硬件领域的一大共识。过去“阅读器”单一功能限制了墨水屏终端的硬件性能升级，以至于包括Kindle在内的很多阅读器设备都会“弱化”相关处理器配置。

这就像是2011年智能手机爆发初期，应用和功能虽然相对简单，但并不意味着用户放松了对交互迟滞甚至是系统卡顿的强需求痛点。最大的问题，实际上还是成本。华为MatePad Paper典藏版采用了麒麟820E处理器，包括主频2.22GHz的三个性能大核与1.84GHz A55能效小核，相比Kindle如今普遍采用的1GHz主频性能可以说大幅提升。

依托华为在平板领域的深厚的积累与整体技术优势，华为MatePad Paper在配置、技术与体验上实现了全面跃级。比如HarmonyOS系统、6GB+128GB的存储运行配置，以及华为一项优异的软硬一体化（包括芯片与系统底层）深度优化能力，足以保证墨水平板用户日常应用的流畅体验。在社交平台上还有很多用户晒出了自己观看视频网站、刷抖音，甚至是玩《王者荣耀》的视频体验。

华为MatePad Paper典藏版还是业界首款支持LTE全频段信号的墨水平板，解决了Kindle等其他墨水屏产品只有WiFi模块的用户痛点，并且相比其他移动数据平板的连接能力更强，在高通、地铁、户外等移动场景中也可以获得所在场景最优的网络下载体验，这对于很多习惯在线阅读和移动办公的用户至关重要。

设计与颜值再突破

10.3英寸墨水屏、高达86.3%的屏占比、整机控制在厚度6.65mm与重量370g，以及机身左侧保留“书脊”设计，都让用户印象深刻，也让华为MatePad Paper成为屏占比最高、手感最好的墨水平板设备。

华为近年来在设计上的理念持续突破并且已形成了自身独特的设计风格，这也是所有科技消费品牌成功打造“高端产品”的必备实力之一。余承东近期在首届世界设计之都大会上发表的演讲非常有代表性：“树立伟大的产品、伟大的品牌，需要有自己家族化的基因和风格。伟大的设计经得起时间检验，越看越耐看且越喜欢。”

升级之后的华为MatePad Paper典藏版采用了全新雅黑素皮材质，印刻高档皮具钟爱的经典十字纹路，具有非常好的手持触感，同时搭配专属礼盒外包装与主题壁纸，更加贴近商务用户的“高端”与“品质感”诉求。

阅读品质的多重“聚合创新”

作为墨水屏设备，阅读注定是购买用户的“第一刚需”，华为MatePad Paper典藏版为此进行了多重聚合创新：

屏幕品质上，作为全球首款通过德国莱茵TÜV类纸显示认证的墨水平板，其经历了苛刻的十大专业测试，并增加32级可调节阅读灯，保证了用户在夜晚、阳光等各种场景下的阅读体验，以及低蓝光、无频闪等舒适护眼需求。除此之外，通过采用华为自研显示增强算法，明显提升了文字锐利清晰度，图片则接近256级灰度图像的画质效果，“智能刷新模式”则兼顾用户的顺滑流畅操作体验与墨水平板的续航能力，同时进一步减少屏幕闪烁带来的视觉疲劳感。

内容方面，华为MatePad Paper搭载了华为阅读APP，同时支持本地电子书导入，具备丰富的内容拓展性。通过对掌阅、点众阅读、中文在线等行业头部内容合作伙伴的聚合进而提供165万+阅读资源，并通过中信出版社、北京大学出版社、上海人民出版社等出版商合作囊括了13万+多样化阅读内容，可满足不同圈层、行业与年龄用户的高品质内容阅读需求。

在此基础上，华为MatePad Paper典藏版和标准版重点升级了阅读与笔记功能。包括更新PDF智能排版、手写笔记检索和图文混合编排等全新功能，随机附赠了1年华为阅读会员权益，并在典藏版礼盒套装中赠送了全新雪域白配色的第二代M-Pencil手写笔，最优时延仅为26ms，搭配屏幕PMMA盖板所形成的阻尼感带来了拟物程度颇高的“原纸感”书写体验。

智慧办公协同新“利器”

无论是商务用户还是偏爱阅读的用户，“一款产品解决多种需求”以及“超高便携性与多屏协同功能”都是共同强体验痛点。洛图科技调查数据也显示，墨水平板用户对于移动办公、在线学习的需求显著提升，“办公本”已经成为墨水平板用户的“第二大刚需”。

数据图片来源于网络

华为MatePad Paper典藏版则充分释放了华为在平板领域的三大优势：

交互上，拥有全局手写、全局手势、全局批注三大墨水平板的全新体验，以及华为在平板行业一直引领创新的“分屏笔记”功能，即改善了墨水屏品类文本输入复杂且迟缓、页面切换难度高等问题，又延续了用户在智能手机/平板上长期操作形成的熟悉感与工作阅读效率。

基于HarmonyOS系统，华为MatePad Paper完整融入了华为1+8+N的智慧全场景生态之中，例如与手机、PC的跨屏协同，既可以自由接驳手机中的文件通过墨水平板观看，也可以将自身作为PC的拓展墨水屏，文件和图片可在多屏中快速拖拽、浏览和编辑，完成跨设备的内容互传等工作效率。同时HarmonyOS系统带来的鸿蒙卡片桌面，也有利于用户“一键直达”般地找到相关的功能应用，进一步提升了便捷交互性与体验满意度。

作为华为智慧办公场景新增加的重要终端品类，华为MatePad Paper典藏版和标准版还针对会议场景打造的录音转文本、手写转文本、图文混合编排、文件批阅批注、阅读翻译、云空间备份等功能，支持5米精准拾音等功能，作为典藏版独享权益，其随机赠送100小时免费语音转文字、1年华为阅读会员权益，以及一年华为碎屏服务宝和一年延长服务宝，进一步提升了商务用户对智慧办公的深度体验。

由此来看，通过软硬一体化深度创新，华为MatePad Paper全系为用户提供了多场景、实时在线的全新能力跃迁，并在内容、交互、生态、多屏协同等直接影响用户体验的领域进行了重点突破，从而一举改变了因为配置羸弱和功能单一造成的“鸡肋体验”产业顽疾痛点，推动墨水平板走向覆盖更大用户群的“刚需”设备。

中国企业接过墨水屏设备创新主导权

墨水屏设备推出十数年之后，“墨水屏+阅读服务+简单交互”的模式已经明显不适用如今的用户需求。而Kindle宣布退出中国市场，既是亚马逊“以硬件获取用户、以软件服务赚钱”的策略失效，更是其商业逻辑长期难以实现闭环的必然结果。这其实也与之前很多国际智能手机品牌推出中国市场的逻辑是一致的。

Kindle宣布退出中国市场同时，我们可以看到两大趋势：

一是背靠全球最发达的供应链，同时拥有最富创新精神的中国终端企业+移动互联网企业+独特繁荣生态，中国科技企业如今已完全有充分的实力接过墨水屏设备创新主导权。而核心变量，就是能否打造出“软硬一体化”深度整合的创新设备，满足用户对墨水屏设备的专业功能+多场景跨设备协同需求，能否不断丰富完整的应用生态与商业闭环，能否为用户创造“惊喜体验”与“新使用价值”。

二是在中国科技企业的竞相投入下，无论是市场增长速度还是产品创新力度都在被重新“激活”。公开数据显示，2022年上半年，全球电子纸模组出货量达1.2亿片，同比增长25%。其中墨水平板上半年全球出货约600万台，中国市场销量占比接近10%，并且呈现强劲增长趋势。

根据上半年12个品牌发布的18款墨水平板产品概括总结来看，共同的特点有两个：硬件提升与差异化功能创新力度显著增强，但更多还是处于“单设备”形态存在，仍旧难以满足用户对多功能与多屏协同的迫切诉求。

因此今年3月上市、并在之后约两个月就销量登顶，实现份额与口碑双突破的华为MatePad Paper，更像是墨水屏技术创新与产品突破的重要“里程碑”。其意义不仅是为用户提供了一款满足日常需求的“多功能+多场景”的墨水平板新品，更是为整个行业接下来的探索指明了正确的演讲方式与更多创新可能性。而最新典藏版发布，则进一步夯实了华为MatePad Paper作为行业“创新标杆”的位置，并进一步建立了“墨水平板=华为引领”的用户心智识别度，一如之前“电子阅读器=Kindle”的用户认知，这对于中国企业接过墨水屏设备的创新主导权至关重要。

《壹观察》评论

墨水平板作为一个新品类，实际上是一个典型的细分市场的“中间屏幕”，最关键的“爆点”是能否撬动用户“真实痛点需求”与“刚需使用场景”。

或者说，其具备三大特点：

1）介于传统电子屏幕与真实纸张之间，既具备电子屏幕的便捷显示与电子设备的高效存储优势，又适合用户长时间的阅读和纸笔擦写习惯；

2）介于传统平板设备和多设备协同办公工具之间，即可以满足用户对高效办公与跨屏协同需求，同时又更具便携的“轻办公”优势；

3）介于智能手机和大屏“生产力”设备之间，对于移动办公用户和重视阅读体验的用户更加友好，并且可以有效提升生活品质与自身品味追求。

由此来看，墨水平板虽然现阶段是一个细分市场，但伴随产品功能、新技术与体验的持续突破，其覆盖人群与市场空间也在快速扩大。公开数据显示，2022上半年全球电子纸模组市场出货量达到1.2亿片，较去年同期增长25%。业界预计至2025年电子纸平板市场规模将达5000万台，年复合增长率高达31%。在如今智能手机、平板、PC等主要电子消费品普遍出现下滑的情况下，墨水平板已经成为越来越多厂商重点投入的全新赛道。

而对于华为而言，华为MatePad Paper的发布并非是简单增加了一个“新品类”，其重要性在于为用户在智慧办公场景提供了一个足够具备差异化体验的“新选择”，并通过融入到1+8+N的智慧全场景生态之中焕发出独特的产业创新与用户使用价值。

《壹观察》认为，墨水平板的创新远未至天花板，伴随华为MatePad Paper的优异市场表现，以及典藏版在配置、创新和体验的“再进一步”，已经为墨水屏终端的创新打开了全新的技术探索路线与产品上升通道。就如华为终端BG平板与PC产品线总裁王银锋所说：“华为看好墨水平板这个新品类，希望为高端商务人士提供一个随身的知识管理中心与轻移动办公生产力工具，可以满足用户在各种场景下的复杂、细分与个性化办公需求，有助于发挥墨水平板的最大使用价值。伴随华为入场，墨水平板的新创新周期已经开始。”