白酒“湘军”再出猛将，曾3月亏千万，如今靠新模式逆势增长150%

“一代湖南人，半部近代史”，说得就是“湘军”。自曾国藩后，“湘军”精神不绝，旗帜不倒，一直传承到现在。从社交网络中的“湘军”，陌陌创始人、快手创始人还有“微信之父”张小龙等，到湖南卫视、芒果TV等影视娱乐业的“湘军”，还有白酒“湘军”、新消费“湘军”等等。这些都是插在当今社会各行各业的“湘军”旗帜。

就在经济形势如此严峻的当下，各行各业的“湘军”队伍依然在不断壮大。以白酒“湘军”为例，其在近期再添一员猛将，创业5年疫情3年，曾3月亏损千万，静坐1天，靠新模式扭亏为盈，实现逆势增长150%！这员猛将就是有着“南有江小白，北有粱大侠”之称的侠义白酒品牌“粱大侠”。

白酒“湘军”再添猛将！湖南小伙辞职创业，3年估值超5亿

据了解，其能在短短1天内迅速调整，创新出新的模式，这都依赖于其创始人傅治纲。其出生于湖南衡阳的一个小山村，酷爱读书，尤其是武侠小说，向往像令狐冲一样“快意恩仇，洒脱自在”的江湖生活。这也为其日后的北漂江湖路奠定了基础。

怀揣着“江湖梦”的他，在大学毕业后踏上了北漂之旅。在这条北漂路上，其凭借湖南人身上那股“吃得苦，霸得蛮，耐得烦”的特质，在500强酒企工作的12年间，从管培生一路做到全国市场总监仅用5年，参与了数百场活动的组织策划，数百款产品的研发创造，拿到过广告界的奥斯卡“长城奖”，还曾在28岁的时候荣登北大讲坛。

后又在察觉到白酒老龄化，和社会中“丧文化”气息的弥漫的时候，其又重新燃起了心中的江湖梦。决意做一款“处江湖之远”的侠义白酒品牌“粱大侠”，希望可以用“热血、洒脱、情义、奋斗、担当”的侠义精神来帮助年轻人驱散其身边的“焦虑与不安”，鼓励他们踏上江湖路，做他们奋斗路上的同行者。而这则奠定了粱大侠品牌的侠文化基础，是侠文化“真善美”精神中“善”的体现。

而“真”和“美”则体现在产品的打造上，“中华老字号，北京新味道”是对侠文化中“真”的体现，不仅有着中华老字号的百年酿造工艺，还邀请到了两位中国评酒大师坐镇。创新性地在清香型白酒中加入了少许酱香型白酒进行调和，使得酒香浓郁，口感醇厚，入口不仅绵柔醇厚，还会有微微的回甘。此外，其更是在百场口感盲测中获得了近87%的口感好评。

而只需一点点光便通体透亮的琥珀琉璃发光瓶，则是“美”的体现。琥珀般的色泽、似水纹又似年轮的纹理、玉石般的颗粒感，还有那轻轻一触便通体透亮的设计，都令人回味。此外，在点亮后轻轻一摇，还能感受到漫天的“星空”。

凭借着过硬的产品基础和创新的营销，其确实在初期取得了不错的成绩。不仅在一年内就迅速进入了全国300多个市场，上市仅3年就被资本估值超5亿，备受热捧！

疫情来袭，短短3个月亏千万，靠“6个字”扭转乾坤！

但好景不长，在疫情暴发后，其线上线下都面临着巨大的挑战，在短短3个月的时间就亏损了近千万。这使其不得不尽快转型，寻求新的出路。那年春节，其创始人傅治纲大年初一去曾国藩的老家“思云馆”静坐一天，想通了6个字“结营寨，打呆仗”，想通后其仿佛打通了任督二脉。立刻联系合伙人，着力营造消费场景，打造消费闭环。

而近期备受消费者欢迎的沉浸式餐饮体验馆“粱大侠江湖酒馆”，于22年1月在长沙就此落座。开业1个月就实现了盈利，后续几个月更是屡创新高。近期，其更是把粱大侠江湖酒馆开到了韩国市场！

粱大侠江湖酒馆的不断落座，也说明了其正式的打通了“人货场”，营造出“消费闭环”。而粱大侠也迅速地从疫情影响中走出，近期更是实现了150%的逆势增长。

打通“人货场”，创新“超级IP创业模式”，实现150%的逆势增长！

而粱大侠的这个从一瓶酒到一个IP到一家江湖酒馆，打造“消费闭环”的模式，被其创始人统称为“超级IP创业模式”。其特点就是形成人货场全链路闭环，高效获取流量，高效赋能团队，对于各城市合伙人来说，就是小成本，低风险，高效率。

当然，这套模式的形成，更是为粱大侠品牌吸引了更多的投资机构。在“不仅要授人以鱼，更要授人以渔”的思想影响下，其不仅发起了“粱大侠新青年创业支持计划”，来助力创业者。

而且其自撰的新书《像大侠一样创业》也即将出版，还有其短视频号“傅治纲创业日记”，都是在输出一些创业心得和打法，希望可以让更多的创业者少走弯路。