沉浸式乡村丨夜游创意营造助力沉浸式乡村文旅布局谋篇

（来源：沉浸城市）编

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自今年1月份起，农业农村部发布了关于落实党中央国务院2022年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见，文件中表示，建设100个左右乡村振兴示范县、1000个左右示范乡（镇）、10000个左右示范村，聚焦乡村振兴重点任务和薄弱环节，发挥示范引领和要素集聚作用。

加之文件中提出做精做优乡村休闲旅游业，打造精品工程，实施乡村休闲旅游提升计划，建设一批全国休闲农业重点县，遴选推介中国美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路。促进农文旅融合。随着这些行政法规的实施，乡村振兴正如星火燃原般在国内兴起。作为旅游建设中的重要部分，照明与旅游产业的联系越来越紧密，照明在旅游业拓宽发展思路、创新思维模式、激发内生动力方面发挥着重要的作用。

INTRODUCTIO

一 · 沉浸式乡村夜游经典案例

（一）篁岭“山村奇妙夜”

篁岭景区，位于江西省上饶市婺源县江湾镇东南7公里的石耳山脉，面积5平方公里，距婺源县城距离39公里，江湾高速出口距离9公里。距离景德镇机场、黄山机场均约为80公里。2014年，篁岭景区被评为国家AAAA级旅游景区。

（图片：篁岭“山村奇妙夜”丨来源：城市光网）

随着“夜晚+沉浸式”带给观众前所未有的感官和情感上的新体验，夜间的沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式体验等各类新项目加速涌现。作为江西婺源的王牌景点之一，篁岭景区在积极保护文化遗产、活化传统文化，打造世界级古村样板的同时，也一直保持着勇于创新的理念，在景区相继推出滑道漂流、穿越丛林以及冰雪王国游玩项目之后，又于2021年4月正式启动“奇幻森林”夜游体验项目的建设。

（图片：篁岭“山村奇妙夜”丨来源：城市光网）

篁岭夜游体验项目，以篁岭古村落“水口林”的自然山水为依托，以村落规划选址中的风水、习俗等地方文化为核心，结合全息技术加上声、光、电装置、环境艺术，深度发掘古徽州民俗文化背后的文旅价值。通过将全息裸眼3D、多媒体光影、多媒体互动与篁岭原生态丛林、梯田风光相融，而定制了一场奇幻森林视觉大秀，以震撼的视听和绝美的色彩，积极向广大游客展现篁岭本土民俗文化和自然风貌的源生地吸引力。

（二）竹洞村《竹映洪拳》

竹洞村位于广州市花都区赤坭镇，村内自然资源丰富，曾经的“废石坑”变成了亮丽的“竹洞湖”，碧道环抱着景观公园，高端盆景种植、电商展销集聚发展，已被评为广东省文化和旅游特色村。但村里的夜间活动还几乎处于空白状态，一到晚上，整个村子就失去了活力，村民们的夜间生活也非常单调。发展乡村旅游，必须重视夜游经济。只有让乡村展现夜魅力，才能延长乡村游客逗留时间，增强游玩深度，扩大消费规模，增加乡村产业收益。

10月1日晚，由花都本土企业明道文化科技公司制作的花都区竹洞村水幕光影演艺《竹映洪拳》正式亮相，以光影“点亮”乡村振兴之路，为竹洞村带来全新的夜经济活力。

（图片：竹洞村《竹映洪拳》丨来源：城市光网）

通过沉浸式文旅夜游助力乡村振兴，不仅要讲好竹洞村的文化故事，更要让游客可以沉浸其中。为打造沉浸式光影夜游新体验，明道文化科技公司导演团队尽显巧思，挖掘出竹洞村中辨识度极高的“竹韵”和“洪拳”两大要素，以洪熙官这一强IP作为竹洞村的天然代言人，提取中国传统文化儒、释、道中对竹不同侧面的理解，结合洪拳元素进行进行文化解读。

（图片：竹洞村《竹映洪拳》丨来源：城市光网）

水幕光影演艺《竹映洪拳》取儒家竹之教化，大型水上景观装置《观澜·冥想台》取释家竹之禅意，《竹洞游廊》及《明月竹风》则取道家竹之幽然，从色彩、氛围、影像、五感、体验等不同角度协同造境，将竹韵与洪拳的文化脉络与演绎手段相碰撞，暗相呼应。

（图片：竹洞村《竹映洪拳》丨来源：城市光网）

（三）永定《梦回土楼》

永定土楼是客家人在辗转迁徙中，将中原古老的生土建筑技术发扬到极致的世界建筑奇葩，她以历史悠久，数量众多，规模宏大、风格独特、结构精巧、内涵丰富著称于世。永定现存土楼有2万多座，其中最古老的土楼迄今为止已有1200多年的历史。2008年7月以永定土楼为主体的“福建土楼”在第32届世界遗产大会上被正式列入《世界遗产名录》，其中包括初溪土楼群、洪坑土楼群、高北土楼群及衍香楼、振福楼。

近年来，福建省龙岩市永定区通过实施“旅游+”战略，开展“文化进土楼” 工程，改造、建造多处非遗文化保护传承场所；推进乡村产业生态化和生态产业化，保护生态环境、完善乡村基础设施。绵延于山间各村落的永定土楼景区，如今已形成集乡村旅游观光、传统文化体验、非遗技艺研学等于一体的文旅产业集群，带动乡村发展、百姓增收。政府部门对永定土楼特色资源的保护与利用成效显著，引来知名互联网公司合作，双方携手打造乡村数字文旅体验项目。

星光大道萤火飞舞，魔法森林千姿百态；刀光剑影的江湖、金戈铁马的古战场……夜晚的永定土楼景区，光影实景表演将村庄和游客带入奇幻世界。

（图片：永定《梦回土楼》丨来源：城市光网）

《梦回土楼》沉浸式夜游采用裸眼3D、全息投影及立体水幕手段展现当地的民俗风采。在保护当地土楼建筑特色和当地群众的日常生活的基础上，增强文化表现力，融合新潮的演艺手段丰富文旅景点，同时围绕鲜明的少数民族文化特色打造福建土楼风情街、游客服务中心等重点的基础灯光夜景工程，着重规划建设了6个重点沉浸式互动区。

（图片：永定《梦回土楼》丨来源：城市光网）

（组图：永定《梦回土楼》丨来源：城市光网）

项目融合了夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜演等元素，以《梦回土楼》为主题，客家人五次南迁历史文化为背景，创作土楼回响、土楼神韵、客从何来、土楼护佑、土楼如画、土楼梦归等6个子主题内容，突出展现客家山歌、非遗演艺、客家源流、客家家训、客家山河以及客家精神，结合文化故事+全息演艺+交互体验+艺术光影，打造集“艺术与科技融合、梦幻与现实兼容、神奇与秀美共赏、文化与历史同辉”为一体的全新“行浸式”精品文旅夜游项目。

（四）灵山小镇·拈花湾

灵山拈花湾小镇坐落于无锡马山国家风景名胜区，靠山面湖，与灵山大佛依山为邻，定位为世界级禅意旅居度假目的地，集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体，是国内首创以禅意文化为主题的特色小镇。

拈花湾小镇与灵山大佛为邻，是灵山集团历时5年匠心打造的禅文化主题复合小镇。拈花湾以禅文化为核心，以东方独特的禅意建筑和景观为特色。

（图片：灵山小镇·拈花湾丨来源：城市光网）

夜晚的小镇上演水幕灯光秀，以山水禅境、景观建筑、小镇为载体，以现代多媒体技术和舞台表演艺术，创构了观演融合、深度体验的全新模式，极具艺术和文化感染力。

（组图：灵山小镇·拈花湾丨来源：城市光网）（五）剑山村蔓塘里

（图片：剑山村蔓塘里丨来源：城市光网）

蔓塘里是位于浙江湖州安吉灵峰街道剑山村的自然村，是一个只有一百多户四百余人的小山村，静谧祥和，以白茶、竹子、黄花梨知名，是安吉县首批省A级景区村庄。这里也是文创小村，是乡村文创灯光旅游的示范村。

在前期美丽乡村建设中，蔓塘里极大程度地保留了原有的乡村生态——古戏台、古建筑、老街、园林等丰富的乡村元素。

（图片：剑山村蔓塘里丨来源：城市光网）

灯光设计团队在蔓塘里现有的灯光基础上，通过科技、创意和产业化的方式进行艺术提升，十个展项用了20多台激光工程投影机以及多种灯光，与亭台楼阁、水 池竹林完美契合，创造了惊艳的影像。形成特有的“夜经济、夜模式”，将“蔓塘里”打造成乡村文创灯光旅游示范精品。

（图片：剑山村蔓塘里丨来源：城市光网）

蔓塘里白天古风浓郁，夜晚则祥和宁静，具有典型江南小村风韵。本项目设计理念是以影像重塑乡村夜景，让蔓塘里的民房、树林、池塘等焕发独特魅力，为游客带来自然美景与人文艺术交融的独特感受。业主希望以夜景为亮点，顺应“夜游”趋势，发展艺术经济，突出差异化特色，让更多人品味蔓塘里的美。

（图片：剑山村蔓塘里丨来源：城市光网）

（六）葛仙村国际度假区

（图片：葛仙村国际度假区丨来源：城市光网）

葛仙村旅游度假区位于江西省上饶市铅山县，由鑫邦文旅开发建设，背靠千年道教名山葛仙山，定位以打造“江西旅游新地标，国际一流旅游综合度假区”为目标。2020年5月1日对外试营业，通过文化融入、夜游引爆、名人引流等具体措施，在短短半年内催生了超高人气，一跃成为江西文旅产业的新地标。

（图片：沉浸式乡村夜游丨来源：城市光网）

此项目由指光文化李涛携手上海华舞费家骏担任总设计师，负责葛仙村国际度假区夜游工程设计制作，由易科声光科技负责声光电多媒体集成总控系统Modulo-pi 。

项目整体采用移步换景的方式设计了一条夜游仙境路线，以水、竹、村为三大创意元素，以光影变化体现十大仙境之美，打造属于葛仙山的世外仙境。

（图片：沉浸式乡村夜游丨来源：城市光网）

整体项目设计者以现代视觉科技融合道家的文化内核和要素，打造出“仙”气十足的世外桃源，浓厚的道教文化元素为广大游客带来一个亦真亦幻的新奇体验。

二 · 沉浸式乡村夜游项目的营造逻辑

随着国内夜游经济的发展，在国家的支持下，乡村夜游经济的发展成为目前最受欢迎的市场，夜游项目发展让乡村逐渐地告别黑夜，现在各地乡村不断的探索，寻找逐渐属于乡村的夜游发展模式，以此来提高乡村游客和停留时间，乡村的发展也能发挥出巨大的经济效益。

（图片：沉浸式乡村夜游丨来源：百家号创意光影视觉）

夜晚是游客游玩消费的最佳时间，发展夜游是激发乡村消费经济的重要项目，也是乡村发展的最好出路。然而，在目前夜游热背景下，如何打造特色的乡村夜游项目，就成为重中之重。

目前，乡村夜游和城市夜游的发展方向区别较大，如今许多的乡村夜游发展几乎为零，而且，乡村的夜间经济发展模式存在诸多问题，如业态不丰富，设施不便，娱乐功能不全等，使乡村夜游发展模式还不成熟。

如今许多的乡村夜游发展还处于摸索阶段，结果会有一批相同模式的乡村夜游，忽略特色和优势，盲目地学习其他城市的夜游项目，没有形成具有特色的夜游，无法吸引游客来乡村过夜消费。所以，挖掘乡村特色是夜间经济发展的模式，使乡村夜游可持续发展，让游客增加停留时间，是发展乡村夜游需要解决的问题。

首先，需要清楚乡村和城市的最大区别，大多数游客旅游都是抱着体验乡村生活的差异化，所以不能盲目地模仿城市夜游的发展模式，打造乡村夜游，不能缺少乡村特色，不能初始化，降低差异化，不然，难以吸引到游客。

乡村夜游的发展，无论是资源、投入或者体量都不同于城市，太大的项目投入资金更多，只会增加村子的财政压力，所以，需要结合实际情况才是最佳选择。田园生活艺术是乡村夜游最适合的方式，国内有很多都是通过麦田吸引游客，如王下乡，新龙镇麦村等例子，是助力乡村夜游发展的最佳形式。

乡村夜游大多都是依托自然风格，融合多媒体声光电技术，打造出可以感受乡野气息的项目，可以有利于提高田园夜景的观赏性。夜里的田园风光对游客来说是非常良好的体验，夜游项目应当注重体验和氛围营造，乡村风土人情是非常良好的氛围营造调剂。

演艺表演是目前聚集人气的最佳方式，演艺+风土人情也是乡村发展过程中不可缺少的重要部分，通过挖掘乡村特色，如戏剧、技艺、历史、歌舞等，打造出别具一格的当地文化色彩演艺活动。乡村特色夜游多场景的演绎，这种形式非常符合乡村气息，通过沉浸式可以让游客有非常强的体验感，以此激活乡村消费业态。

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中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，沉浸式乡村夜间旅游已经成为乡村文化振兴的重要引擎，亦是将“流量”转化为“留量”的核心驱动。沉浸式乡村夜间旅游业态的创意营造，可以有效提高游客在乡村的参与度和逗留时间，充分释放夜间经济巨大潜能与红利。随着乡村振兴战略的不断推进，即便受到疫情等综合因素影响，各地乡村振兴的投资与建设力度不断加大，一方面是“国内经济循环”的持续发力，另一方面也是疫情常态化背景下“周边游”“乡村游”“微度假”的文旅新消费倒逼。同时，沉浸式、元宇宙等诸多新型科技业态的加持，进一步加速沉浸式乡村文旅的布局。

乡村旅游应因势利导，充分抓住环境优势，数实融合、软（件）硬（件）结合、日夜互补。只有发掘适用夜间的文化内容，延长娱乐时间，形成网红属性，才能让游客主动驻足停留、打卡留宿，产生可以不断裂变的多元文化消费。同时，夜游项目的发展必须实事求是，因地制宜，注重双效统一，追求行稳致远，塑造特色品牌与IP，提升差异化发展之路，有效避免竞争对手模仿。