随着价值互联网的高速发展，当下文创产品在文化消费中所占的比例越来越大，俨然成为新一代的消费热点。

从效果来看，以用户为中心，打造独一无二的城市IP，将极大地推动当地新旧动能转换，带动当地经济的发展。

各地政府也十分重视城市IP的塑造及经营，文化和旅游部将因地制宜，根据当地社会发展需求以及文化资源条件，在创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴，全面开启“文化+乡村振兴”项目。

依托地方公共品牌的优势，以地方历史文化、传统景点、风土人情、非遗传承为支点和纽带，对 IP进行二次开发，塑造新IP，以其识别度高、趣味性强、个性鲜明、有态度、有观点、有价值观为特色，将文旅产业、自然生态、绿色农业有机结合起来，并不断培育使其长大，从而提升城市品牌的影响力和辐射力。

文创IP遍地生花 焕发新生活力

陕西省历史博物馆于去年推出官方代言人——“唐妞”、“唐宝”。高髻、峨眉、圆脸，丰腴的体态，一袭宽袖长裙让人们在见到她的第一眼就被她所“俘获”。

究其源头，这位可爱的有些胖的小女孩原型取自于唐仕女佣，在保留原有的古代妆容基础上，融入了现代漫画的表现特点，使其更加符合当代人的审美。甫一登场，“唐妞”立刻赢得观众的青睐，并成为陕西第一个在央视春晚上亮相的动画IP。

探究唐妞走红的背后原因在于，她的身上蕴含着浓重的传统文化底蕴，首先造型参考了陕西历史博物馆里的唐代兵马俑。其次，不同于其他空洞的数字化虚拟形象，唐妞唐宝本身拥有深厚的象征着西安古城的历史背景和文化气息，凝聚着绵延悠长的历史情感。

最后，唐宝唐妞的粉丝年龄大约在20-50岁，且多位于一线城市，具有较高的购买力，加之其品牌衍生产品广泛应用于衣、食、住、行等各个方面，完美迎合目标受众的内心需求和购物欲望。

再举个例子，盛唐文化着力挖掘传统水墨画的深层价值，恰到好处地将其本身品牌形象与二次元动画进行融合，创造出“唐FAMILY”系列产品。唐FAMILIY不仅具有外来动画的某些特点，更向外传达出了中国传统水墨风格的魅力。

有别于市面上的其他动画IP，她也是以产品背后的历史情感为出发点，通过现代的方法通俗易懂地讲述唐人的文化与历史，让古老的文明焕发出朝气，重新塑造中国人的文化自信。同时，她是以一种举重若轻的方式来传达深厚的历史文化价值，“真人+卡通”的表现形式更加具有亲和力。

在得到广泛好评之后，盛唐文化继续发力，开发《唐 FAMILY》的衍生产品，并于线上线下同时销售，在全地域、全品类、全产业实施IP商业化运营，她也逐渐成为了西安都市旅游的又一张名片。

时光脚丫数字文创 谱写农业新篇章

时光脚丫以具体落地应用赋能实体农业发展，一是通过农产品全程溯源，打造链上臻品，塑造链上品牌，实现合作共建，培育名品、名企、名园；

二是通过全新UI设计，重构品牌故事，从当地历史文化、名胜古迹、名人民俗等内容中汲取所需，二次创作授权，赋能实体经济，开发衍生产品，创造新业态、新产品、新服务，打造数字经济城市新名片；

三是实施新农人计划，推荐乡村特色，拓宽创收渠道，助力智慧乡村建设。

品县联盟元宇宙数字IP 是个文体农旅康与科技融合的文化体验园，各个县市等区域都可以通过“文化+”（IP 元宇宙）作为打造品牌以及延长产业链的核心载体。

具体而言，包括：内容创作、设备提供、衍生品、研学和运营各方都成为联合甲方（+共同甲方），采用收入分成模式；项目可复制；线上做品县联盟元宇宙数字 IP 内容延展、元宇宙数字 IP 和衍生品、品县联盟、品牌传播、游客的多次开发；联动夜间文旅、白天品牌活动、商业赞助；带动产业链的延伸（比如农业文创电商）。

各地以打造“IP+品牌+产业链”为目标，可以做多种主题的品县联盟元宇宙数字 IP，包括非遗主题、文博主题、农业文化主题、健康主题、黄河主题、乡村文旅主题、本地生活、元宇宙数字 IP 等。如果政府把钱花在刀刃上，而不是仅仅花在美化环境和硬件上，就有机会做好产业。当然，做好产业需要好的商业模式，打造好产业链。

数字文化产业是乡村振兴的重要力量，把农产品销售和乡村文化形象注入到数字文化产业链中，在实现经济效益的同时，各企业更要注重提高社会效益，以服务升级带动文旅消费，让增量转化为活力，为乡村振兴提供持久动力，实现高质量发展~