年轻人注重理性消费后的五个新趋势

iPhone新机的溢价率，向来就是年轻人消费的风向标。但今年iPhone的开幕之战，直接把黄牛坑了。发售仅一天的iPhone 14系列“二手交易”价格直接跌破发行价， “黄牛”不仅没有赚到购机的服务费，甚至要倒贴钱出货。

其实从2016年开始，消费者的换机周期已经从16个月拉长到了36个月。据国际数据公司IDC发表的研究报告显示，今年上半年中国智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。拉长的换机周期，恰恰反映的是年轻人愈发理性的消费意识。本文将浅谈近期的五个重要的消费趋势。

1. 日常刚需类产品需求旺盛

年轻人在电商平台的消费品类从美容护肤、电子产品逐步转向日常刚需类产品。根据星图数据显示，在今年618期间，家用电器、洗护清洁用品等成为高增长品类，而美容护肤和香水彩妆的销额均下降两位数。

2. 耐用消费品的销量上升

年轻人更为关注放松消遣的产品与服务，例如游戏、影音装备，投影仪、露营装备等。这类产品的耐用性，能够在长期使用的过程中让年轻人体会到性价比的感受。

3. 实物保值类的投资产品受到关注

由于外部环境的不稳定和金融市场的巨大波动，不少年轻人开始热衷于黄金、茅台等实物投资品，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，2021年25-35岁的消费黄金的人群占比高达75%，全年购买533吨黄金。

4. 注重实用价值，二手平台交易活跃

根据闲鱼数据显示，平台用户已超过3亿，90后用户占比超过60%，95后用户占比超过35%。清华大学发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》指出：二手闲置物品交易规模在2020年已经超过1万亿元，2025年将达到近3万亿元的规模，交易范围覆盖几乎所有品类。年轻人在二手电商平台上即是买家也是卖家。例如，在平台售卖自己的二手电子产品、潮玩，化妆品等等，同时也会搜索“更有性价比”的儿童服装或绘本。

5. 情绪健康类食品成为新兴热点

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。压力管理、情绪支持等需求的功能性食品在美国市场热销后，开始在国内铺开热度。GNPD数据库显示，在亚太地区，新产品包装上涉及解压、助眠功效标签的食品、饮料和保健品从2018年的0.5%增长至2021年的1.1%。

过去大家印象中，年轻人超前消费、大手大脚花钱的样子，俨然成为了过去式。拒绝过度营销，坚定树立理性消费观念，逐步成为新一代年轻人推崇的生活理念。“对不起，我不当冤大头了！”

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