“羊了个羊”为什么突然爆火？它是如何做到流水上亿，让人又爱又恨，它又是如何破坏中国的游戏产业的呢？这背后藏着三大套路。

套路一：拿捏人性

“羊了个羊”是一个非常简单的微信消除小游戏，玩家只需要在卡槽内凑齐三个相同图标即可消除，卡槽一共七格，卡槽满后闯关失败，需要观看广告，获得复活机会，再重新从第一关开始挑战。看似非常简单的游戏规则，为什么能让大学生连课都不上，让上班的人一直摸鱼呢？答案很简单——拿捏人性。不同于传统的小游戏，如果说羊了个羊第一关是教学关，那么第二关直接就变成Boss关了，通关率不到百分之零点一，从第一关到第二关相当于幼儿园直接参加高考，有人一天失败了5147次都没能通关，你以为这就完了？不游戏这才刚刚开始……

套路二：请君入瓮

别的游戏，输就输了，但“羊了个羊”不一样，它会在你失败时时继续刺激你，瞧瞧这文案：“放弃吧，何苦为难自己呢？”、“人生得意须尽欢，不过此关心不甘”等等……，它不仅嘲讽你的无能，还刺激你去刺激自己的朋友，当你真的点击一键分享之后，等待你的将是第三个套路……

套路三：广告变现

“羊了个羊”的开发者早就想到了大部分玩家会卡在第二关，所以贴心给大家准备了三个复活道具，但不管是哪个道具，要么看30秒钟的广告，要么分享给好友才能最终获得。别小看这个视频广告，目前苹果系统的CPM大概是 200 块到 500 块，看一次广告，可以给游戏厂商带来2毛到5毛钱的收入，安卓系统的CPM大概是50块到150块之间，看一次广告，游戏厂商可以赚5分到1毛5，别小看这几毛钱的利润。“羊了个羊”目前已经霸榜各大平台的热搜，服务器两天崩了三次，按照目前的速度，流水过亿只是个时间的问题。

对游戏生态的影响

“羊了个羊”确实挣到钱了，但它正在破坏中国好不容易建立起来的游戏生态。根据网友的披露，“羊了个羊”抄袭欧洲国塞浦路斯知名游戏“3 tales”， 二者在玩法上如出一辙，仅仅是把图标做了更换，但无论是游戏制作的精美程度还是音效体验，“3 tales” 都明显更胜一筹。可“羊了个羊”就是火了，先是花钱在各大平台上买热搜做推广，然后诱导玩家去分享，最后在小程序里植入广告完成变现。这样抄袭的小游戏，开发周期短，换皮贴膜 3 小时，植入广告就能上线。网友夸它，它能赚一波流量，网友骂它，它能再赚一波流量，如果抄袭都可以发大财，那么谁还愿意继续坚持游戏创新呢？谁还愿意继续提高游戏品质呢？中国的游戏到底应该如何发展，这是一个值得思考的问题。