安踏登顶第一，阿迪耐克接连失宠？侠义白酒进军海外逆势增长600%

就在刚刚过去的上半年，成立31年的安踏集团的收入总体量继赶超阿迪后，如今更是首次超越耐克中国，成功登上中国运动市场的头把交椅！

超阿迪耐克登顶第一，国际大牌接连失宠？

据相关数据显示，安踏集团实现总收入259.65亿元，同比增长13.8%；而耐克中国从2021年12月1日至2022年5月31日，其总营收为236.81亿元！这收入体量相当于1.1个耐克中国，2.13个阿迪达斯！

当然，近年来，国际大牌日渐失宠的态势，不止体现在这两大运动巨头上！还有国际快时尚行业，瑞典快时尚巨头H&M截至21年年底，相继关闭60家，上半年其中国首家店铺也宣告关闭；ZARA三姐妹也在7月31日彻底关闭线上天猫店铺，退出中国市场！

还有咖啡行业的老大哥星巴克中国，就第二季度报表中来看，我国本土品牌瑞幸咖啡与其仅剩4亿元的差距。而其门店数据已经赶超星巴克中国近1434家！

无论是国际快时尚品牌还是咖啡行业、运动行业等，似乎曾在各个行业称霸的国际大牌，颓势渐显。曾是年轻人追捧的对象的他们，慢慢也开始失宠啦！而这些除了品牌自身的某些因素外，就是消费者民族自豪感与凝聚力的增强，以及日益崛起的新国潮品牌！

国货崛起，侠义白酒2年估值5亿，进军海外逆势增长600%！

而新国潮品牌的崛起，不止体现在国内，也体现在国外。大国风起，国货出海的大军日益充盈！不仅是小米、华为等国民品牌，还有近期一起新崛起的国潮品牌也在不断地加入其中！就比如，在我国有着上千年历史的传统白酒行业，在近几年崛起的侠义白酒品牌“粱大侠”，就是其中之一！

这个侠义白酒品牌“粱大侠”，不仅走进了全国近10万网点，上市短短2年的时候就被资本估值超5亿；而近期，其不仅开始尝试跨界餐饮，以“侠文化”为主体，在全国打造了数十家粱大侠江湖酒馆，通过沉浸式的餐饮消费体验打通了“人货场”；更是开始布局海外市场，登陆韩国市场，实现逆势600%的增长！

据了解，这款侠义白酒能在短短2年间获得超5亿的估值，如今更是荣登韩国市场，最关键的一点就在于“老树发新芽”，而这个“新”不单指产品，更指的是模式！其能在没有招商部的情况下，走进全国近十万家网点，依靠的就是品牌的模式！

其采用的是“流量引爆+深度分销”的模式，其不仅在线上不断活跃于各大短视频平台，获得不少网红的达call推荐；还植入了多部当红影视剧，比如《盛装》《陪你一起好好吃饭》《亲爱的吾兄》等等；更是着力于IP的打造，衍生出“粱大侠创业箴言”等多种动漫视频。

除却线上的深度品牌曝光外，其团队还在线下联合多家餐饮网点，以侠文化为主体，打造了多家沉浸式餐饮消费体验官“粱大侠江湖酒馆”，更是借助粱大侠江湖酒馆打通了“人货场”！

中华老字号背书，两位大师坐镇！

当然，在构造品牌模式的同时，产品更是一个品牌的基石！而其也深知这一点，其团队从口感、包装、文化这三个方面来打造产品！酒体的酿造上，粱大侠柔和高粱酒不仅有着中华老字号北京二锅头酒厂做背书，更有高连华、贡献文夫妇这两位有着近40年酿造经验的中国评酒大师坐镇。集两位大师的酿造精华，创新性地尝试在清香型白酒中加入少许酱香型白酒进行调和，在反复尝试数十余次后，打造出这款独具“甘、润、醇、柔”四大招牌风味，“中华老字号，北京新味道”的粱大侠柔和高粱酒！

而这款琥珀琉璃发光瓶的设计，更是其创始人跨越大半个地球找寻到的灵感。其瓶身上的纹理与颗粒般的质感，更是其创始人拉着顶尖设计团队楷模大洋数十余次后，才打造而成。其瓶身那像琉璃一般的通透感，使其只需要一点点光便通体透亮！

无论是从粱大侠的名字还是粱大侠江湖酒馆的氛围中，都可以感受到满满的江湖气息。而“热血、情义、奋斗、洒脱、担当、本色”的侠文化精神的融入，“与奋斗者同行”这是其品牌的愿景，更是“侠文化”的另一种体现。

除此之外，粱大侠从始至终都在力所能及地践行“侠之大者，为国为民”的侠文化精神。疫情之前，不仅在每年春节组织“春节回家互助联盟”，来减缓春运的压力；疫情期间，其更是拿出2000万的产品，发起了“侠义好房东”计划，来鼓励房东减免房租；如今，其更是拿出5000万产品成立了侠客基金，发起了“粱大侠新青年创业支持计划”，鼓励新青年创业！