随着国内旅游市场逐渐呈现出复苏态势，旅游业商家正积极恢复信心。同时，短视频平台已成为人们了解旅游信息的重要渠道；直播、短视频“种草”也正成为新型消费趋势。这些因素结合作用下，短视频平台在旅游业中扮演的角色越来越重要。

在此背景下，近日，算数研究联盟成员益普索中国携手抖音生活服务、巨量引擎城市研究院根据城市研究院繁荣度模型，筛选出了2022年大众关注的Top10城市；并根据游客出行关注的不同，将热点旅游城市分为三类：美食城市游、文史名胜游、度假休闲游。

在9月9日发布的《2022中国数字旅游地图研究报告——美食城市游》中，选取了有丰富知名景点、好吃又好玩的重庆和成都，结合两地消费者旅游行为数据，从消费者住宿、餐饮、休闲娱乐等方面分析两地旅游业的特征，帮助旅游业商家更好地应对行业复苏带来的机遇与挑战。

重庆：跨省游客居多，短视频平台是其重要的信息获取渠道

火锅、美食、山城、热情、麻辣、风景优美是大数多游客们的“重庆印象”，同时也是吸引他们前往重庆的理由。

每逢节假日，重庆都会成为抖音上最“热”的城市之一。在繁荣度TOP10城市的抖音视频打卡量排名中，重庆也是毋庸置疑的“优等生”。这些类型丰富、生动有趣的打卡视频为重庆带来了更多的曝光量，提高其城市传播度，同时也让更多的人认识和了解重庆，不断扩大着重庆的城市影响力。

前往重庆的游客来源十分多元，他们大多每年出游2-3次，且以跨省出游为主，旅行中最关注的信息是城市饮食特色，尤其是当地特色美食推荐。欣赏自然风光、享受特色餐饮和游览城市风光是他们主要的出游行为偏好。

据《2022中国数字旅游地图研究报告》数据，短视频平台已经成为游客获取信息的重要渠道。在短视频平台，商家与商品能够进行多维度的展示，用户则可以通过兴趣与商品、商家进行高效匹配，而后又能在消费之后去创造新的内容分享。同时线上内容也在影响人们，促进线下打卡，挖掘出新兴目的地、餐厅、好玩去处，让好商家获得更多机会。

那些极具重庆特色的商业街区、地方特色餐厅以及风光秀美的自然风景区对出游重庆的旅客最具吸引力，必游景点则包括：解放碑广场、洪崖洞、朝天门、磁器口、观音桥、长江索道、八一路好吃街、来福士、李子坝和渣滓洞。

作为不折不扣的“吃货天堂”，重庆的美食数不胜数。火锅、串串香、烧烤、川菜和米粉米线是游客们一口一口吃出来的“必吃清单TOP5”。其中，火锅以高达81%的占比成为游客们的挚爱，占比达到71%的串串香紧随其后，烧烤和川菜则以60%的占比并列第三，位列第五的米粉米线也获得了半数游客的青睐。

成都：游客来源多元化，爱美食更爱打卡

对于成都的印象，游客们选择较多的除了美食、火锅、小吃、川菜这些与吃有关的词汇外，还有慢节奏、大熊猫这些已经深入人心的“成都特色”。

如今用户在抖音用短视频打卡已经成为常见行为，丰富生动的打卡视频内容不仅能够提高城市的曝光度和传播度，吸引更多全国游客，同时给予城市本地生活服务商家更多曝光的机会。

自2022年1月份以来，成都的城市繁荣指数一直呈上涨趋势，在城市传播度、城市吸引度、城市影响度和城市好感度四个纬度上均有着不错的表现，其中城市影响度尤为突出。抖音平台已经成为成都打造城市名片的快速方式。

在游客画像方面，青睐成都的游客以男性居多，来源城市十分多元，他们不仅出游频率高，对出游地的远近也不敏感，本地出游、跨市/省出游均在旅行计划中。在出行偏好上则以“吃美食、赏风光”为主，对住宿要求不高，偏好经济型酒店，更追求吃得开心，最爱美食打卡。

成都的自然风景区和地方特色餐厅是游客们最喜欢的去处，其次则是看熊猫和特色商业街区。名列必玩清单TOP10的景点包括：大熊猫基地、春熙路、宽窄巷子、都江堰、杜甫草堂、成都太古里、天府广场、锦里古街、人民公园以及武侯祠。

在就餐的选择上，前往成都出游的旅客同样最爱火锅，占比达到了75%，其次为川菜、串串香以及烧烤，分别占73%、73%和58%，此外，极具成都特色的茶馆也有着不低的热度，36%的游客将其作为自己就餐时的选择。

近两年，短视频、直播等内容形式让景区和文旅产品有了更加多元立体的展现空间和触达消费者的机会，短视频平台已成为人们了解旅游信息的重要渠道，影响着人们制定出游计划时的各项决策。

在抖音平台上，为用户提供类型丰富、真实可信、生动有趣的内容，旅行相关话题一直保持着较高的热度，旅行相关的视频量、视频分享量同比增速分别为65%和117%，旅行兴趣用户量人数更是达到2.7亿人。即便在特殊时期，抖音生活服务也为旅游业商家增加了更多线上曝光可能，提升了用户的出行意愿和动力。

据《2022中国数字旅游地图研究报告》数据，超过半数的出游人群都会在出行前，通过抖音搜索出游地的特色美食、游玩信息、风景展示、住宿推荐等旅行决策信息。抖音生活服务催生新消费场景，在短视频、直播等内容中嵌入产品链接，用户心动时即可一键跳转下单订票。在一次次的心动、行动和互动中，消费者完成了从种草，到拔草，再到为他人种草全过程。

抖音生活服务，正成为激发文旅消费者消费兴趣和消费行动的重要推力，有助于打造旅游城市品牌，促进旅游城市经济发展，助力旅游城市恢复繁荣。