要说电视剧最嚣张霸气的植入，莫过于《山海情》了，让更多的人知道了宁夏已经不是穷山恶水，也将贺兰山东麓的葡萄酒推上了浪潮，打开了国内外的知名度，宁夏红葡萄酒的销售额也在不停的直线上涨。

作为葡萄酒新秀的宁夏红酒能够有着如此大的名气，和他的品质有着密切关系，《山海情》节目中，讲述的是农民艰辛的创业，却不惧辛苦，最终让国产之秀走向世界。

作为宁夏红酒的投资人刘金启为了这片土地，曾经8年投资了6个亿，却1分钱没赚，亲友们纷纷斥责他人傻钱多，但这并没有让他气馁。

在这片飞沙走石，漫天黄沙的土地上，他成了一个开荒人，种树引水，修渠筑坝，顶着随时破产的压力带着当地村民把这个贫穷落后的戈壁滩变成了富饶的绿洲。

他如何做到的？

01

作为山西鼎鼎有名的煤矿大老板刘金启，他的出身十分穷苦，后来靠着煤矿发家。90年代，他的生活奢靡程度无法想象，豪车、保镖、美酒，花钱如流水，但赚钱更胜水流，用他的话来说：“赚钱的速度就好像在印钱一样。”

但他并不打算一路走到黑，毅然决然决定去宁夏发展。

在上世纪七八十年代，煤矿产业可是令人叹为观止，刘金启的身家已经几辈子都花不完了，人总要有些追求才会活得踏实，刘金启也一样，赚钱已经麻木了，他一直想做一些有意义的事情。

其实他也有自己的想法：煤矿属于不可再生资源，挖了就没了，而且现在是“借东风”才会有如此的财富，一旦哪天红利政策有变，就是断了后路了，他必须要找到代替煤矿的生意。

那天他和几个朋友在一起吃饭，大家正聊得开心，突然有个朋友神神秘秘地拿出一瓶红酒说：“大伙来尝尝这瓶红酒，感受一下。”

刘金启在心里想：“不就是一瓶红酒吗？又能有什么特别的？”

其他人也或多或少都有些诧异，煤老板们见多识广，喝高档进口红酒如牛饮水，还真不会觉得特别。或许是看出了他们的心思，朋友洋洋得意地说：“可别小瞧了它，要知道这2万美金一瓶呢！”

啥？还美金，这10多万一瓶那，这简直比康帝还豪气！

朋友一介绍，还别说，真值这个价，人家是大名鼎鼎的“奔富葛兰许红葡萄酒”，是澳大利亚最好的葡萄酒。

即使是财大气粗的刘金启也有点傻眼了，一瓶红酒居然价值10几万，这比煤矿还赚啊，其他人还在垂涎三尺时，一个新的计划在他脑子里诞生了。

之后他开始留意关于葡萄酒的一切资料，我们都知道好的葡萄酒7分靠种，3分靠酿，而种葡萄酒最重要的就是地理环境。

刘金启也考察过很多地方，最后都放弃了，因为土壤，气候等原因不合适，朋友们都纷纷劝他：“放弃吧，只有法国的波尔多才能种出优质的葡萄，国内是不可能的。”

2006年，一个偶然的机会，刘金启的人生发生了翻天覆地的改变。

原来宁夏科技部牵头，开启了百万亩葡萄长廊计划在全国实施招商引资。

这让他感觉到了商机，和自己的梦想如出一辙，只是位偏于大西北的宁夏，他从未留意过，只知道那里荒凉贫穷，如果真的将这里开发出来不是一件非常有意义的事情吗？

很快他跟着招商人员来到了宁夏，尽管在心里想过无数种的情况，可是下车后看到的情景还是让他呆住了。

02

眼前一片黄色沙漠，远处孤独的仙人掌仿佛手臂伸向天空在呼喊着什么？几匹瘦小的骆驼看到有人过来撒腿就跑了。

飞沙走石打在脸上像刀割一样疼，来考察的都是有实力的老板，张嘴想说话，却灌进了一嘴的黄沙，连忙掉头吐掉。

陪同人员不好意思地说：“这里环境是恶劣了些，不过以后这里一定会是一片绿洲。”

“拉倒吧，这里还能种葡萄，开什么玩笑！”其中一个人扯着嗓子喊出啦，生怕再被灌进风沙，说完转身就走，其余的投资商摇摇头纷纷离开。

只有刘金启站在这里，陪同人员说：“你不和他们一起走吗？”刘金启没有回答，蹲下来抓了一把沙土放在鼻子底下闻了闻，说：“我喜欢这里的味道。”

过了一会，刘金启站起来指着前面说：“这一片我都包了。”工作人员听了惊喜不已，拉着他的手，激动地说：“您真有眼光，这片土地种葡萄肯定不会让你失望的。”

刘金启投资了3千万包下了7500亩的戈壁滩，又从当地招来了700多名农民，当亲戚朋友听说他要在这荒凉的大西北投资，都以为他疯了，苦口婆心的劝他放弃吧，这沙漠怎么可能变绿洲呢？

作为商人的刘金启每一步路都是经过深思熟虑的，所有人都以为他脑子发热，其实只有他自己知道，在来宁夏之前，他已经查了关于这里的资料，宁夏是最适合种葡萄的地方，有5个原因：

1，都知道法国波尔多盛产红酒，但是宁夏的地理位置和波尔多处于同一纬度，是种葡萄的首选。

2，宁夏贺兰山东麓的土壤中含有非常丰富的矿物质，有适合葡萄生长的养分。

3，这里昼夜温差很大，白天接近40度，而晚上接近零下10度，如此大的温差，对于保存葡萄的风味有着决定性的作用。

4，宁夏的光照时间非常长，这对于葡萄积累糖分非常重要，更利于葡萄酒的口感，数据显示，宁夏日照时间长达一年近4000小时。

5，贺兰山东麓的海拔很高，这也延长了葡萄生长的周期，真正是季节性的有机葡萄，更加增强了葡萄酒的风味。

更关键的，这里的农民根本找不到工作，还有大量的吊庄移民，根本不缺劳动力。

正所谓“众里寻他千百度，得来全不费工夫”，宁夏具有这么多独厚的条件，刘金启又怎么能离开这里呢？

然而做起来却不是那么容易了，这也让他在长达8年的时间里，血本无归，差点回不了头。

03

种葡萄，不是种地，而是一项长期的，大额度的，不见回报的投资。

从买地，到雇人，再育苗，还要对抗大自然，这里又缺电缺水缺好路，哪哪都需要钱。

如果葡萄种好了，还要盖酒庄，这才是真烧钱！刘金启请人算过，前前后后的投资预计要超过6亿，这基本上是他所有的家当！

刘金启很快卖掉了他所有的煤矿，全部用来投资葡萄，家人都劝他：“你至少给自己留一条后路吧，万一失败了怎么办？”

他说：“在我去宁夏之前，我是带着赚钱的目的，可是当我到那里之后就改变了想法，你们知道那里的人过的有多贫穷吗？年轻人都不在家，那些老人和孩子都啃着发硬的馒头，谁没穷过，我现在能帮一点是一点。”

就这样带着所有的资产再次来到了宁夏，白天他和工人一起在地里劳作，晚上就在彩钢瓦搭建的棚子里学习种植葡萄的技术。

此刻的他和当地农民患难与共，戴上草帽，穿上布鞋，吃着大锅里和着风沙的烂面条，喝着很远的地方打来的井水。

2008年，看着第一批种下的葡萄苗，每个人都充满了希望，然而第二天早上所有人都傻眼了，前天种下的葡萄苗都被大风吹走了，留下一个个坑，仿佛在咧嘴嘲笑他们。

刘金启在边上想了很久，如果不防风沙，一直这样下去也不是办法，正所谓走一步看三步，这一次的教训也让他长了心眼。

要种葡萄还得先改变环境，第一步就是防风沙，然后就是引水源，他买来了200万棵白杨树种在戈壁滩，不但果园防住了风沙，连附近的村庄都被包围在白杨树里面，远远看去，就像一道道绿色的防护墙，将风沙隔绝在外。

又花了500万引水修渠，他引进黄河水灌溉果园，附近的农民喝水都要去很远的地方打井水，又累又不健康，刘金启便在每家每户装起了水管，将水过滤可直接引用，对于当地的村民来说这是多大的好事啊。

这时候才开始真正的种葡萄，从法国波尔多进口优质的葡萄苗，利用牛马粪便做肥料。

他像守护婴儿般一样小心地守护这些葡萄苗，此刻的他再也没有了当初煤老板的盛气凌人，变得朴实，成熟，眼睛里也总是充满了希望。

2014年，果园里终于迎来了大丰收，刘金启用布满皱纹和老茧的手颤抖地摘下一颗葡萄放入口中，香甜的味道刺激着他的味蕾，泪水从他的眼角流下，他成功了！

要知道，他已经倾尽家产，8年没赚到1毛钱，还背着“败家子”的压力。他也横下一条心，要么放手一搏，要么尘归尘、土归土、大不了再次返贫，又不是没穷过？

酿酒是一门技术，他请来了国内外非常出名的酿酒师，和他们一起研究一起工作，当橡皮桶被打开的那一刹那，整个屋子里顿时飘满了果香。

大家都翘首以盼等着结果，请来的20几个国内外著名的品酒大师正在一口一口闭着眼睛细细品尝，刘金启的心都提到嗓子眼了。

成败就此一举，只见品酒师们纷纷竖起了大拇指：“口感纯正，入口丝滑，上等味道！”刘金启再也忍不住了，居然像个孩子一样，哇的一声哭了起来，8年的付出，8年的汗水，期间一分钱没赚，终于换来了这句动人心弦的话语。

本以为靠着如此优秀的葡萄酒可以带着宁夏农民脱贫，没想到却因为没有知名度，美酒是高产了，却陷入了滞销状况，让他再一次陷入了困境。

04

那时候的人们纷纷崇尚国外红酒，对国内的不屑一顾，这让刘金启非常苦恼，明明口感比他们还好，价格更是十分之一，为什么却没人买呢？

更让他没想到的是很多国外品牌从他这里低价购买红酒，贴上自己的标签，再高价卖给国人，这让他感到非常悲哀，有人劝他：“不行我们就做世界葡萄酒的加工厂吧，只要规模起来了，依托人力成本，还是很赚钱的！”

“那我还不如回去挖煤！”

刘金启不是这么想的，既然是国内生产的红酒，为什么要高价购买国外贴标？明明手握品质优秀的产品，为何要做食物链的最低端！他决定打开宁夏红酒的知名度。

打开一个品牌最快的方法就是获得大奖，2015年刘金启带着他的葡萄酒来到了法国参加葡萄酒大赛，在琳琅满目，眼花缭乱的葡萄酒品牌中，刘金启的宁夏红酒一举夺魁，获得了金奖。

作为葡萄酒的新秀，宁夏红酒成了一匹黑马，一炮而红，响遍国内外，当时就有很多国外商人纷纷下单，这才是刘金启想要的结果。

不是单单的卖酒，而是要让中国的品牌走向世界，这时候国人们才知道原来我们也有自己的葡萄酒，而且口感不输国外。

刘金启没有停下脚步，和其他几个拓荒的领路人一起，倚靠个人影响力，吸引了更多的敢于投资的老板们开发宁夏，拓荒地，建酒庄，种树木，助农民。如今的宁夏早已经不是以前的“鄂王坟上草离离，秋日荒凉石兽危”的萧索景象，去看看吧，绿树成荫，瓜果满园，笑容不自觉的就会在农户们的脸上显露！

连石缝瓜，黑枸杞，全农菜心，灵武长枣等等也都成了明星产品，更接着互联网+的热潮，让无法亲眼感受这种变化的人们，尽绵薄之力，众人拾柴。

日久见人心！成绩是显著的，截止2021年底，宁夏戈壁滩开荒了超过100万亩土地，葡萄种植面积达到了55万亩，国内外酒庄达到221个，30万无业农民有了自己的工作岗位，宁夏红葡萄酒至今共获得了大大小小1700多个奖项，从当初的默默无闻，成了红酒界的一颗耀眼的明星，也成为了中国葡萄酒的“紫色名片”。

小结：

达则兼济天下，一个真正的企业家不仅仅是在生意场上雷厉风行，更是有着一颗慈悲爱国的心。

宁夏红酒不但口感纯正，更有着宁夏人朴实的汗水，更有太多“刘金启们”的大爱情怀。

就像有记者问：这么多资金，在哪里投资都可以赚钱，为什么来到这个穷地方？

刘金启笑笑说：我也是穷苦出身，你不知道，那是真正的家徒四壁一无所有。现在看到他们不用背井离乡就可以安心工作，我觉得我赚大了，一切都值得！

如果你也爱喝红酒，不如尝尝国内的宁夏红酒，口感不输国外，价格却天壤之别。

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