第一季度国内智能手机销量排名,不出意外,Apple跌出前三。
为啥我说不出意外呢?回顾一下历史:
2018年,苹果跌幅13%,在中国智能手机市场排名第五。苹果推出的机型被吐槽:iPhone XS Max是最贵的苹果手机,而“廉价”的iPhone XR设计又不够吸引人。
接着苹果股价大跌,库克还曾甩锅中国,说是因为在中国的销量不好引起的。
不过当时很多外媒指出,“苹果危机”从表面上看是因为中国销量下滑,更深层的原因是,“苹果价格高,创新少,突破了用户的底线。”
这种状况一直维持到2020年:
苹果销量排名还是第五,华为虽然还保持第一,但是由于受到严重的打压,华为年度增长率狂跌13%,而苹果增长14%。
虽然苹果的iPhone11和iPhone12在华为的竞争压力下,价钱已经有所下降,但被人吐槽的”创新少“还是没有啥改变。
2021年,在高端机上,苹果最大的“隐患”华为倒了,苹果没有了对手。余承东说出了那句名言:华为倒下,苹果吃饱。苹果的日子当然也就舒坦了。年底苹果推出的Iphone13火爆异常,席卷了中国的手机高端市场,好多人觉得这是给国产手机品牌一个下马威,狠狠的打了国产手机品牌们的脸。
但是诡异的事情来了,在供应链紧张、零部件和运输成本都大涨,竞争对手华为也已经被搞得七零八落的情况下,苹果在大中华区低下自己高贵的头,竟然采取了增配和降价策略。
一般来说,降价是打击竞争对手的有利武器,在高端市场没有竞争对手的苹果,意外的降价,它的逻辑是什么呢?
华为被打击后,其他的国产手机大举冲击高端手机,苹果就是他们的靶心。
2021年就是国产品牌手机对苹果高端机的冲击的开始,不少品牌的旗舰机涨了几百块,结果苹果推出iPhone13,却降了几百块,这一升一降,让刚起步国产品牌机们吃了一记闷棍。
iPhone13一下子卖的很火爆,简直一机难求。苹果的这一招,狠狠打击了想和自己竞争的品牌手机们,毕竟它也不愿意这里面再出一个华为。
问题是,只靠降价占领高端手机市场的苹果,路能走多远?
降价策略暂时打击了国产品牌手机冲击高端手机市场,却不可能让他们退却。
就拿这次排名第一的OPPO属下的独立品牌realme真我手机来说,去年年末,iPhone13正火爆的时候,realme真我就高调宣布:未来,realme将持续发力高端市场。投入公司70%的研发费用于高端技术研发、继续打造科技行业最潮品牌、重点布局中国欧洲市场。
说这话的底气是,成立只有三年的realme,是世界第一个只用37个月,就完成销售1亿部智能手机的创举。
当然这还不够,支撑他们的还有多年研发的黑科技。
比如今年3月推出的#realme真我GT Neo3#,拿出了一堆黑科技:
全球首发150W光速秒充,5分钟充至50%,充满100%仅需不到一刻钟。手机内置光速秒充芯片,保护充电安全,优化电池寿命,独立MCU充电安全芯片获得莱茵安全快充认证。
除了这个保证安全的芯片 ,还有一个独立显示芯片,另外再配置1000Hz电竞操控引擎,这个组合对游戏玩家很友好。
搭载天玑8100处理器,可以和骁龙8gen1相媲美。
除了内核的科技堆料,外观设计勒芒、银石、狂飙黑三款配色的赛道设计,的确有科技潮流的感觉。
正如华为凭借Mate 20的超级性能的摄像功能,让很多摄影爱好者由果粉转为花粉,realme真我看上的是出生于1995-2009的“Z世代”。他们追求潮流科技,喜欢个性张扬,不在意国际大牌。
实践证明效果很好,首发10个小时,销量达到10万部。
realme真我还考虑到“Z世代”们的实际消费能力,推出多种机型,供他们个性选择,比如如果追求极致性能,对颜值要求高的学生党,可以选择realmeGT2;而对续航有要求,想给长辈送孝心的,可以选择千元5G机#realme真我Q5#。
而realme真我只是众多国产品牌厂商攻破苹果壁垒的一个缩影。
第一季度,OPPO成为第一不是偶然,他们早就对核心技术进行了大量的资金投入研发。苹果跌出前三也不意外,他们迟迟不能解决的通讯信号和快充技术还是不能解决。
乔布斯去世后,苹果由“品质时代”变成了库克的“市场时代”,缺乏创新的它已经缺少了生机。
华为虽然倒下了,但华为用自己曾经的巅峰,给国内各大厂攻破苹果壁垒的方向和勇气。
决心有了,方向对了,给点时间,至少有一家就会成为苹果的对手。消费者才能摆脱当下“想买高端机只能认苹果”的窘况,国产机才能走出在中低端不断重复的“内卷”,国产品牌手机才能在世界上走得更远。
页面更新:2024-02-28
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