集成灶格局逆转，行业第一宝座易主，黑马品牌晋升营收销量双第一

2021年的厨电行业受市场大环境影响，整体有些低迷，但集成灶作为改善型消费的厨电代表，却成了其中的例外，行业零售量、零售额增速较传统油烟机增速高出33.6、36.3%，市场销量和渗透率都呈现量级攀升。

随着近期各大集成灶上市公司年报出炉，也可以看到，品牌集成灶企业都呈现出营收和利润双增长态势，紧紧跟随行业大盘走势，成为厨电行业中逆势发展的一抹亮色。

而再深入了解细分品牌的发展路径后，并不难发现，这一新式厨电市场格局也已经悄然重塑，后浪推倒前浪的意味渐浓。经营多年的老牌企业美大，靠着行业开创者的身份仍享受着一定的市场红利，但行业黑马品牌也发展迅猛，冒尖势头凸显，在2020年末尾，火星人、亿田、帅丰等集成灶企业接连完成上市，动作不断；其中，最为年轻的集成灶品牌火星人，也已率先实现弯道超车，登上集成灶行业营收第一和市值第一的双料宝座。

明星品牌弯道超车

拿下行业营收市值第一

从目前行业表现看，集成灶已渐成厨电市场主流。巨大的市场潜力，也吸引了众多品牌加入其中，不过行业中依然是专业品牌保持明显领先，火星人和浙江美大便是其中的领军企业，前者因为产品高端、性能卓越而被称为行业“黑马”，后者则是因为集成灶开创者具有先发优势而备受关注。值得关注的是，尽管二者的品牌定位和产品品类相似，但企业经营战略的规划上却并不相同，这也造成了双雄对垒，行业第一品牌易主的逆转局面。

企业的发展并非一成不变，需要在不断变化的市场中快速把握机会，增强应对变局的能力，在这一方面，火星人的精准营销策略非常成功，打造了时尚、潮流、年轻化的品牌形象。无论是邀请黄磊老师担任品牌代言人，还是亮相热门综艺《向往的生活》第五季、第六季打响知名度，都精准触达了对家装、厨房感兴趣的消费者，品牌认知度不断提升。

并且，在渠道布局方面，相较于美大主攻线下销售，火星人很早就看到了电商市场的巨大潜力，在互联网浪潮中乘风破浪，率先占领市场份额，同时加强线下终端门店投入布局，采用线上线下一体化经营模式，已连续7年蝉联集成灶全网销售第一，实现了业绩的高速增长。

此外，还积极探索业务转型之路，率先完成了从“集成灶”向“集成厨电”的转型升级，构建以集成灶为核心，建立烹饪+水洗的整体厨房矩阵，实施多品类布局，持续开拓企业第二增长曲线。

基于正确的企业发展规划路径，再看2021年公司业绩年报，能凭借23.91亿元营收成功夺冠，成为集成灶当之无愧的第一品牌也就理所应当了。

成为第一品牌

火星人做对了什么

除了良好的企业经营之外，优质的产品力也是保障其在市场竞争中取得高质量发展的因素之一。仔细回顾该品牌的发展历程，我们会发现，这家集成灶企业的成功绝非偶然，它几乎在所有关键的产品发展节点上都做出了正确选择。

从初创期来看，它选了一条不同寻常的路，那就是抛开做低价产品迅速扩张之路，而是定位高端，生产高品质产品。这条路在短期内可能市场接受度有限，但随着消费升级，高品质的产品终将赢得消费者。事实证明，当初的决策非常明智。

进入成长期后，也没有急功近利，而是选择了秉持“持续创新，行业领先”的经营理念，极其注重研发投入，不断夯实自身科技研发实力、制造生产工艺，创造更高品质的集成灶产品。早在2014年就投资逾亿元建立起了100亩的工业园，为后续的研发与制造奠定了坚实的基础。如今，火星人拥有324亩智能工业园，并获得了300余项专利，智能制造能力业内首屈一指。

从成功上市，再到做到了行业营收第一，在发展的前十年，火星人用其成熟的技术实力和前瞻性的运营策略，向行业展示了其作为龙头品牌的超人发展速度。如今公司发展已经迈入稳定成长期，但它并未就此停在舒适圈内，而是持续进行智能、技术升级与研发，持续得到了业内权威评测机构的高度认可。在太平洋电脑网排行榜、中关村在线排行榜和盖得排行榜这三大集成灶测评权威榜单上，成为圈内公认的榜首品牌，这对消费者选购具有很高的指导价值。

不仅如此，从2021年至2022年一年时间内，火星人更是接连八次登陆央媒节目，开行业之先河。在2021年4月央视网《超级工厂》直播节目中，公司总经理兼董事长黄卫斌先生在接受央视主持人康辉的采访时表示，火星人的下一个目标是要成为中国智慧集成厨房专家。未来，将继续在智能化方面加强研发和投入，并将品牌年轻化，做年轻人的好朋友。

可以说，在集成灶行业，火星人已完成从普通的参与者到行业引领者蜕变过程。品牌发展的每一步都不是侥幸而至，而是厚积薄发下的水到渠成。同样可以预见，在下一个十年，还将不断巩固并扩大自身优势，将产品、渠道、研发、制造等更好的融合发展，在给消费者带来更舒适便捷生活的同时，也给自己打造无限延展的未来空间。