未来中国直播电商行业发展趋势如何？

信息时代下数字社会的展开，已是如此确定且近在眼前的事。同时，人们的消费习惯也随之发生巨大变化。从Web1.0到移动互联网，人们习惯了线上消费购物获取商品，但是进入信息时代，消费意向稳定，消费者更加理性，满足消费者心底对美好生活诉求及对物有所值的产品偏好度强，从而完成消费。

精准触达成为了电商行业当下的时代课题

截止2022年，中国互联网普及率已达76%，网上零售在社会消费品零售总额中占比达到31%，电商行业难以继续依靠流量增长带动行业发展。因此挖掘需求、创造需求、精准触达成为了电商行业当下的时代课题。

「小望电商通」助力电商商家数字重生

网页版，小望电商通数字化电商发票管理系统，一个后台进行多平台账号跨平台管理，无需往返税务系统与开票系统，支持订单自动开票/回传，支持所有税盘，并且现已经支持数电发票。

目前已经支持淘宝、天猫、淘工厂、1688、抖音、京东、拼多多等主流电商平台开票。

多平台多店铺订单自动开票/回传

无需登录电子税局，使用浙江小望科电商开票软件-小望电商通，即可根据实际开票需求，自由选择一键开票或自动开票，电商财务无需手动复制粘贴，高效完成成百上千电商发票开具。

发票开具后，无需登录各平台后台，小望电商通根据各平台规则自动回传发票，电商财务无需手动操作回传，大大提升电商财务工作效率。

一键红冲/作废，高效售后处理

小望电商通支持售后订单单独列出，系统红冲提醒，电商财务根据情况便可一键完成红冲/作废，节省税金，降低电商企业经营成本。

无需手工统计，数据报表自动生成

小望电商通自动生成各维度数据报表，帮助电商企业进行多维度财务分析，清晰精准了解店铺经营状况，统计更高效、数据更清晰。

展望2024年，中国电商行业将进入又一个“百花齐放”的阶段，商家需要提前布局把握机会获得新的增长！

电商企业专心做业务，电商开票交给「小望电商通」。

国家必须尽快取缔直播带货这个违背市场规矩的行为，直播只成就了平台与少数主播，坑害的确实全国无数实体经营业，炸掉了实体从业人员的饭碗！任由发展下去必将胡乱无穷

先来问大家一个问题，你们觉得互联网的核心是什么？

我来告诉你，是流量。

然后再问，流量的最终目的是什么？

我来告诉你，是变现。

最后再问，变现的最佳方式是什么？

没错，答案就是带货。

到这里，你可能就明白了，只要互联网还在发展，线上流量还在涌动，那直播带货就是一种必然趋势。

题主问出这个问题，我猜是因为今年上半年结束，网上关于直播带货冷却的消息一个接一个，就连前不久的618大促销，也没了往年的活力。

于是，自然而然地有人站出来，质疑直播带货还能不能继续下去？

其实，有这种观点大可不必，我早前说过，直播带货到目前为止，还处在一个萌芽的上升阶段，对大众消费者来说，它仍旧是一个十分新颖的产品销售形式，远没有达到被市场普遍认可的程度。

之所以之前一段时间爆火，甚至创造了一个又一个销售神话，归根结底，还是因为占了互联网线上流量的便宜，还有就是满足了一部分人新奇的购物体验。

现在，随着互联网带货四巨头的相继陨落（其中罗永浩是属于主动离开），广大网民的那股子新鲜劲儿已经差不多要过去了，用户开始逐步正视直播带货这件事了。

接下来可以肯定，直播带货会以一种相对稳健的发展趋势，一步步占领市场的消费份额，成为越来越多人的购物选择。

之前一些头部主播客大欺店，仗着自己无与伦比的号召力，疯狂挤占品牌方的利润空间，各种佣金+坑位费让品牌方叫苦不迭的现象将一去不复返，现在随着这些头部主播的逐步没落，腰部主播迎来了发展利好，一些个体kol，有一定行业经验的垂直赛道博主，会有大概率销量爆发的可能。

而对整个带货行业来说，去品牌化会成为接下来发展的一个主要方向。

之前人们对直播带货不了解，选择在直播间下单，出于信任问题都会选择头部主播，现在不一样了，用户对直播卖货这种销售形式慢慢接受，消费习惯也已经初步养成，接下来，用户会更倾向于选择那些自己感兴趣并且已经关注了很久的账号博主，从他们的直播间进行商品下单。

这就是信任问题解决之后，必然会出现的兴趣导向。

再者，强供应链的一方，会快速更多地占领市场份额，成为直播带货的主力军。

我们都知道，传统商品销售路径十分繁琐，中间商层层剥削，用户很难用较低的价格买到满意的产品，而直播带货则完美的解决了这个问题。

用户与品牌方、消费者与供货商直接面对面，中间商赚差价的问题被有效解决。

对消费者而言，可以用更低的价格买到自己心仪的商品，非常好。

对供货商而言，免去中间商的层层剥削，可以带来更多的产品销量，利好。

还有一点，直播带货的发展还会涌现出一个新的行业，即，带货主播培训。

一些大的公司、专门的带货机构，内部也会有自己的主播培训流程和相关课程。

现在市面上的带货主播，基本都是各家公司的运营人员，当然，也有那种传统线下的销售人员，后续的话，市面上应该会出现专业的带货主播培训机构，通过对素人的简单培训，从而可以胜任任何一家带货公司的主播一职。

直播电商发展的前景好不好，前段时间李佳琦与王冰冰的直播带货阿富汗松子，已经给出了答案，也让外国人惊叹。

通过电商直播带货，线下零售门店不仅可以快速提高品牌知名度，还可以缩短了货物仓储成本和囤货风险。

第一，往垂直方向发展。类似于李佳琦那样做专注深耕一个领域，如美妆、服装等擅长领域的垂类，这类型的主播的优势在于商品端和专业度。

第二，往会员制和好货折扣方向发展。类似于薇娅那样利用自身的流量效应形成价格优势，加上对自己粉丝的持续运营。

第三，往直播矩阵的方向发展。类似于辛巴那样打造一个主播家族，让每一个徒弟负责其中一种垂类，这类型的主播的优势在于自建的供应链能力强，带货产品是高频低价的产品。

第四，往服务型直播（如直播鉴定、知识付费）、批发类直播、行业直播（如医美、地产等）等直播方向发展。

第五，脱贫攻坚的新引擎

互联网时代，电商正在成为我国经济发展的新动能，也成为脱贫攻坚的新引擎。

直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，也快速打通了市场供需信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

特别是今年受新冠肺炎疫情的影响，扶贫产品销售和产业扶贫困难，贫困地区农畜牧产品卖不出去，农用物资运不进来，生产和消费下降，产业扶贫增收甚微。

电商扶贫很好地帮助农民降低了农产品滞销风险。

手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，这在农村越来越常见。新业态，要结合实际。

只要思想活起来，对新业态、新操作因地制宜，就一定能找到新的增长点。“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点”。

“互联网+”脱贫攻坚舞台广阔、前景无限，还可以在“互联网+旅游”“互联网+农业”等方面广泛应用，贡献更多的创意、智慧和力量，以精准激发贫困地区的内生动力，为人们带来更多福祉，逐步实现共同富裕。

电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到4512.9亿，同比增长200.4%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的0.06%上涨到2019年的1.18%。

随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到2.4%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。

电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达2.65亿，占网民整体的29.3%，占网络直播用户规模的47.3%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。有电商问题到：学买卖 电商分享论坛

作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。