前几日郑州大卫城爱马仕店开业，据说从凌晨起，就排起了长队，很多人甚至排了4个小时才能进店消费，当天的销售额也没有辜负郑州这个新一线城市称号，1.2亿。

今天我把这事和一个朋友聊的时候，他一脸诧异：“爱马在郑州一直卖得很好呀，1.2亿算高么？再说这车质量确实好，我们家都骑了好多年了？怎么店才开业，算是直营店么？”

我不想告诉他，这个爱马仕和他的电动车没有半毛关系，任意一个小包包都可以买他好几个电动车，大卫城爱马仕店里售价最高的一个包包可以卖到300多万，把他们家的房子卖掉都没有这个价。

爱马仕在郑州能卖这么火爆毫不意外，北龙湖近千套的豪华别墅，按照每个家庭3个包包计算，也超过3000个，再按照单价10万计算，销售突破3个亿一点压力都没有。那些质疑爱马仕在郑州数据造假的吃瓜群众，大可以放心，郑州奢侈品消费力绝不是这个数，仅北龙湖就有3亿消费力，更不用说近一千万人口的大郑州了。

我想全国人民质疑的不是郑州奢侈品消费能力，而是在经历2年疫情、7·20水灾之后，郑州好像没有受到损失，经济反而更好了。难道是圣斗士星矢当中的一辉，有凤凰涅磐的本领。

郑州确实在凤凰涅磐，郑州在经历疫情以及7·20水灾之后，固定资产投资确实大幅提高了。拿地铁建设为例，6号线、7号线、8号线等将陆续开建；除此之外高铁建设也在加速，郑州至濮阳，至许昌的高铁都将在年后开建；此外还有在7·20受损最严重的贾鲁河也将进行重建，初步估计2022年郑州固定资产投资将增加9%，总投资规模超过4.8万亿元。

然而这么多的固定资产投资，和我们的近距离的感受却大有不同，失业的继续失业，投资亏损的继续亏损，似乎没有看到日子有改善的迹象。难道我们生活在一个平行世界，新闻里的郑州和现实里的郑州不是同一个城市？

如果真的有平行世界，我想这个平行世界不是物理空间上的平行世界，大卫城你也可以近距离观察它的奢侈，但是它的价格会让让你怀疑，是否真的有消费者愿意为它掏腰包，但是它却真实地发生了，这个平行世界是收入上的差距，让我们感觉到恍若隔世。

虽然我们每个人都在熬肝拼搏，但是命运却给每个人的回报天差地别。我这里就要提到劳动收入与资本收入差距，似乎每个人都在利用劳动力获得报酬，但是我们付出的时间与体力的劳动，不能被他人拥有，也不能获得额外翻倍收益；而资本则不同，资本可以出售，而且可以无限积累，甚至可以利用杠杆实现翻倍收益。

从18世纪工业革命到现在，大概300多年时间里，资本回报率要远远高于经济增长率，高于劳动产出所带来的工资性收入。别小看资本回报的差异，如果经过时间积累，这种差异会无限放大。

我们县在河南的南部，那里地少人多，2000年后有很多人被迫出来干工程，歪打正着算是抓住了第一波楼市发展红利。之后这些工程老板不断在老家高息融资，通常年利率都在100%。在2008年郑州楼市陷入低谷的时候，因为工程款的原因，砸在手里的几十套房。

很多人都觉得他翻不了身，结果不到2年的时间，他进入另一个平行世界，成为爱马仕的潜在消费者。高杠杆的资本收益，显然比他同时期一起打模板的工友收入高太多。现在又可以利用郑州凤凰涅槃的机会，继续获得资本性收益，算下来就是GDP增速的十几倍。

用他的故事想说，虽然同处在郑州，但是两个平行世界的规则却截然不同。有些人能够享受凤凰涅槃过程中的资本收益，随着资本增长，变得越来越富有。同时，两个世界彼此之间的贫富差距，还将变得越来越大。

尤其是在经济低谷期，大量的新增货币涌入固定资产投资当中，更加加大了这种不平等。给大家的直观感受就是，新闻里经济高速增长，现实里实际收入不升反降。

两年的疫情，不仅仅是郑州，很多城市居民直观感受就是除了猪肉，所有的生活用品价格都在上涨，平日里能用来找零的大葱、大蒜，价格也到了高攀不起的地步。

即然彼此不在同一个世界，那么另一个平行世界中的规则，我们也要学会理解。像爱马仕这样的奢侈品，它并不仅仅是我们所认知的炫富工具，同时它还是对外释放的一种成本信号，向这个世界的成员表示，我可以负担得起这些好东西。

这就好比孔雀拖着它那又长又大的尾巴，虽然没有什么实际的价值，但是可以显示出它的强壮，可以负担得起这么昂贵的“累赘”。所以不要用“是否有用”来衡量爱马仕的价值，爱马仕更像另一个平行世界漂亮的尾巴，不关乎实用。

所以如果理解了“漂亮尾巴”，就能够理解爱马仕为什么能够像三环房子一样，抗通胀。即使十几年后，爱马仕铂金包也能够保持8%的涨幅，收益率甚至比基金还要高。据爱马仕官方介绍，全部爱马仕的包都是在法国，利用纯手工打造，仅培训工人就需要好几年，而且铂金包是鳄鱼皮或者鸵鸟皮制作而成，原材料相当稀缺。

在奢侈品行业里有一个不成文的规定，全球最好的供应商都会将皮革第一轮优先权交给爱马仕，其他人只能挑剩下的皮革，这就造成了爱马仕在行业里的独一无二的地位。

你看，在另一个平行世界里，爱马仕不仅仅是“漂亮尾巴”，还意味着资产保值。而如果换个空间，我们还在讨论爱马仕能值几个烧饼，骑着爱马是否能够上下班，续航能力如何等。这个世界就是这么魔幻，明明在一个空间，却又是一个个平行世界。

挺好的！当年邓爷爷就是希望看到今天的盛世才改革开放的！噢记得查查榜一的个税交齐没！交齐了支持继续消费！

人靠衣装马靠鞍，古人已经用七个字概括了其中的意思。当一个人生活条件允许，确实会购买一些与自己品味相当，或者能够提高自身人格地位和社会地位的品牌消费品，尤其是普通人，每一个人的内心都极其渴望获得被羡慕被尊重甚至被仰慕的需求，但真正能够凭借个人魅力达成的是极少数精英，普通人基本会条件允许下，用品牌服饰和品牌包包来达到某种自信，这是人性使然。

我是优质财经领域创作者沈坤，也是一名品牌营销策划人，每每看到这种情况，我就会感慨国内的时尚产业在品牌塑造上的欠缺，改革开放40多年，直到今天尚未能够诞生一个能够提升消费者人格地位和社会地位，满足消费者精神需求，并能被人广泛追捧的时尚品牌，这不能不说是我们的一个遗憾。于是，我们的消费者只能青睐这些跨国时尚品牌。这是我的第一个感慨。

其次，疫情影响，导致人们爆发了报复性消费，比如，很多人觉得自己压抑了两年多，该好好孝敬自己了；另外，现在的人灵魂比较空虚，尤其是一些普通阶层的人，会以购买奢侈品来填补自己在某些方面的不足，而当一个人灵魂有了高度，对身外之物就不会在意。当然，现在有钱人多和崇洋媚外严重也是一个事实。总之，我的看法这不算什么稀罕事，属于正常，大家也不必对此事上纲上线，存在即合理哈！

还记得2020年新冠疫情首次袭击我国武汉后开始全国的疫情防范工作，多个城市均出现了受疫情影响的严重经济影响。对于很多普通人而言，生活压力很大。而2020年底有一份数据显示，各种奢侈品销售额却是大幅增长的。

在我看来，这是贫富差距的另一种折射。很多地方封城了，人们的娱乐精神层面的活动也被暂停，那么很多人便闲了下来，对于有钱人而言：闲了不消费真的不知道该干什么。也因此能想到奢侈品销售额为什么会逆势上涨。

其实更有很多数据显示，中国其实一直以来是奢侈品消费的第一大国，而所有奢侈品的品牌也几乎都属于国外品牌，很多产品生产却又是在国内，但是并不影响它的销售额，这从另一方面显示出中国消费能力的强大外，更多的是国人消费理念的一种畸形表现。

最后还是想说一句：有钱人的世界我们可能真的不懂，所说的观点也可能真的很可笑和无知。有不到之处，多多包涵！

呵呵，这能说明什么？但凡学过一点点经济学的人，都知道这个事情在说明什么了。即便没有经济学常识，也可以从生活常识中悟出来这代表了什么。

用经济学的说法就是，同等价值的钱，在穷人和富人手里，其边际效益是大大不同的。用老百姓的话，那就是，同等价值的钱，在老百姓手里起到的作用，远远大过在富人手中。

所以，你说的郑州爱马仕这个销售事情，就恰恰在佐证着，钱在富人手里会起到什么作用罢了。在穷人手里，或许买一个小包包的钱，就已经将一家子几个月的日常开销覆盖了，同时还能将孩子上学的钱也解决了。这就是钱的边际效应的不同。当钱太多的时候，同等价值的钱能够干的事情就远远没有钱不多的时候多了。

更深的就没办法说了。大家有时间可以自己去从常识的角度来想想吧，在变成大富翁后，吃水就用“金扁担”挑水吗？还是真成了富家翁后，就忘记了扁担应该是什么样子，但洗脚都已经是玉泉山的清泉了呢？

自己开发的楼盘自己炒高价，自己开的奶茶店自己雇人排队，例子太多就不一一列举。

爱马仕，当天销售1.2亿。哈哈哈，笑死我了，等会有人举报到税务，税务一查，哈哈哈

全店销售1.2 亿，不多呀，还有成本在里面呢，作为全球知名的奢侈品头把金交椅在一个上亿人口的大省省会黄金地段，开首家专卖店，单日销售额仅1.2亿，我的个去，太寒颤人了！

如果这店扔在尚海，大妈们就能连商品带地板都打包带走。而河南人很克制，蜻蜓点水的消费了一奈奈，着实有点看不起爱马仕的意思，为了让爱马仕脸上挂的住，不至于撤资撤店，尴尬离场黯然销魂，一位路人好心消费2596万，只为保全外国友人爱马仕最后一点颜面。

我看河南人理智不失仗义。

慢慢的套路和广告，这比打广告省了老少钱了吧。现在的新闻就是广告，要不怎么会看新闻送钱呢

最近，郑州大卫城的爱马仕奢侈品店成了网络议论的焦点，一个奢侈品店开业，当天的销售额就达到了1.2亿。这种事例恐怕不太多见，一时间，很多人都在感叹，郑州的有钱人真多。

看到这个单日销售业绩，确实会让许多人觉得瞪目结舌，再一次证明了，中国人是世界奢侈品的最大消费群体。

尽管1.2亿的销售额让许多人不敢相信，但如果看了其中一位消费者的“壮举”，就不会觉得1.2亿的销售额已经超高。

在这群奢侈品爱好者中，有一位女子格外引人注意，成为了当前的一个焦点消费者。

这位女子看中的一款爱马仕包包价值298万元，不仅如此，要想购得这款包包，还需要配货1000万元。

有些网友不太理解配货是什么意思，顾名思义，就是要搭配购买其他产品。比如，买一款包包，还需要购买与之搭配的衣服、鞋子、项链配饰等相关联的产品。通俗的讲，就是买一件，搭多件，实际上是商家打包销售的一种套路。

也就是说，这名女子要想购得这款包包，还得搭配购买1000万元的其他产品，总共需要花费1298万元。

而这名女子并不在乎钱，超级豪气，一口气购买了两个同款包包，共消费2596万元。

一个人就是近2600万的消费额，一天的销售额1.2亿也就不足为奇。

而且，当天店内除了陈列品之外，所有的商品几乎被抢购一空，就连烟灰缸、相框等边缘商品都被抢购的所剩无几。要知道，只要是摆在爱马仕店里面的商品，没有一件会是普通的销售价位。

奢侈品卖的就是牌子、名气和面子，商品本身的成本价值有几何，业内人士比谁都清楚。

有些人为了能够获得抢购的机会，老早就去排队近四个小时。这也从另一个侧面说明，中国的有钱人确实越来越多。

结语：

郑州大卫城爱马仕店的空前盛况和惊人的销售额，于正常现象？还是一种不正常的非理性现象？留给大家去评判，欢迎大家说出自己的看法。

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合理的消费必须支持，这是公民的自由，但是必须是合法的收入。