互联网广告行业步入寒冬？“广告狗”们的求生之路到底在哪里？

互联网广告行业产业链全景梳理

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

广告主即为各大品牌，比如汽车类的宝马、奥迪，消费类的宝洁、联合利华等各个行业的品牌方。互联网广告媒介一般是各类汇聚用户注意力的APP，如百度、微博、抖音、快手等。

互联网广告行业产业链区域热力地图：广东省、湖南省、山东省较为集中

从区域分布来看，互联网广告行业相关企业分布较多的省份主要集中于广东省、湖南省、山东省、四川省、浙江省以及福建省。

从代表性企业分布情况来看，北京、上海、深圳以及杭州代表性企业较多，如阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等。

互联网广告产业代表性企业业务发展情况

互联网广告行业的公司中，从业务营收来看，阿里巴巴、腾讯、百度、京东营收过500亿，竞争力较强。从业务增长速度来看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili广告业务增速超过40%，发展迅猛，而百度、微博、爱奇艺等出现了负增长。

互联网广告产业代表性企业最新投资动向

随着如今行业的成熟以及相关政策的推出，互联网广告产业代表性企业趋向于：通过资源整合扩大竞争力，通过产品升级提高用户体验，通过数字化建设进行赋能。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

在哪里？

在焦虑里，没有了广告就几乎不知道怎么去做事了。

互联网广告就是交钱玩投机取巧的套路，跟能力没有太大关系，只要一些操作经验和行业信息就能玩，一旦这个广告玩不下去了就等于瞎了，要想办法找哪还能玩投机取巧的。

以sem说说吧，你们听过 sem工作者转行能做什么吗，如果懂的不多是几乎没有，因为所谓的经验全部是依靠广告平台，离开就完了，没有地方在去兑现经验，数据分析等其他工作都是系统后台化，甚至连文案创意都可以用后台提供的案列解决，说白了只要熟练操作sem每个功能就掌握了一半的 sem工作，剩余的一半大多数就是行业信息和用户属性，投价策略，投放时段等等，其实也还是平台里面的，只是要有对应的经验。

换成公司来说吧，一旦网络广告玩不了又没有其他网络渠道补充，那几乎天塌一半了，除非有其他稳定的业务渠道，重点是依赖过网络广告赚过钱的公司会很迷茫，找不到出路了，因为公司没有网络运营的基因，很难在建立新的网络渠道，只能在继续找哪里可以花点钱搞客户的，找来想去就变成边缘化的公司赚点钱苟活着。

网络广告从业者和使用者太依赖别人了，自己手上没有任何东西可以维持变化，这一个致命问题就够大量依靠网络广告生存的难受了。

广告是将产品、服务等信息推给大众！

狗仔是把个人隐私推给大众！

大众比较关心后者，我劝你改变一下服务内容，做狗仔队吧，毕竟大家都挤破脑袋去研究后者！