最近怎么那么多服装大牌都在抖音直播平价甩卖呢？

不知道你说的大牌是多大的品牌，就当是国内一线品牌吧。

受疫情影响，今年整个服装实体零售市场销售在50％左右。而国内所谓的大牌基本上都是2000年以前靠着国内经济快速发展，通过大量开店发展起来的，随着互联网发展，本身实体渠道就在快速萎缩，虽然很多品牌也在线上开店，但是对于那些价位偏高的大牌，对线下渠道其实更依赖。

而这些传统品牌的商品主要走的是期货模式，商品数据严重依赖过去的数据，在习惯了每年按一定比例增加订货量，一旦碰到特殊情况，就会产生大量的库存。

而现在出货量最快的方式就是直播，认识的几个朋友就在深圳跟杭州专门帮一些主播对接知名品牌，一场下来都是几百万销售额。而传统线下渠道由于受服务区域的限制，不管是成本还是效率都比不上直播渠道。

一个品牌的衰落就是从库存开始的，一旦开始，就停不下来了，品牌终将走到生命的尽头。

近期快过年了，应该是在年前最后一波大型的促销活动吧，但是消费者还是得按需购买。