题主可能说的是银行理财产品，确实，一些中小银行发售的理财产品，由于规模有限，所以，往往在很短的时间就被抢光，产生了“秒抢”的现象，这主要有以下几点原因：

1.风险偏好的降低，银行理财产品由于低风险的特点，因此普遍受到风险厌恶型投资者的喜爱，在当前股市、互联网理财风险较大的情况下，一些原来做风险投资者的投资者也倾向于购买理财产品，保证收益。

2.预期型理财产品的尾期，按着央行、银监会的安排，预期收益型产品将逐步退出市场，净值型产品将越来越多，也就是说，理财产品将不再刚性兑付，不过，未来，考虑到银行自身信誉等因素，兜底的概率很大，但目前预期收益型产品买一次少一次，能抢到是最好的。

3.收益率会逐步走低。目前，银行理财产品收益在4.4%左右，仅仅高于大额存单，但这样的收益率水平仍有一定的吸引力，因为随着央行降准，未来流动性增加，资金面紧张程度进一步缓解，理财产品的收益率将会进一步走低。

4.银行自身的炒作。一些具有刚性兑付性质的产品，在收益率有一定吸引力的情况下，其规模往往有限，比如只有1亿元的规模，那么，属于卖嘘头，吸引储蓄资金。这样的情况往往发生在一些中小银行、农商行身上，特别是一些跨省经营的城商行。

最后提醒一下，无论是银行理财产品，还是券商、保险，以及互联网理财产品，在购买过程中都需要对产品本身的情况做详细了解，避免落入理财变保单、资金投入P2P，乃至落入非法集资等情况，不要被高收益和所谓“秒抢”所迷惑，做好风险评测，了解产品本身至为关键。

近半年来，各大商业银行理财额度都趋于紧张，基本上发行首日就会抢售一空。理财利率持续下行，人们为何还是对银行理财趋之若鹜呢？

我是2016年底从事的理财经理岗位，2017年理财还是持续辉煌了一年，当时非保本浮动收益理财预期收益率能达到5.3%，保本保收益理财预期收益率能达到4.3%，2018年初理财利率开始出现下行。2013、2014年各银行在推行理财时，起初人们是不接受的，那时要营销一个理财客户，要花很大力气。但是在少部分客户尝试过后，发现本金利息到期会安然到账，人们逐步接受，理财队伍不断发展壮大。

在银行理财发展黄金时期，p2p来分了好大一杯羹。随着p2p持续爆雷，人们发现还是有传统的银行更为安全，很多客户又重新回归银行理财。

2018年资管新规出台，虽然细则预计延迟至2020年底，但各大银行已经开始转换理财方向，银行理财正在摸索净值型理财的新思路。

理财理财，未来可期，让我们拭目以待！

为什么理财产品一发售就抢光了，问题中的理财产品应该指的是银行理财产品。最近也能听到周围上了年纪的叔叔阿姨和我抱怨，某某银行好的理财产品太难买了，每次去都买不到，为此，我也特意去咨询了一下银行界的朋友，确实有这样的现象存在，一般银行的理财都是总行发售，而且是设定时间，设定限额，没有保留的说法，先到先得，所以往往一开售，基本是柜面，网银同时开始抢，很快就被售空，所以一发售就抢光也是正常现象。

造成这种现象可能有以下几点原因，第一点，银行还是普通民众信任的金融机构，银行的理财产品虽然利率和外面互联网金融理财相比较低，但和银行定期存款相比，银行的理财产品利率还是相对高一点，就信任度而言，很多人还是愿意把钱投入到银行的理财产品中。第二点，现在人们的收入普遍都提高了，手上也有余钱，大家都愿意去购买理财产品。虽然现在市场上投资的种类很多，但风险也是巨大的，更多的人投资的方式还是趋于保守，除了银行的定期存款银行的理财产品也是很好的选择。所以，本金相对安全，利率也可靠的理财产品受青睐也不难理解了。

（晴溪）

这个问题很简单来解释。一句话：

市场开始回绝高风险。

以下是详细解释

首先，弄懂什么是理财产品，按我们正常理解，基本就是属于不会亏本（广义上），利息3-5%的，中小银行或者大银行，或者一些金融机构发行的债券。

很多人认为，这是大家开始学会理财了，我却不认为，这是一种大部分人开始回避高风险的情况。

为什么？

首先，这些理财产品，大多都在互联网上面进行发售，基本要买只会是年轻人，基本断绝了老年人大额资金的理财模式。对年轻人，本金虽然少，但活跃度，对于理财知识掌握大大高于老年人，他们会去尝试更多的模式。

第二，所以，我就以京东为例子吧

我建模，你们看下。开始，所有人会去买小金库，然后京东拿到销售基金牌照，开始推销，同时，跟一些小银行合作，推广理财。首先，会有一部分激进者追求高收益，离开小金库，前去买卖基金或者债券，一部分中等投资者会选择银行定期。

新加入的人，也基本以这个比例上升，但为什么突然理财产品需要抢购？原因很简单。市场冷淡，部分失败的激进者开始退一步到定期理财进行投资。为什么我说不可能是越来越多人学会理财，因为对于理财，大部分情况下，是个阶梯模式，在小金库没大规模增长的情况下，定期增量的，只能是由上一级退下来的激进投资者。

第三，本人对定期理财的看法。基本不大喜欢定期理财，这几天基金是一天比一天热闹，相信这股抢购热会慢慢消退的。

本人原创，个人观点，仅供参考。

个例并非全部

理财产品目前是很多人选择的一种投资方式，也是除银行存款外，余额规模最大的一个产品。不过现实中一经发售，产品立马抢光的始终是少数，绝大部分产品的都是募集期到期后仍然未全额够满。如果说一发售就抢光，那么银行还不立马又推出，如下图所示，在工行的官网上，我们可以看到，大部分的理财产品都显示可够买的状态，比没有所谓的一推出就被抢光的现象。

什么产品一经发售即被抢光

现实中一经发售就被抢光理财产品，都是那种高息理财产品，同等风险条件下，比其他理财产品利率高几个点，但是这类产品一般都是都是特定时点发行的，比如银行成立的周年纪念日、国庆、春节等等，特殊时点利率是其他时候所无法比拟的。那为什么这种产品一发行就被抢光呢？因为每次推出这类产品时，银行的理财经理、客户经理都会事先通知自己手头上的重要客户，毕竟不是每个客户实时关注着银行的产品发行的。

因此特殊时点的高利率产品一经推出，往往都是秒杀的结局，这也让很多人误认为这是银行内部员工的个人行为所致。

总结

随着人们理财意识的觉醒，以及货币基金的利率不算的下降，现在的银行理财产品也越来越受到广大投资者的喜爱了，而用户群体的扩张，最终也会使得这类产品越来越抢手。

是不是有很多人认为这里有什么不为人知的内幕？比如其实并没有发售那么多份，或者给哪个超级VIP预留了份额？

事实是，真心没这么多套路，真的是产品比较畅销的结果。

坤鹏论家人也抢过这类理财产品，基本上一些收益高的产品都是秒没，如果没在开售的第一时间抢，晚一会儿就只能再等第二天了。

之所以会有这样的现象，坤鹏论认为这与普通储户日益增长的理财意识有很大关系。曾经我们的理财途径都很少，所以也谈不上什么理财，要么是把钱放银行存定期，要么是购买国债。当然你也可以选择炒股、炒期货之类的，但这毕竟是高风险投资，不在大多数人的投资选项之内。

随着银行利率不断下调，大家发现把钱存银行已经严重不划算了，再加上理财产品越来越多，购买理财产品收益要比银行存款高很多，门槛却也不高，受欢迎就是很自然的事情了。

当然这里面余额宝做了大贡献。正是余额宝横空出世，让理财走进了数以亿计用户的生活中，让大家意识到，理财原来还可以是一种生活习惯。这一点从不断增长的余额宝规模中就可以看出来。

不过现在余额宝收益不断下降，已经没有太多竞争力可言了，而银行正借此机会不断推自己的理财产品。一方面是用户日益增长的理财需求，一方面是银行不断推出的理财产品，一拍即合。所以银行理财产品受欢迎就是情理之中的事情了，既然受欢迎，抢购也就不足为奇了。

如果说这里真有什么套路的话，就是银行充分利用了稀缺心理。通过限购这种形式制造一种稀缺性，从而让用户抢购。越是抢不到的，越想抢，如果真开放了购买，还真未必会有这么多人抢。

一。银行的存款利息太低了，群众都想找一个低风险的年化较高的理财产品，这个是主要原因。

二。中国的公募基金数量庞大，人民群众如果不是专业人士，比较难甄别出适合自己的理财产品，银行的公信力比券商和其他理财产品销售商都高。（希望银行不要辜负群众的信赖）。所以说银行推出的理财产品相对可靠一些，毕竟人民群众的财产安全也很重要，银行在开发理财产品的时候都会考虑到群众的承受能力，出现大规模亏损的可能性比较小。

三。额度有限，可能就10亿-100亿规模，还得限购，这种规模的理财产品对于广大群众手里的存款来说简直是毛毛小雨，年化高的一般当天就认购完毕，有时候还超额了。

我觉得这三点就比较好概括银行理财产品畅销的原因了。

第一，知识的普及，让越来越多的人意识到，钱，是会贬值的。

仅仅靠银行的定存，基本没有办法抵御通胀的侵蚀。存钱越多，时间越长，亏的越多，这基本已经成为常识了。

自然而然的人们就都会产生投资需求，也就是，主动用钱来赚钱，而不是被动的任其贬值。

第二，投资是一种很专业的事情，大多数人并不具备投资所需的知识与技术储备。

虽然，目前国内普通人的主流思维，依然是靠自己，而不习惯于找专业人士辅助。但是，越来越多的负面案例，也让很多人意识到，投资，不是靠自己能解决的问题，还是找专业人士负责，更省心。

但是，大多数人又不愿意付费来找专业人士。

那么，找专业人士，且不用付费，剩下的选择其实也就不多了。

理财产品至少表面上看，符合这种要求，因为是在“主动”投资，有专业人士负责，且看起来不用额外付费。

这也得从多方面去分析。

首先，许多人有钱。随着中国经济飞速发展，人们日子过得越来越好，人们荷包里的钱也越来越多。没有钱，哪来钱投资啊！

其次，尽管现在投资方式好多，但真正赚钱且赚钱多的不是很多，才造成大家一窝蜂似的去买理财产品。如果投资门道多，且都赚钱，大家的选择方式就多，那么理财产品就不会这么火爆。

再次，说明理财产品的收益高。理财产品之所以吸引人，其中最大的一个原因就是高回报、高收益，打动无数人的心。

最后，大家还是得谨慎理财产品高回报的诱饵。作为一项投资的理财产品给出那么高的收益，在行情好时，的确给大家带来了丰厚的收益，让大家兴奋、刺激，以为找对了投资方向，就像一个女孩找到了心中称心如意的白马王子一样，那种甜蜜，在梦中也令人陶醉。

但任何投资都是有风险的。你的收益越高，承担的风险也就越大，有时候亏损就越严重。

所以大家必须谨慎，投资尽量地多样化，不要把鸡蛋放在一个篮子里。

理财产品一发售就已经售光了，你根本没有购买机会，这说明社会上流动资金过剩，通货膨胀还没有结束。

风险还是很大的。