EDG加冕为王，为中国电竞带来一场“及时雨”

本文转自作者 | 张翌楠、陈泓宇

对整个行业而言，EDG夺冠意味着多年努力终于得到回报。电子竞技在不断寻求体育化的道路中，迈出了标志性的一大步。

11月7日凌晨，在与我国直线距离7777公里、位于大西洋和北冰洋交汇处的冰岛首府，雷克雅未克的Laugardalshöll 室内体育馆中，下起了一阵蓝色的雨。中国电竞队伍EDG（Edward Gaming 电子竞技俱乐部）3:2 击败韩国赛区一号种子DK，夺冠2021年英雄联盟全球总决赛（以下简称S11）。这场雨也为中国电竞带来“不破不立”的希望。

朱一航，站在豪门战队背后的人
从6号决赛开始到比赛结束的7号凌晨，这6个小时中，年轻人的微信不断被关于EDG的朋友圈刷屏。

在这个奇迹夜晚，朋友圈仿佛被割裂成两半。一边是为EDG沸腾的“电竞少年”，一边是不知道EDG是什么的蒙圈中年人。

成立于2013年的EDG，与RNG、WE一起，被粉丝称为「电竞御三家」。旗下拥有《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》、《皇室战争》等多项目分部，是中国最具实力的综合性电竞俱乐部之一。2018年，EDG获得姚明领衔的曜为资本及中国偶像娱乐产业基金合计近1亿元的Pre-A轮融资。

其背后的投资者--朱一航也因此次夺冠走向了聚光灯前。令人值得注意的是，朱一航身后所站的是珠江投资与合生创展两个地产巨头。其父朱孟依以555亿元财富身家登陆2021年《胡润全球富豪排行榜》，排名第312位。

珠江投资入围2021年中国房地产开发企业100强，合生创展更是与恒大、碧桂园、富力等，统称为广东地产五虎。

朱一航通过旗下远富投资持有合生创展集团18.14%股权，为公司第二大股东。此外，他于2016年成立超竞集团，旨在持续深耕电竞生态。旗下业务包括电竞教育、电竞主体产业以及IP孵化等等。

在2021年全球电竞运动领袖峰会中，会外场区域特别设置了“全域竞放电竞未来展厅”，涵盖电竞产业新基建、电竞技术前沿应用、电竞生活体验馆等方面的内容。

其中超竞集团打造电竞产业园及电竞课堂展区，向与会嘉宾展示了对应业务的真实场景与项目成果。除了国际标准的电竞场馆，还有赛事运营中心、电竞体验区、游戏研发区、动漫影视孵化区乃至电竞主题酒店，建成后将成为国际领先的电子竞技综合体，每天可容纳近万名电子竞技爱好者。

朱一航作为一名放眼全产业链、深度布局行业的电竞投资者，在他的带领下，EDG摆脱了电竞俱乐部收入单一的盈利模式。实现了赞助商、直播平台、内容、衍生品等多元化商业模式，甚至布局VR、AI等前沿赛道。

对于朱一航的电竞商业版图来说，今年一切准备就绪，只欠一个东风，而这个东风便是世界赛的冠军。赛前没有人看好EDG，一方面整个四强除了EDG之外都是韩国队伍且都拿过世界冠军，另一方面很多人都难以忘怀去年总决赛DK在上海浦东体育场对阵苏宁的统治级发挥。可选手们最终做到了，接下来重任又将压在朱一航和他的俱乐部管理层 —— 如何将夺冠的商业效应最大化，与自己的产业融合，最后在中国电竞甚至体育历史上留下财富。

作为一支名副其实的老牌豪门战队，EDG于2015年夺冠MSI第一次走向世界，到如今拿下属于LPL赛区第三个S赛冠军，横跨三年半之久，期间经历了无数沉寂与磨练。

《英雄联盟》不破不立
正所谓时来天地皆同力，在赛前对EDG夺冠有一种莫名的预感。

比赛前夕， 一条「 EDG夺冠Flag 」的热搜出现在微博头条，其中珠江投资在官方微博立下了夺冠就送队员一人一套房的Flag。

实际上，开发商给冠军选手送房这件事，在今年7月东京奥运会中就已经频繁被报道。例如雅戈尔地产赠送金牌射击选手杨倩一套住房，王楠老公所开发的威海乒乓冠军小镇赠送乒乓奥运冠军选手每人一套叠墅等。

表面上，向冠军选手赠房已经成为一场地产企业之间的内卷，甚至有不少开发商还贴心地帮忙把税一齐交了。

不过，通过赠送房产可以获得非常正面的广告效应加深观众、粉丝对品牌的认知，甚至能够以冠军选手为小区业主的卖点，带动房产销售。何况EDG对于珠江投资来说也算是“自己人”。

从中国电竞市场的角度来看，电竞俱乐部价值更多体现在赞助商、合作方数量和质量上。

根据俱乐部官方信息显示，本次参加S11的四支战队中，EDG赞助商数量、质量都属于最顶级。共计14家赞助商，包括英特尔、企鹅电竞、美孚速霸、雷蛇、TCL、NIKE、红牛等等。

其中TCL集团在EDG夺冠后宣布奖励战队300万奖金，并赠送选手每人一套TCL最新款98吋巨幕游戏智屏的全套系AI家电（总价值超过7万人民币）。位于深圳万象新天地背后的TCL大厦更是挂起了十几层楼高的EDG战队巨幅海报。

国产手机品牌OPPO也在赛前立下Flag，表示EDG夺冠就抽送100台手机。

类似的破圈联动还有很多，比如爱奇艺综艺《中国新说唱2020》中人气选手孟子坤，专门在赛前为EDG写了一首歌《E FORCE》。参与庆祝EDG夺冠的明星也不在少数，包括王俊凯、龚俊等当红流量。当然，一时间也说不清到底谁在“蹭”谁的流量。

以上案例除了是电竞赛事在中国市场具有庞大影响力的一种证明外，也是《英雄联盟》IP一直以来尝试破圈、跨界的一种成果展示。

《英雄联盟》IP宇宙诞生
在把一件事做到极致以后，英雄联盟的游戏厂商拳头游戏力求以《英雄联盟》IP为核心，扩大其衍生宇宙。前有《云顶之弈》、《英雄联盟手游》上线，后有衍生IP动漫《英雄联盟：双城之战》推出。

11月1日，拳头游戏官方公布了《英雄联盟》IP系列产品的最新数据：今年10月，《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《Legends of Runeterra》、《云顶之弈》及其授权游戏《金铲铲之战》。这几款游戏，月活跃玩家的总量达到了1.8亿。

换句话说，“英雄联盟宇宙”不再只是概念了，而是切实存在的月活量1.8亿。

根据The Esports Observer PC游戏2021年第三季度影响指数显示，《英雄联盟》仍然处在T1队列。恰逢今年是《英雄联盟》国服十周年，从行业共识来说，一款端游运营十年之久还能处在T1队列中，已经是一项不可思议的成就。

另一方面，由拳头、腾讯视频、腾讯游戏耗时六年联合主办的官方动画剧集《双城之战》，上线首日在IMDB评分就高达9.5。无论画质还是剧情都经过精雕细琢，称得上行业顶配。

制作方是法国动画公司Fortiche Production，此前为《英雄联盟》制作了玩家熟知的K/DA女团第一部音乐MV《POP STAR》以及S8主题曲MV《登峰造极境》等。

官方主题曲《Enemy》由梦龙乐队与JID合作打造，中文主题曲则是由人气华语歌手陈奕迅倾情演绎。

可以说《双城之战》是集技术、内容、IP、音乐于一体的国际化动画巨作。

对拳头而言，任何能够守护粉丝情怀、满足用户情感需求的内容，都愿意去尝试。毋庸置疑的是，将来还会有更多《英雄联盟》IP衍生作品出现。而EDG的这次夺冠，无疑成为了拳头在英雄联盟宇宙里的中国市场的开山之石。

《英雄联盟》的一小步，电竞体育化的一大步
无论如何，凭借《英雄联盟》IP在全球市场的影响力，无论哪支队伍夺得S赛冠军，都会为其所在赛区的电竞行业带去不可估值的投资信心。

恰逢中国电竞环境正处于特殊时期中，在S11这场电竞盛宴的前三个月，相关游戏、电竞的政策一度收紧，行业上下都处于紧绷状态。例如中国发布的限定未满18岁的未成年人只能在周末以及法定假日进行三个小时游戏，从一定程度上限制了年轻职业选手参与电竞训练的年龄线，也令各大中国电竞联赛所有的青训系统清空了16-18岁以下的选手。而在10月份罗马尼亚举行的3400万美金总奖金的刀塔2国际邀请赛中，中国战队PSG.LGD 以2:3不敌东欧战队Team Spirit（TS）也令无数中国电竞粉丝心碎。那时中国电竞失去的不仅仅是价值1.17亿人民币的冠军，也同样失去了这一行业强心剂，好在EDG拿下了另一关键项目的胜利。另外，俄罗斯总统普京在TS夺冠后也公开发表了祝贺，可见TS的胜利也同样为俄罗斯以及独联体区的电竞发展带来了巨大的社会认可和推动。

EDG的胜利可以说为中国电竞行业带去了一场“及时雨”。

在比赛结束的第一时间，央视新闻发微博祝贺EDG夺冠，瞬间登上了当晚的微博热搜头条。并且在11月8日，CCTV-2《经济信息联播》上，报道了相关消息。

除了上央视，近期关于电竞行业的正面消息可谓接踵而来。

11月6日，杭州亚委会正式对外宣布：经过亚洲电子竞技联合会、亚奥理事会、国家体育总局多方商议，最终确定入选项目为英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目入选杭州亚运会。

能够入选亚运会，或许对不少电竞项目来说，已经是“巅峰”了，可偏偏英雄联盟的视野，还放到了更高更远的奥运会上。

11月7日，根据外媒报道，《英雄联盟》电竞全球负责人Naz Aletaha确认拳头正在与奥运会方面接洽，希望能够促成《英雄联盟》层位奥运会电竞项目。

对于整个行业而言，这意味着多年的不懈努力终于得到了回报。在电子竞技不断寻求体育化的道路中，迈出了标志性的一大步。

为EDG捧杯欢呼的同时，我们应该感觉到中国电竞风华正茂时。