人民日报评医美乱象 医美与流量平台游走灰色地带 医美公司股价走低

8月7日，人民日报刊文指出，一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”，不谈“不良后果”，容易使消费者忽视安全隐患。“在许多医美机构官网信息中，基本没有风险性提示。

相关部门应加强监管，尤其加大对网上医美店乱象的打击力度。”有从业人员表示，医美机构应严格按照广告法和医疗广告管理办法规定，依法取得医疗广告审查证明并按规定发布医疗广告，不发布虚假医疗广告以及虚假信息等。

近年来，医美赛道持续火热。数据显示，医美行业的市场规模在2023年预计将达到3600亿，用户规模每年也以千万人的数量增长。

值得注意的是，医美产业链中一直表现抢眼的上游企业华熙生物（688363，SH），成为上上周山东板块市值缩水最多的股票，8月2日收盘价为225.1元/股。至8月9日早间，华熙生物持续跌至212.67元/股，市值近1020亿元。上游企业爱美客的跌幅0.32%。下游互联网平台新氧跌幅3.89%。

医美市场鱼龙混杂，时常游走在灰色地带，如今，在抖音短视频平台上，能看见不少医美的整容宣传和广告，比如三折割双眼皮的推广。

奇偶派在《莆田系在抖音重生》中顺藤摸瓜，挖掘出了医美产业在抖音上的灰色链条——通过淘宝整形套图和抖音刷量，并从整形视频、整形宣传片、整形话术、整形避坑指南到抖音视频、抖音流量、抖音评论和抖音点赞，形成了一套完整的抖音医美灰色产业链。

而在《整容？毁容都被新氧做成了生意》分析了，专注医美领域的垂类APP新氧中，存在着不少医美虚假宣传的营销广告，以及放大制造容貌焦虑的社区营销内容。

医美广告、医美内容平台、医美公司，乱象丛生。此次人民日报下场批评，能否让行业稍有收敛，走上正规化路径。