天猫今日上架21196瓶茅台，达中秋总放量70%

国庆黄金周即将迎来。9月29日消息，今日起天猫超市开启今年以来最大平价茅台放量，即日起至十一黄金周，连续三天加倍放量销售，首日预计上架21196瓶。

根据此前中秋期间的数据，天猫超市共放量28960瓶茅台，而本次单日茅台投放数量已经占到了中秋总量的70%，预计十一黄金周期间天猫超市茅台投放总量将大幅高于中秋期间。

今年中秋国庆双节期间，茅台酒投放市场的总量将保证在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，茅台合计将会投放超8000吨。

这一数量尚未得到贵州茅台证实。但从往年来看，2018年至2020年中秋国庆，厂家投放茅台酒均未超过7000吨。

去年，贵州茅台年报显示，茅台酒产量为5.02万吨，同比增长0.63%，全年销量3.4万吨，同比下降-0.72%。今年初，贵州茅台并未像往年一样公布今年的销售计划，但可以算出，去年“双节”茅台酒投放量占全年销量20%左右。

茅台节前放量，可以抑制价格在节日旺盛的需求面前被炒得过高。用户打开天猫APP或者淘宝应用程序，进入天猫超市后，搜索“茅台”可进入购买页面，9月29日预计投放21196瓶。按照规则，53度500ML的飞天茅台在天猫超市保持1499元平价销售，上架时间为每晚8点，每人每次限购两瓶。

天猫超市相关负责人表示，此次加倍放量，还增加了一次购买的机会，在10月1日，除了晚上8点的固定班次外，还增加了当天早上10点的班次，有需求的用户可关注抢购。据介绍，天猫超市茅台“双节购”放量期间，每日更新预告当天上架茅台数量，并公示前一天实际售卖的茅台数量。

据媒体报道，今年十一黄金周前夕，茅台预计陆续向市场终端加大投放茅台酒，其中直营渠道仍是重点投放对象。

另外，据了解，继贵州茅台连续三任董事长推动营销体制改革以来，中标茅台酒销售的苏宁、京东、天猫等大型综合性电商投放茅台酒已经日常化，但精准的消费者画像依然显得不足，外界无从得知每批次的茅台酒投放计划和每日抢购茅台人数的情况，以及真实成交情况。

事实上，从9月17日临近今年中秋起，天猫超市才开始在显著位置公布当日茅台预计投放量和实际销售量。而且，此前中秋的公布是继天猫超市中标贵州茅台扁平化社会渠道以来，首次细化公布每日茅台投放量和实际成交情况。

此前，从茅台酒投放的各种社会渠道来看，拥有线下门店和线上业务的商超在信息披露上更显充分，如今电商平台陆续公布线上茅台酒的供应量以及抢购成功后的销售量，将提高消费者购买的信息对称程度。