致癌物超标1400多倍！名创优品为何总是翻车？

最近，上海药品监察管理局网站发布《2020年第1期化妆品监察抽检质量公告》显示：名创优品代理的“一步可剥指甲油”被检出三氯甲烷含量超国家标准限值1400多倍，属严重不合格产品。

然而，这已经不是名创优品在20年的第一次“翻车”了，早在年初就已经有一款名创优品的指甲油因用户联合投诉而下架。

为什么名创优品这家即将上市的公司频频被曝产品质量问题？为什么这个在全球构建了4200家门店的“杂货铺”始终不能得到信任？

今天小聪花带你抛开品牌社会责任，从运营模式上解构名创优品的问题所在，希望能对筹备创业的你有所帮助。

土生土长的十元店

直至今日仍旧有不少人认为，名创优品是“不食人间烟火”的舶来品，实际上，名创优品衍生于曾经风靡全国的“10元店”哎呀呀，是土生土长的国产品牌。

即便品牌创始人之一的叶国富一再坚称名创优品是在日本注册、日本建店的“洋货”，但是相关注册信息显示，名创优品公司所属地就在广州，这是无发变更的。

其实名创优品在品牌塑造上把自身无限接近于日系产品是有原因的，这确实因它赢得了打开中国市场的机会，毕竟在中国的“日系杂货铺”一直都给人质量不错的印象，优衣库如此，曾经的MUJI也是如此。

低价，名创优品战略输出的关键

提到名创优品，第一个能想起的名词一般都会是便宜，在日系品牌一贯严谨的品控印象加分下，便宜的价格给了名创优品快速下沉的机会。

不管什么样的产品，贴上名创优品的标签就像是贴上打折促销的标签一样，受到有购买欲到消费力欠缺人士的青睐。

基于如此高力度的低价策略，估计会有人为名创优品的利润发愁了吧？实际上2020财年名创优品收入为89.7亿，毛利润27.32亿！平均毛利10%！这是很多大品牌都难以匹敌的利润高度。

那么名创优品在如此低价的产品策略下是怎么保证10%的毛利率的？众所周知名创优品的全部业务模式就是直接与代工厂合作，品牌自身并没有生产成本，所以压缩代工厂利润空间自然成了“良策”。

品牌应该为低价负责！

估计说到这，估计有不少人要跟着小聪花鼓吹“全盘代工”的经营模式了，但是这次三氯甲烷含量超标事件的根本原因也出在了代工！

在生产成本与品牌方低价的双重压力下，代工厂产品出现问题其实很正常，看着趋近于零的利润空间，正规大厂不屑于接，边缘小场又承接不了，用产品质量换取利润的情况，自然会出现。

以往在便利店买东西，消费者知道是店里某某产品的问题，但是，消费者在品牌店买东西，一旦质量出现问题，第一被问责的一定是品牌自身，投机倒把的代工厂只是损失了钱，而品牌失去的却是几十年积累的信任。

在如此恐怖的超标数据面前，下一次，他们家的化妆品，你还敢买吗？