强化版权保护建设 网版市场突破万亿元

文 / 本刊记者 刘馨蔚

6月1日是中国第一部《著作权法》实施30周年纪念日，也是新修改的《著作权法》生效日。中宣部副部长张建春表示：“《著作权法》实施30年来，中国版权事业从小到大、由弱到强，走上了高质量发展的道路。党的十八大以来，党中央把知识产权保护工作摆在更加突出的位置，围绕知识产权保护作出一系列重要部署，发表一系列重要论述，为新时代全面加强知识产权保护工作指明了前进方向、提供了根本遵循。”

《著作权法》三十而立

张建春指出，30年来，中国版权事业发展取得了历史性成就。一是版权法律制度体系、双轨保护体系、社会服务体系、国际合作体系日益完备，成为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要内容；二是版权作品极大丰富，有力促进了社会主义文化繁荣发展，人民群众在文化需求方面的获得感、幸福感不断增强；三是版权保护日趋严格，为维护市场经济秩序、构建新发展格局提供了有力保障；四是版权产业快速发展，为实施创新驱动战略、推动经济结构优化升级提供了重要支点。

在看到中国版权事业取得巨大成就的同时，也要清醒认识到存在的问题和不足。张建春强调，打击侵权盗版形势依然严峻，版权质量效益有待提升，版权国际应对环境复杂多变。

张建春建议，首先，强化版权工作顶层设计，提高版权工作法治化水平。立足于保护权利、鼓励创作、促进传播和平衡利益原则，明确“十四五”时期版权工作的目标、任务、举措和蓝图，为贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展提供有力支撑。其次，强化版权全链条保护，筑牢意识形态安全屏障。坚持“严格保护，提升效能，分类监管，引导规范”的工作思路，综合运用多种手段，强化版权全链条保护。再次，强化版权管理体制机制建设，推进版权产业持续健康发展。同时，强化对国际版权合作和竞争的统筹协调，坚决维护版权领域国家安全。另外，强化网络空间治理，营造风清气正的网络版权生态。进一步发挥好网络版权执法的震慑作用，针对群众反映强烈的网络新闻、短视频、直播等领域的侵权盗版乱象，加大专项整治力度，推动互联网企业切实履行主体责任，进一步增强网络版权保护的主动性。

网版市场呈现五大新气象

日前，国家版权局网络版权产业研究基地发布《中国网络版权产业发展报告（2020）》（简称《报告》）称，2020年，中国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元，同比增长23.6%。同时，2020年产业营收结构稳定，用户付费意愿有所提升。2020年，网络版权产业用户付费收入达5659.2亿元，占比47.8%；版权运营收入达109.1亿元，占比0.9%；广告及其他收入达6079.0亿元，占比51.3%。产业营收结构呈现用户付费占比提升、广告占比下降的趋势；用户为优质内容付费的意愿有所提升，除付费订阅之外，知识付费、超前点播等新模式发展。

根据《报告》，2020年中国网络版权产业呈现五大新气象。

一是凝聚人心抗击疫情，鲜活作品致敬逆行者。2020年，网络版权产业以及时、公开的新闻报道助力抗击疫情的信息传播，为凝聚人心、团结抗疫发挥重要作用。发挥网络内容平台用户覆盖面广的优势，以鲜活的影视作品和纪录片，展现疫情面前，中国人民特别是医务工作者的勇气和力量，引发广泛的社会反响。

二是积极助力脱贫攻坚，激发乡村振兴新动能。2020年是中国全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。网络版权产业助力精准脱贫，让农产品以网络内容平台为载体走出乡村。网络内容平台不断进行产品创新，给边远地区群众提供更为优质的教育和文化资源。

三是灵活就业吸纳人才，缓冲社会就业压力。网络版权产业具有轻资产、重人力的就业特色，以及无接触、在线化的工作属性，在疫情期间整体平稳发展，吸纳了其他行业的灵活劳动力，成为稳就业的“蓄水池”。

四是创意内容激活消费，培育内外市场新动能。在国内，“短视频+直播”成为链接品牌和消费者的新通路，促进消费增长；女性题材剧集和综艺回应社会热点话题，带动女性互联网消费潜力释放。在海外，中国原创和合作开发的精品游戏长期占据下载排行榜首。

五是基础技术创新升级，用户体验变革增效。2020年，5G手机终端全面爆发，5G网络提升视频直播流畅体验的同时，推动云游戏平台等新的产品形态和应用场景不断涌现。云游戏不受设备性能限制，更好地满足了用户“点击即玩”的碎片化、便捷化需求。

网版产业“视频化”

当前，网络游戏与新闻媒体是核心业态，短视频、直播、网络新闻媒体占比大幅提升，整体呈现“视频化”与“多元化”的发展趋势。

数据显示，2020年网络版权产业结构升级，新业态占比显著提升。2020年，网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业核心业态，占比合计超六成。短视频市场普及率大幅提升，占比为12.71%，较2019年提高2.19%；长视频面临转型挑战，占比9.13%，较2019年下降2.4%；VR/AR受益于技术进步与消费级应用增长，占比提升超过1倍。

根据中研普华出版的《2021—2025年中国网络出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示，短视频、直播占比明显提高，深刻影响社会娱乐方式，并搭建线上消费场景。

据介绍，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”，社会信息媒介的视频转向趋势仍在发展。

同时，短视频内容在下沉市场加速发展，电商带货在农村地区也成效斐然。该《报告》指出，短视频的流量广告和电商带货将是“十四五”期间产业发展的重要商业趋势。

近年来，互联网流量红利逐渐消失，短视频带来的全新流量成为各方角逐、深耕的新战场。当下，数字营销行业格局受政策与科技影响发生巨变，短视频、直播等新兴娱乐形式带动了直播带货等新兴业态发展。

随着直播电商规模壮大，为保证用户购物体验和优化商家销售链条，短视频平台也将深化电商布局，通过开拓直播电商，实现平台边界的扩张。在互联网营销中，布局短视频营销平台已经初步取得成果。

根据艾瑞及Frost Sullivan数据预测，2024年，中国零售市场规模将达到53.5万亿元，线上零售电商规模达到26.8万亿元，整体电商渗透率由2020年的26%提升至2024年的50%。

业内人士表示，直播电商催化商业化进程。由于直播电商天然具备高度社交性、互动性及沉浸性，是满足线上信息交互的理想形式及基础设施。近年来，在短视频平台上观看直播的用户数量大幅提升。与传统品牌相比，新品牌对短视频等直播电商投入更高，短视频等互联网营销平台将成为行业新风口。