路长全：构建营销的九大护城河之二——讲故事

说到讲故事，首先说说人类是如何从普通动物成长为食物链顶端的高级动物呢？

按照达尔文的进化论学说，人类是由大猩猩进化而来的。

在上百万年的进化史中，在与其它动物的博弈过程中，人类也不过是处在食物链的中间环节而已。之所以能够上升到食物链的顶端，是因为人类会讲故事。

什么是讲故事呢？人类有一种想象力来构建一个未来希望出现的共同结果。

比如：宗教信仰。你跟动物讲宗教信仰是没有用的，它也不会相信，但是人类却可以相信，他们愿意为了来世的某种结果而在今生无条件去付出，这就是讲故事。

那么在营销中，企业又该如何讲故事呢？答案就在路长全《构建营销的九大护城河之二——讲故事》。