近日，天猫图书联合第一财经商业数据中心发布《2021图书消费半年报告》，报告显示，过去半年阅读人口增速是去年同期的4倍，消费者在天猫人均买书4.6本， 00后的图书消费增长最快。

01阅读人数不断增加，图书零售线上化率近80%

从数据上来看，2020年我国成年人均纸质图书阅读量为4.7本，也就是说，今年天猫读者用半年时间就达到了去年全年的阅读水位线。

今年年初，“开卷发布”提供的数据中显示，2020年中国图书零售码洋规模(全部图书定价的总额)970.8亿元，首次负增长，同比下降5.08%，其中线上零售达到767.2亿元，图书零售的线上化率接近80%，达历史新高。

02“尊重知识”成消费者共识，00后成图书消费潜力股

报告还显示，相较于“低价诱惑”，“尊重知识”正在成为消费者的共识，近一年“正版”关键词在天猫淘宝被搜索了1.3亿次。

据《2021图书消费半年报告》，00后成为图书消费的潜力股。

今年上半年，00后在天猫的图书消费规模同比增长65%，计算机/编程等工具类书籍，考试/教材/教辅书籍以及外语书籍成为00后的最爱；

90后开始上有老下有小，他们最爱买育儿、政治/经济/管理以及励志书籍，科学培养下一代的同时，也不忘提升自己的竞争力。

03“书籍+在线教程”模式受青睐，数字化图书市场不容小觑

业内人士表示，从考研来看，书籍加上在线教程的搭配模式成为很多学生的选择。学生在天猫详细了解课程和图书信息，多方比较做出选择，消费透明度增加，也让商家有了更多的可能性。

此外，数字化图书市场不容小觑。报告显示，2020年国民有声书阅读比例达到31.6%，移动有声APP平台及微信公众号、小程序成国民听书最主要的形式。

在互联网大时代，在线读书、学习已经成为一种趋势。以音频书举例，艾媒咨询调查数据显示，超四成用户选择在睡前收听在线音频，36.8%用户在上下班路上收听，此外，亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。

04内容创业者如何切入线上市场？

结合以上数据，可以说，「实体书+在线课程」以及「在线音频」两种模式正在悄然崛起。

因此，搭建自有APP平台或微信公众号、小程序等来提供这类服务，无疑是知识付费、教培机构、老师等内容创业者的新机遇。

那么怎么做呢？

大部分创业者会选择较为便捷的切入方式，合作知识场景数字化服务商创客匠人来搭建自己的知识店铺。比如将老师自己的微信公众号、小程序升级成移动课堂，既可以为用户提供课程服务，又兼具直播、社群、问答、打卡等互动督学功能，同时开通线上实体商城，将实体书籍等教辅周边上架，通过直播带货卖课卖书，优势是能很好地沉淀用户在自己的平台上，长期经营私域流量。

同时，也可以通过电子书、实体书籍+音频等模式，来为用户提供服务，创客匠人的音频功能支持用户试听，还能够倍数播放，方便用户自主选择适应的节奏收听，具有更好的体验感。多个音频还能组合成专栏，便于用户系统化的学习感受，用户收听的同时如果需要查看消息，也支持音频后台播放，不影响回复消息等操作。

通过在各大平台售卖实体书籍+在线课程的方式来引流用户，或是为用户提供陪伴式音频服务，在属于自己的平台上留存、转化、裂变流量，打造品牌，或将成为接下来的一大趋势。