“剁手节”又来了，她们在狂欢，究竟谁发明了它？

今天是双十一，“剁手节”又来了。一个普通的日子，现在已经成为全球狂欢的事件性促销节。究竟是谁弄的这个“节日”？

集体狂欢全球恭贺

这应该是最全球化的“中国节日”之一了，据说全球有数亿消费者，都在这个日子里癫狂：他们变身“剁手党”，从各个购物平台上，选购自己有用或者没用的东西。今年尤其热闹。

这几天，只要打开电脑，各种关于双十一的促销广告，就跟小精灵似的，不断在你屏幕上闪烁、跳跃。而各个网购平台，也是大幅度促销。包括京东、天猫、淘宝、苏宁易购、网易严选、考拉海购、亚马逊、唯品会、蘑菇街、美丽说、聚美优品等，这些网购平台，都纷纷“加盟”剁手节，推出了自己的双十一活动，甚至连沃尔玛旗下的山姆会员店和全球旗舰店都赶来凑趣。

京东在10月28日就启动了“双十一”节日狂欢，时间延续到11也12日。这已经不是“双十一节”，这是“双十一购物季”。

而阿里更是不甘人后，把一个购物节，弄成了国际化的“跨界娱乐节”，请来了全球巨星助阵：比如时尚足球明星贝克汉姆；NBA巨星科比；“美国甜心”Katy Perry等。国内娱乐界名人也纷纷赤膊上阵，比如林志玲、邓紫棋、TFboys、SNH48、薛之谦、大张伟、李宇春等。

真的，感觉好厉害的样子。那究竟是谁没事找事，将“光棍节”弄一个洋里洋气的“狂欢节”？

是他，来自上海的财务男

考证一下就知道，首创双十一“剁手节”的，是原淘宝网CFO，现在阿里巴巴集团的CEO张勇，这位出身财务、喜欢接触市场一线的上海男。

2009年，成立刚一年的淘宝商城，在业内并不出众。从盛大跳到阿里的张勇已经快两年的，正在努力为这个平台寻找突破口。后来他想了一个后来成为节日的“主意”：在11月11日这一天，举办购物节。

据说，张勇并不是特别重视第一个双十一，他当天跑北京出差了，不在总部指挥。第一个双十一的业绩是5200万元，与当时淘宝网2000亿元的年交易额相比，可谓是微不足道。

不过在2010年，张勇坐镇杭州亲自指挥当年的双十一，这一年，销售额就达到9.36亿，这个增长速度是吓人的，进步是巨大的。

2011年，淘宝商城正式更名天猫，此后，赶上移动互联的“剁手节”，一发不可收拾。2011年，销售52亿；2012年，天猫+淘宝销售191亿；2013年是350亿；2014年是571亿，有217个国家、地区参与进来；2015年销售912亿元，232个国家和地区参与。一个无聊的光棍节，演变成一个全球化的购物狂欢节，就这么来了。

在商业的时代 在合适的时间窗口

“剁手节”能够成为这样一个影响巨大的“节日”，是身逢其时。首先是刚好遇上了移动互联大发展时代，其实是在这个商业化的时代，任何一个有创意的商业项目，都可能引发民众狂潮。然后“剁手节”的时间窗口，恰好处在消费采购的黄金时节。

张勇在说到为什么选择11月11日时，背后是有故事的。故事的逻辑是酱紫：我的团队回去研究一番以后说，要把这个消费节日放在第四季度，因为11月是最好的窗口期。第四季度永远是零售销售的黄金期，在中国第四季度，十月初有了国庆假期，这是购物的高峰期；第二个高峰期是圣诞购物季，而11月恰好有个窗口，在11月正是季节剧烈变化的时候，从深秋到初冬，人们需要买很多东西为冬天准备，这是一个做一场大促销的极好时机。我和团队说，为我们挑一个好日期吧，找个节日，因为节日很好记，可惜我们在11月在中国找不到一个节日，然后人们告诉我，有个“光棍节”，这是我第一次听说“光棍节”，但是11月11日，在中文中有四个一，这很好记，是优势，这就是双十一的源起。

就这样，一位上海的互联网“财务男”，在众多网民的帮助下，将一个光棍节变成一个购物狂欢节。

相信我，这样一个日子，光棍们有更多的机会，让自己不再光棍，只要他愿意上网购买足够多的杜蕾斯。