奥迪Q2L是一款失败产品么？

2021年，基本上不再会有人将奥迪这个品牌看成官车专用，但奥迪想要的，不光是脱掉这层认知外壳，它还希望能够将各条产品线，都打造得更加年轻化。

新一代奥迪Q3带着虚拟座舱来了，顺便还有个衍生品——奥迪Q3 Sportback，奥迪A3的造型进一步下沉，在原本热卖的两厢基础上，引入了三厢版奥迪A3L，让偏爱三厢车的中国消费者进一步拉近了与挂着奥迪标的轿车的距离，此外，RS系列基因的刀锋轮毂，逐渐被引入到各条产品线中，让所有车型对年轻人更加友好，更别说奥迪A6L的探索蓝明摆着就是为年轻人专供的配色。

但再怎么低，目前国内能买到的最小数字的奥迪座驾，还是出现在了SUV产品线上，这不得不说是奥迪对SUV的偏爱所致，市场决定一切，奥迪Q2L在三年前的成都车展上上市，三年后的中期改款上市依旧与成都车展密切联系。

或许是传承，或者是成都这个网红众多且具备年轻活力的都市，让奥迪迷恋不已吧。

在发布会结束之后，我脑子里甚至跑出来了一个神奇的问题，你说一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强和他的团队在展会结束之后吃火锅，会点微辣还是重辣呢？

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作为一台中期改款车型，奥迪Q2L基本上不会对车型的内外进行大刀阔斧的更新，毕竟这一代奥迪Q2L在自己的家族历史上，也属于拓荒者。当年奥迪Q2L进入中国基本上变动就和海外版差异不大，只是给轴距增加了30mm，以让这台小型SUV的后排能够尽量地向国人的口味靠拢一点。

这一代奥迪Q2L实际上就是在更新家族化特征细节，我们念念不忘的虚拟座舱估计得像当年的A3变化节奏一样，得等到换代的时候才会出现在这台车上吧。

想来也不急，人家奥迪A4L都还没动，你奥迪Q2L这个小老弟急什么？

7款配置，售价区间在22.88-26.88万元之间，不能说贵，但考虑到奥迪Q3也得23.43万起，心中也就释然了，况且在换代之前，奥迪Q2L普遍可以拿到8折左右的优惠，年轻人与它的距离着实不远。

当然了，这个价格也挺有趣，毕竟这年头大家都在把价格领域细分细分再细分，多花点钱可以买到Q3，但2.0T版本的入门价格要30.28万，买一台1.4T版本的，算算配置表，凤尾反而不如奥迪Q2L这个鸡头香。而如果还想要沾点便宜，那么就去轿车产品线选择奥迪A3呗，座舱还能更炫酷点。

换而言之，奥迪Q2L的存在意义，就是给有点小积蓄，不甘心只能在普通合资品牌SUV中比拼产品力的年轻人一个消费升级的机会，毕竟单纯比拼质价比，已经不是面对Z世代用户的打法了。

为了喜爱的品牌一掷千金，而无需像父兄一样沉浸在配置表里无法自拔。

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谁都知道奥迪Q2L不会是主流，就像当年进口奥迪A1一样。但相比更娇嫩的A1，奥迪Q2L国产化之后明显更接地气，最夸张的是，这小家伙在中国市场上完全没有对手，可能唯一和它在产品力上接近的只有MINI COUNTRYMAN吧，可MINI COUNTRYMAN在自家体系里就是个奇葩，开着它去参加MINI车友会都不被待见。

奥迪Q2L虽然销量也就在三四千徘徊，可它享受到的体系福利，要比MINI COUNTRYMAN多太多了。

所有的品牌都在推崇年轻化，奥迪虽然已经不再说官车，但它的市场竞争力相比宝马和奔驰实际上还是有点儿欠缺，毕竟品牌多年的耕耘，调转方向不是那么轻松的事儿，奥迪Q3曾经是用于攻略年轻阵地的法宝，但卖来卖去发现，核心销量还是靠奥迪A6L和奥迪Q5L在扛着，在放飞自我上拼不过宝马，而比拼下限干也弄不过奔驰，奥迪Q2L就是一支关键奇兵。

这只奇兵存在的最大意义，就我看来，是奥迪整个品牌竖起来的一面宣告者着年轻化的旗帜，这样，奥迪在轿车和SUV这两个关键产品线上，都能够与年轻人建立更密切的联系，不管是做宣发也好，推品牌态度也好，都能够腾挪出更多的空间和玩法。

哪怕是在展厅旁边，放上一台奥迪Q2L和一台奥迪A3，整个4S店所呈现出来的气场就不一样了。

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所以即便销量也就那样，奥迪Q2L还是享受着丰富的资源。

这一次中期改款虽然变化不大，但也有偏向稳重的竖格栅前脸和偏向运动的熏黑蜂窝进气前格栅前脸这两种设计语言，还有冰川白、飞箭灰、凯拉什蓝、鹦鹉蓝、锰石黑、探戈红、天云灰这7种非常鲜亮的配色，以及不同规格造型的9款轮毂，此外中控区域还有8种不同的颜色组合可选。

不过，新车的起售价比老款也贵了1万，但钱都花在刀刃上，定速续航、无钥匙启动、换挡拨片、真皮运动风格座椅、10色氛围灯怎么算都觉得不亏。

奥迪还打出了一张叫做“个性化”的手牌。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强说，“基于与用户同行，为用户创新的理念，一汽-大众奥迪成为中国首个推出全面个性化定制的豪华品牌。我们不仅为用户打造个性化的产品，还为用户创造个性化定制平台，更以和用户共创的态度迎接未来。”

以前，奥迪Q2L的个性化选择，也就是选择不同颜色的四环贴纸，这一次，奥迪Q2L直接被打造为业内首个可实现大规模个性化定制的豪华产品，整个排列组合按照奥迪的计算方式，达到了5万种之多。

每个车主都可以DIY专属酷盖，发布会现场以艺术家共创版、王一博共创版“酷盖”，为年轻人做了一个好的示范，还有成都自定义版在展台亮相，算一算保有量和销量，基本可以保证在路上绝对不会“撞车”。

全国586家经销店在线下提供服务，线上也有包括一汽-大众奥迪官网、奥迪官方小商城、奥迪在线4S店支持随时下单，实时追踪订单进度，最快6周交付。

当然，按照目前芯片的短缺程度，我对6周不报太大希望，即便如此，往长远了看，这样的态度也实在是太接地气了！

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所以，奥迪Q2L的上限在哪里？

可能还是这个价格，毕竟年轻人就那么多，小型SUV的市场就那么大，它的受众群体还是在一二线城市拼搏和享乐的年轻玩咖们。

小众，可以形成潮流，但很难变成大批量的订单。

这就有点儿像精酿啤酒和普通工业啤酒的差别，即便有更高的客单价，精酿的销量和市场也就那么大。

奥迪Q2L再怎么发展，它也只是奥迪品牌的引路人，将那些喜欢奥迪品牌的年轻人带入到奥迪大家庭之中，更何况，它还担负着表达品牌个性的职责。

所以，奥迪Q2L的成败从不取决于销量。