又一超级网红崛起：历时3年，或与牛栏山引发二锅头"牛马之争"

"网红"一词在如今的社会，很多时候似乎成了一个贬义词，它虽拥有巨大流量，但总让人觉得这只是时代的一个短暂瞬间的产物，实则不然，网红也能长虹。

淘宝也曾是一个时代的网红，大家或许都还记得几乎人人都在谈淘宝的那几年，也有不少人唱衰淘宝，但淘宝从08年火到今天，成为了今天人们生活中必不可少的一部分。

其根本原因还是因为淘宝有其独特的核心竞争力，他们掌握了消费趋势和时尚风尚，这让他们从网红成为了价值长虹。

随着新消费时代的来临，媒体环境发生巨大变化。越来越多的品牌诞生于网络，成为网红品牌。17年江小白火遍大江南北之后，成为白酒行业的第一个"网红"品牌，这给行业带来了新的机遇与挑战，也意味着在同质化竞争严重的今天，唯有满足消费者的多样化需求，打造出拥有核心竞争力的新品牌，才有可能拿到瓜分蛋糕的刀叉。

江小白、牛栏山等超级单品迅速崛起，光瓶酒抢占了千亿大市场，许多名酒品牌也开始布局做光瓶酒，下沉打价格战。要说最著名的，就是光瓶酒的扛把子牛栏山了，牛栏山定价15元一瓶，稳坐光瓶酒销售王座。

牛栏山之所以销量高，离不开其低价位的加持。但随着消费升级的风口到来，低价位不再占优势，因为低价位在很多消费者心里就意味着低品质，二锅头因价格低，甚至一度成为了低廉的代名词。

年轻人消费者群体在白酒市场中的占比增大，也让价格不再是消费者首选考虑因素，消费者的需求变得多样化。

今年初夏，一匹黑马横空出世，迅速进入大众视线中，以惊人的爆发力抢占光瓶酒市场，这匹黑马名叫"驴踢马"，成为业内公认的二锅头"第一网红"。驴踢马诞生自"北京二锅头1号计划"。

为了满足消费升级趋势，也为了重塑二锅头在消费者心中的形象，"北京二锅头1号计划"在2017年正式启动。驴踢马上市之后，迅速抢占30元价位，踩中消费升级风口。

从2017年到2020年，历时3年的酝酿，驴踢马才得以面世。与市面上其他白酒所不同的是，驴踢马并非酒精勾兑而成，而是坚持传统工艺、纯粮酿造，不添加任何食用酒精，以北方红高粱为主要原料，采用蒸馏工艺，国家级酿酒大师亲自把关，在品质上有极高的保障。

传统的蒸馏工艺取其精华，酒体柔和不上头，更加符合年轻人的口味，这牢牢地抓住了年轻消费者群体的核心体验，成为驴踢马与牛栏山竞争的一大核心竞争力。

驴踢马的纯正血统源自金代的"金澜酒"，曾为皇室贡酒，现在为北京三大酒厂之一的北京二锅头酒业，旗下出口小方瓶已成为年销30亿的超级单品。独特的历史渊源不仅是一大卖点，更是强而有力的品质背书。

这款趣味化与品质相结合的"白酒新生代"，背靠一群80后擅长数字化营销的年轻团队。上线之初就与赞助头部IP《我和我的家乡》，打造品牌原创IP"驴二哥讲段子"频频登上视频平台热门，驴踢马展开了一段新一代"网红品牌"的打造。

这款品质优良、性价比极高的酒，上市仅一周的时间，就入驻近华北、华南地区多个市场，势必在这些地区已经与老大哥牛栏山开启一场"牛马之争"。这最终的结局就交时间和消费者来评判吧！