电影《港囧》有个被删的桥段：包贝尔望着维多利亚港问徐峥：”你知道维多利亚港为什么叫维多利亚港吗？“

徐峥问：“为什么呀？”

包贝尔："因为她有秘密。“

据说，徐峥笑场多次。

在男人心中，维多利亚的秘密，远比英女王维多利亚有知名度。

今年的维密大秀马上要开始了，很多男同胞又很期待。一年一度的维密大秀看多了，就一场秀而言，最大的问题还是没特色，比如去年的上海大秀，除了国内某名模摔了一跤，你还记得什么？

有人说，韩国选美每位选手的脸都长得一样，维密大秀每挺body，也都差不多——极致的线条与性感。

这是维密成为美国第一大内衣品牌的法宝，但在审美多元、价值多元、消费升级和女权主义抬头的今天，维密这门生意，来到了“穷则思变”的边缘。

在维多利亚的秘密财报中的众多不利数据中，最让人担心的是少女系列PINK 的可比销售跌幅从低个位数扩大至中个位数，本来维密是美国青少年最受欢迎的十大服装品牌之一，如果青少年不再购买维密，而转投别的内衣品牌的怀抱，一旦这些青少年形成了自己的购物习惯，再想把她们拉回维密的柜台前，那可就难了。

那维密目前要解决的问题和矛盾有哪些呢？

单一价值观与多元社会价值观的矛盾

多年来，维密始终坚持性感路线，这也是为什么它的大秀都要请全球的顶级超模，而能登上维密的舞台，也成了全世界模特的梦想。所以，好几年的维密秀视频里都有超模们回忆第一次登上维密舞台时的激动和兴奋，有浓浓的美梦成真的励志感。

简单概括维密秀的价值取向就是，性感尤物从丑小鸭变成挥动翅膀的“天使”。

然而性感应该是内衣的最高追求吗？

据说谷歌的一名前女性员工在万圣节穿维密的内衣，发现尺码很不合适，于是从谷歌辞职，成立了自己的内衣品牌，主打舒适合身，已经抢走维密很大的市场份额。

是啊，有多少女性会像维密T台上的超模一样，拥有傲人的身材完美的曲线呢？更多的女性要为家庭劳碌，为事业打拼，性感可能不会成为女人的排斥选项，但舒适一定是必选项。

靠完美身材走上万众瞩目的舞台。这样的励志故事，一点都不励志，就像长得美的女人，人们总会觉得她的成功跟她的美有关（事实上，往往是真的有关）。

我们当然知道超模之路很辛苦，但即便是模特行业也已经开始多元化，不再要求维密秀这钟胴体横陈的效果。

所以，维密从顶层的价值取向上，已经不再吸引人。

中端品牌价格定位的尴尬

维密的价格不上不下处于中端，这在之前几十年里，起到了积极作用，确保了维密“老大”的地位。

但目前来看，随着世界主要经济体纷纷从08年的大萧条中走了出来，十年来，“消费升级”浪潮席卷各大经济体。高端市场的需求方兴未艾，以安德玛为代表的运动内衣品牌也越来越受到消费者的青睐。

统计来看，维密的平均售价在40-60美元，这对青少年群体来说，有些高，对于富裕阶层来说，有些低。定价策略是门很深的学问，买不起不行，太买得起，也不行。

要打破这种尴尬，维密目前的做法是向消费水平相对低的市场拓展，目前来看，维密的管理层把目光瞄向了中国市场。真的是舍本逐末。

船大难掉头吧，当年诺基亚的衰败还历历在目。

女权主义重新抬头下对物化女性的抗议

这一点中国都有些苗头了。

有本蛮畅销的书，叫《这么慢，那么美》，书里描绘出了北欧社会的“纤细”，越“纤细”，越会更多地考虑每个独立个体的感受。我们发现在北欧不能像在国内那样一直夸女生长得漂亮。她们会觉得你将她们“物化”，“难道我长这样就是为了取悦你吗？”，或者“难道你看不到我的闪光点，只看到了我的皮囊？

乍一听，你可能会觉得有些可笑。但仔细想想，你就明白这正是男女不平等的最大表现，仿佛女性就一定要符合男性对美的评判，只有长得美才会受到万众宠爱，而正是受到万众宠爱，就更说明美人是男人的附庸，是男人们可以用来炫耀的最好的“首饰”。

维密舞台算是超模舞台中最特殊的，绝大多数的服装设计师都要求模特在台上不能有任何表情，也不要做多余的动作，因为模特就是个衣架子，你走秀是为了展示我的衣服，而不是你自己。

然而维密的“天使”们，却一定要动，要笑，还要“比心”，要展示自己的健康与开朗。这也就无怪乎女权主义者要攻击它“讨好男性”，“物化女性”。

可能女权主义者们有些过于敏感，但所谓“矫枉必定过正”，从一个男权的极端走向男女平衡的过程中，一定要尝试着往彻底摆脱男权的路上拽。

在如此的大背景下，今年维密的一个竞争对手提出“we are all angels”，可谓打蛇打在了七寸。

在新兴内衣品牌迅速崛起的感召下，巨头们也嗅到了市场机遇。内衣领域的并购活动开始活跃。True & Co. 已经在2017年被Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 的母公司PVH Corp. 收购，据悉交易价只有约2,850万美元。全球最大零售商沃尔玛收购了内衣在线综合零售商Bare Necessities 。

你维密这个目前的老大不作为，不占据的“价值高地”，不抢夺的高端市场，不向之低头的女权思潮，总有人会盯上，会迎合，会爆发。

毕竟，维密秀再诱人，再多的男人流口水，买内衣的还是女人。男人送的那几件诱惑之衣，女人又能穿几次？