按摩器具成中老年健康消费新热点，按摩椅、足部按摩占据近9成

随着中国人口老龄化持续加速和健康意识日益强化，中老年人的健康消费逐渐由传统的医疗治疗型为主，向预防、保健的健康促进型转变，对养生、保健相关的食各种产品和服务的需求会越来越高。

　　由于人在进入中年后，人体组织结构发生老化，各部分器官功能逐渐出现障碍，活动能力开始降低，因此按摩服务日益成为中老年人群体的刚需。

　　以大众点评APP为例，2019年提供按摩服务的商家达到26896家，表明全国范围按摩市场的庞大规模。

　　此前AgeClub还研究过郑远元修脚房的案例，其在全国开店超过5000家，年收入数十亿元，为中老年人提供按摩占其收入重要比重，说明这一市场能产生独角兽企业。

　　但许多传统的单体按摩店普遍存在恶意推销和单次服务价格高的问题，与之相比购买按摩器具在家享受按摩服务是一个更为经济划算的选择。

　　按摩器具可放松肌肉筋骨和紧张的韧带，同时促进血液循环、缓解局部紧张，能够有效满足老年人日常保健要求。

　　目前按摩器具主要分为两大类：功能全面、性能优越的全功能按摩椅和功能相对单一、但便携灵活的按摩小电器。

　　按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品种类，但复合化的按摩功能要求使得其制作工艺复杂、技术水平要求高，单价也较高。

　　按摩小电器只针对身体某一部位进行按摩，其功能相对单一，已形成了针对足部、腿部、腰部、膝盖等不同部位的细分按摩器具市场。

　　目前各类按摩小电器市场售价多在千元以下，其产品种类繁多、门槛较低、制造技术及工艺流程相对简单，导致产品可替代性强，生命周期短，市场同质化竞争激烈。

　　AgeClub统计了淘宝商城按摩器具的月销售数据，发现：

• 　按摩椅是按摩器具线上市场第一大品类，销售额占比达到54%，线上品牌数过千，平均售价已经超过3000元。
• 　足部按摩器具销售额仅次于按摩椅，销售额占比为33%，长虹和南极人贴牌产品占据市场份额前两名，名牌效应明显。
• 　腰部、腿部、膝盖按摩器具合计销售额占比仅为13%，消费者产品认可度较低，相关市场有待进一步开发。