短视频平台竞争白热化，抖音、快手抢攻互联网最后增量市场

微信对中老年群体的渗透基本完毕，抖音、快手上的中老年用户占比仍处在低位，相比于已经饱和的年轻用户，中老年人是抖音、快手最后的用户增量。

2020微信公开课PRO透露的数据显示，截止到2019年9月，微信月活跃账户数达到11.51亿。如果扣除12岁以下（因为年龄太小，家长不允许用微信）和70岁以上（年纪太大，学不会微信）人口，微信基本上在每个中国人、包括50-70岁的中老年群体里全部普及完毕了。

而在以抖音、快手为代表的短视频平台里，年轻用户已无增量，而中老年用户占比仍然偏低，未来仍有很大增长空间。

根据QuestMobile最新数据，2020年3月抖音短视频新安装用户里，46岁以上占比14.5%，去年同期的数字为13.0%，说明中老年用户在快速迁移到抖音。

事实上，中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成。比如在“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”等全国性官媒账号，41岁以上粉丝占比都达到10%—20%。

而在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比更高。比如抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%，快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。

其实抖音、快手两大平台上的中老年动向远不止于此。AgeClub曾在去年下半年对抖音老年网红做过深度分析（详见《深度：怎样打造中老年网红？爆款抖音老年网红的发展模式、现状与机会》）；

当时抖音上的老年网红以颜值、搞笑、美食为主，其吸引的粉丝仍以年轻人、35岁以下为主，真正适合中老年人、在微信生态十分成熟的健康、情感、文化等内容在抖音上十分稀缺。

1.抖音变了：不止有老年网红，还有曲艺、书画、妈妈装……

与去年相比，抖音发生了显著变化。

一是去年快速涨粉的部分老年网红，目前正面临掉粉、创意枯竭、变现无方的困境，尤其是一些素人网红。而一些创意能力强、人设扎实、运营思路成熟的老年网红依然保持热度不减，粉丝相比去年又有了明显增长。

比如专门展现老年男性精致生活的“末那大叔”，去年8月初粉丝数为986万，现在粉丝数为1432万。另一个专拍98岁高龄奶奶生活趣事的“蔡昀恩”，目前粉丝631万，相比一年前涨粉近400万。

最近还出现一位三个月涨粉1000万的老年网红“只穿高跟鞋的汪奶奶”，今年已经 79 岁，目前粉丝超过1500万，5月份参加抖音组织的直播带货，单场销售额 530 万。

据了解，其背后运营者与抖音搞笑类头部账号“尬演七段”（目前粉丝1400万）是一个团队，经过几年摸索，对抖音网红的运营思维已经十分成熟。

另一个更值得关注的变化是，抖音上开始出现深受中老年群体喜爱的垂直内容类目，而且这些类目尚未出现头部账号，未来的机会很大。

比如曲艺类目中的秦腔、黄梅戏、豫剧等账号，粉丝量总体不高，在20万到40万之间，但41岁以上的中老年用户是主要粉丝，占比大多在50%—80%，说明地方性、长尾性的内容类目在中老年群体里潜力很大。

在书法类目里，中老年的占比也很高。“军海书法”粉丝124.2万，41岁以上用户占比43，“吕英儒书法”粉丝131万，41岁以上用户占比36%。

抖音上也开始出现专门销售中老年女装的账号，粉丝量目前多在10万-40万。

2.快手快跑：5000万中老年日活支撑丰富内容生态

同为短视频巨头的快手，显现出明显与抖音不同的另一种态势。

在抖音上常见的搞笑、颜值类老年网红，在快手上比较少见，最具代表性的是“本亮大叔”，粉丝将近1800万，是一位山东普通农民，凭借在田间地头无拘无束的“野生唱法”走红快手，直播间人数平均超过1万人。

同样与抖音不同的是，受到中老年用户喜欢的长尾内容在快手上类目更加丰富、账号数量更多。

比如在非常受中老年喜欢的曲艺类目，出现多个百万计甚至千万级粉丝的账号。二人转方面，“演员-闫学晶”粉丝超过1200万，41岁以上占比26%；“艺人-魏三”粉丝1019万，41岁以上占比23%。

另外，在河南等地流行的豫剧里，“梨园春擂主”和“快乐豫剧哥《正能量》”粉丝分别为151.5万和113.9万，41岁以上占比都在50%上下。

在健康养生方面，快手上的百万级账号“少林《正能量》”粉丝接近300万，41岁以上占比达到38.74%。

书法方面，“感觉硬笔书法”粉丝111万，41岁以上占比24%。

除了这些，民间乐器（唢呐、二胡）、广场舞、钓鱼等类目里的账号都聚集了大量中老年用户。这些账号单个来看粉丝在几万到几十万之间，数量不高，但与粉丝互动频繁、关系密切，商业变现的可能性比抖音的广告、直播卖货更丰富。

在AgeClub旗下咨询品牌NewAgingPro对全国各线城市大量中老年用户深度访谈中发现，他们的兴趣爱好非常广泛，园艺、茶艺、摄影、象棋围棋等各个方面都有大量爱好者，而优质的学习内容和交流场景是他们现在最缺少的，短视频/直播的形式恰好可以补足这个缺口。

据AgeClub了解，快手的日活用户中已经有4、5千万中老年人，如此大体量的用户规模足够支撑起很多细分类目的头部账号和丰富的商业模式。