又一真相被踢爆！欧美家电比中国便宜30%，原来国产多赚了这个钱

说起欧美品牌家电，很多国人的第一印象是价格昂贵，比国产家电的价格要高很多。但是去过欧美走访，或者海淘的国人发现，在欧美本国销售的家电，远比中国便宜。

前几年有人就发现，联想在美国卖的电脑，比中国卖的要便宜。同样是中国厂家制造的电视机，在欧美卖的价格比中国卖的也要便宜。甚至以Dyson V8 Absolute型号为例，国外420美元（折合人民币2985元），但是国内售价却高达3890元，相差了1000多元；

欧美卖的家电，不仅很多比中国家电要便宜，而且欧美品牌家电公司也远远没有中国家电企业赚钱，不管是对比毛利率，还是净利润率，国产家电企业都是遥遥领先。

以全球电冰箱的始祖，成立100年的家电巨头伊莱克斯来说，去年的营业收入沦落到1190亿瑞士克朗的水平，合计人民币也不过800多亿，而且毛利率和净利率分别只有17.5%和1.61%。

全球知名的GE电器2016年被海尔收购时公布，毛利率不过30%，净利率不到5%。

反观中国的美的集团，2019年营业收入2794亿元，净利润达到了242亿元，毛利率30.2%，净利率9.09%；格力电器2019年营业收入1981.53亿元，净利润246.97亿元，毛利率和净利率分别是27.58%和12.53%。海尔智家实现营业收入是2007.62亿元，净利润82.06亿元，毛利率29.83%和6.14%。

你无法想象，一个个发展几十年、科研投入时间长、设计能力佳的欧美日品牌，为啥都在本国卖的那么便宜，难道中国家电企业专坑中国老百姓？

其实这主要跟中国人的收入水平有关系，因为中国收入水平不高，中国人把家电当初耐用品，而欧美因为高收入，将家电当做易耗品。

因为中国人收入不高，所以买到电器后希望获得较长时间的稳定使用期，因此对家电的质保产生了很高的要求。国内品牌则迎合了这一需求，通过加长保修期和保修效率，对产品进行溢价，从而实现了高毛利率和高利润。

但是欧美则完全不同。欧美人由于收入水平比较高，像电器之类的成熟工业产业，都是在劳动力成本比较低的中国进行生产，因此电器的进口价格一般较低，电器的价格相对于工资收入的占比也相对较低。

倘若电器发生了故障，维修人员必须持证上岗，家庭请来进行维修，一般维修成本可能跟整个家电的价格一样。所以很多家庭在电器出故障后，宁愿选择直接扔掉，也不愿意再进行回炉维修。

因此上个世界90年代起，很多人就会发现，在欧美日的垃圾堆里，还能捡到很多可以使用的家电。

所以呢，欧美电器品牌的厂商和经销商，一般来说，他们会找权威第三方证明产品质量合格，但不会许诺较长的保修期。因此，家电从中国贴牌生产进口后，以较低的价格直接在欧美销售。

那么家电坏了，一般会怎么办呢？我通过看欧美电影电视剧可以发现，一般家庭动手能力都比较强，很多人选择自己动手亲自维修，商家在卖家电的时候，也会细心的送一些维修用的扳手、改锥等工具。如果产品被发现在设计和功能上存在重大问题，欧美国家有召回制度，可以责令企业召回重新更换零部件。

因此，就可以发现欧美品牌家电，一到中国就按照中国的规矩来，把价格定的高高的，但在本国价格却是相对亲民，于是在中国曲高和寡。而中国本土的家电企业，由于价格定位一般比较中低档。反而赢得了大量市场，并且收获了大额的利润。