作茧自缚！一年在中国赚走150亿后，失去声誉的耐克还能走多远？

1996年，国际知名体育品牌耐克成功拿到进入中国市场的入场券，正式在中国建立第一家全资子公司。如今25年过去了，中国市场成为耐克最重要销售阵地的同时，耐克在中国也已经成了大家公认的高端体育品牌，大多普通民众对耐克的印象都不错。而近日一件事情的曝出，却彻底打破了人们对耐克的刻板印象，耐克在中国面临“声誉危机”。

瑞典服装品牌H&M在声明中表示“不愿购买来自中国最大棉花种植区新疆的棉花，也不与该地区的任何服装制造工厂合作。”这番说辞一出顿时在国内激起千层浪，大家对H&M这种赚中国的钱还要抵制中国的行为感到愤怒。随后淘宝、京东、唯品会、拼多多等国内主要电商平台均下架了H&M的产品，华为、小米、腾讯、vivo等多款手机应用商店也下架了H&M商城app，之前与H&M存在合作关系的中国艺人也纷纷发表声明和H&M解约，其中包括黄轩、宋茜等。可以说H&M低估了中国人的爱国情怀，随意在社交网络发表一些不知所谓的说辞，如此不负责任心的做法导致如今局面，H&M完全是咎由自取。

而此次遭到起底的还不止H&M一个服装品牌，除H&M外，阿迪达斯、耐克、新百伦、优衣库、无印良品、巴宝莉等在中国都算比较有名的品牌也被曝出曾发表过带有诱导性的恶意言论，其希望和我国最大产棉区新疆的棉花划清界限，倡导使用所谓“良好棉花”，显然是带着有色眼镜看中国。而这些品牌中最值得我们注意的是耐克，因为耐克是这些品牌里在中国吸金能力最强的一个。

据耐克内部财报显示，在去年第三季度，耐克集团总营收为103.6亿美元，同比增长为2.5%，这其中出力最多的就是中国。去年第三季度耐克在中国的营收达到22.8美元，约合人民币150亿元，同比增长51%；而在其大本营北美地区营收为35.6亿美元，同比降低10%，由此便可见中国人对耐克有多喜爱，并且因为品牌营销的成功，中国消费者对耐克还普遍有着较高的忠诚度。去年双十一时，耐克因为是首次参加淘宝的双十一活动，在开场不到一分钟的时间里就达成了1亿人民币的成交额，成为淘宝里同行业的第一名，成为同行羡慕的对象，但显然耐克对此并不是很珍惜。耐克一边在中国市场吸金，一边却又在诋毁中国的消息被“爆”上热搜后，包括谭松韵、王一博在内的许多中国艺人都终止了与耐克的合作关系，互联网上中国民众对耐克的声讨也相对激烈，曾经很好的市场前景，在一手好牌打烂的情况下，如今看来耐克在中国也未必走得长远了。

而好在近些年中国自己的各种服装品牌也开始“大放光彩”，不管是在线上平台还是线下商店，注入国潮新生机的国产服装品牌离实现弯道超车始终只差一个契机。根据安踏体育的年度财报我们可以知道，在2020年，安踏体育在国内运动服市场占有率达到第一，实现净利润51.62亿元，成功超越阿迪达斯。另外总市场占有率也提升至15.4%，在国内仅次于耐克的25.6%和阿迪达斯的17.4%。据了解，从2017年国潮理念开始在国内广泛传播开始，安踏体育和阿迪达斯的市场占有率就在不断缩小，即便没有任何其他事件发生，安踏体育也极有可能在未来几年内实现逆转，打破长期以来耐克和阿迪达斯两强争霸的局面。

外来服装品牌遭遇滑铁卢对国产服装品牌来说其实是个雄起的好机会，在3月25日股市早盘开盘时，中国港股体育股直接爆发，安踏上涨3%，李宁上涨4.1%，这两家国产体育品牌分别冲高至8%和6%以上。其中安踏已经退出BCI组织，而李宁更是直接将新疆棉写在了标签上。

国潮的崛起，不管对国内的传统大品牌还是新兴品牌来说都是一个机会点，要跟上国潮的脚步，其实还是要抓准年轻群体喜欢什么样的风格，如今95、00后成为服装时尚主流，他们不仅是消费者，还是社交媒体上的话题传播者，基于这个群体的消费偏好和传播特性考虑，才能建设好属于我们自己的“潮流工程”。