文｜热点科技咖 原创

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鸿星尔克作为曾经风靡一时的国产运动品牌，由于后来经历了各种变故，以至于逐渐淡出人们的视野，根据2020年的财报数据显示，鸿星尔克不但没有盈利，反而亏损了2亿元，即便如此，这家中国企业依然在努力的“活着”。

“灾难无情，人间有爱。”今年7月份的一次洪灾让鸿星尔克再次映入大众眼帘，就是这样一家已经不再盈利的企业，在今年河南暴雨灾害中毫不犹豫的捐赠了5000万元，要知道，像腾讯这样的大企业，2020年营收4820亿，也只捐赠了1亿元，当然，这已经是一个巨大的数字，而鸿星尔克为何要在如此艰难的情况下挺身而出呢？也许真的是为了诠释“一方有难八方支援”的情怀。

鸿星尔克掉粉10.7万

在鸿星尔克完成5000万的捐款后，几乎全网都被其感动，以至于鸿星尔克线上和线下产品被消费者“一抢而空”，随后网络上便诞生了一个新鲜的词汇，叫作“野性消费”。

所谓“野性消费”，就是不考虑物质本身的性价比和适用范围，仅仅是为了获得这件产品的消费方式。对此，鸿星尔克董事长吴荣照还特意劝告消费者要理性消费，并建议他们过后发起退款申请，但消费者们并没有这么做。

为了感谢人们的支持，鸿星尔克事后又向河南博物院捐赠了100万，这次是真的劝不住了，要知道，当鸿星尔克第一次捐赠的时候，央视就曾赞扬了这一举动，并强调企业的捐赠活动要量力而行。事态正如想象的一样，鸿星尔克继续成为全网热议焦点，以至于后来库存告急，产品供不应求。

可就在近日，消费者逐渐回归理智，“野性消费”开始降温，根据“电商品牌报”消息，8月14日至8月20日，鸿星尔克抖音总粉丝量下降了10.7万，期间总销售额也仅为650.9万元，不及热点周的十分之一。由此可以看出，当初鸿星尔克之所以冲上热搜，很大程度是消费者感性的决定。

另外，还有两个原因也是导致鸿星尔克掉粉的关键。

第一，鸿星尔克近年来的品牌效应石沉大海，与它的产品缺乏创新具有很大的关系，如今鸿星尔克要面临来自安踏、李宁、特步等竞争对手的压力，如果长期在产品设计和质量上处于劣势，也很难获得消费者的长期关注。

第二，在产品宣传方面，鸿星尔克似乎并不高调，这也是其淡出热点的关键，毕竟在互联网时代，适当的广而告之也是有必要的。

鸿星尔克的涅槃之路

当然，任何的人与事物都不可能持续成为热门，除非其具有超前的创新意识和非凡的个人能力，显然，就目前的鸿星尔克来说，并不具备这样的能力，所以接下来吴荣照如何带领鸿星尔克凤凰涅槃就变得尤为关键了。

首先，作为产品制造企业，保证质量是最基本的要求，这也是获得消费者信任的基本因素。

其次，在产品设计上，鸿星尔克必须打破常规，重新探索一条全新的创新之路，这是其能否获得消费者关注的主要因素。

最后，在满足以上两个条件后，鸿星尔克需要做的就是敢于与竞争对手同台竞技，因为与强者竞争可以让你变得更加强大。

“野性消费”不可能永远存在，“情怀”和“理智”并不冲突，无论事态如何发展，回归本心方得始终。