失去梅西的巴萨：品牌价值或下降超过10亿，将被曼联、曼城反超？

2021年8月，巴塞罗那足球俱乐部发布声明，确认阿根廷球星莱昂内尔·梅西将不会继续为俱乐部效力。待了21年、效力16个赛季后，这位六届金球奖得主可能没想过，自己会以这种方式匆匆离开巴萨。随后他加盟法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部，年薪达到4100万欧元，合同为两年，外加有延长一年的选择权。

34岁的梅西，前不久刚率领阿根廷队夺得2021年美洲杯冠军。为了完成续约，他愿意降薪50%。但由于没有门票收入，巴萨损失惨重，过去两年亏损超过5亿美元。梅西高昂的薪资无疑是沉重的负担，光是去年就有7200万欧元，这是球队3.47亿欧元支出上限的20%。

再加上背负着高达12亿欧元的总债务，并且已经超过西甲工资帽（总工资不能高出总预算的70%）。如果不大幅削减成本，球队无法为新援阿圭罗、德佩、加西亚、埃莫森进行球员注册。从表面上看，巴萨做了正确的事情。

回顾梅西的红蓝生涯，16个赛季，778场比赛，打进672球并有305次助攻，拿下包括10个西甲、4个欧冠、3个欧洲超级杯在内的35座冠军奖杯，创下正式比赛出场最多、欧战进球最多等诸多队史纪录。

作为世界上最好的球星之一，其商业价值更是无可替代，每年能给巴萨带来1.3亿欧元-2亿欧元的收入。光是球衣销售就是一笔可观的回报，10号球衣在俱乐部球衣总销量中占到70%。另外，其影响力对于巴萨的赞助商合同有着举足轻重的作用，此前所有合同都存在梅西条款。前往巴塞罗那的游客中，有5%-10%主要是为了去诺坎普看梅西的比赛。

前巴萨副主席埃米里-鲁索直言：“梅西的离开解放了球队的薪资结构，但同时也使俱乐部损失一大笔收入，这样的损失可能比收获更大。”据报道，巴萨本周球衣销量暴跌80%，本周末西甲首战3万张门票中，还有将近一半没能卖出。内部军心不稳，对于离开曼城、降薪加盟的阿KUN来说，多年来想要与好友并肩作战的愿望再次落了空。

反观大巴黎，组成了拥有梅西、内马尔、姆巴佩、迪马利亚的豪华阵容。梅西的到来，让球队品牌价值提升10%-20%。在加盟后的24小时内，30号球衣就卖出83.2万件，创下纪录。要知道，去年球队总共才卖出110万件球衣。

知名品牌评估机构Brand Finance分析指出，失去梅西的巴萨，因为商业收入、比赛日收入、球衣及周边销售收入的下降，导致品牌价值或将下跌11%，具体为1.37亿欧元（约合人民币10.4亿元）。

根据Brand Finance2021年世界足球品牌价值50强显示，彼时巴萨的估值是12.66亿欧元，排名第二，仅次于皇马。后者连续三年成为最有价值俱乐部，价值达到12.76亿欧元。

虽然西甲双雄包揽前两名，但整体来看，英国俱乐部才是最大的赢家，品牌价值占据总价值的43%。曼联（11.3亿欧元）、曼城（11.18亿欧元）、利物浦（9.73亿欧元）跻身前六，切尔西（7.69亿欧元）、热刺（7.23亿欧元）、阿森纳（6.75亿欧元）排在8-10位。

德甲的拜仁以10.68亿欧元的品牌价值排名第五，是前十中唯一一个价值上涨的俱乐部；大巴黎排名第七，品牌价值8.87亿欧元。这一场“世纪转会”会对欧洲足坛产生什么后续影响，我们将继续关注。