让世界爱上董明珠

现在的董明珠又多了温柔、知性、慈祥、友爱的标签，更关心年轻人，对员工的错误也更有耐心了。可明明在实际事务中，她依然还是那个“好狠一女的”。

文丨金融八卦女作者：无风浪

· · ·

董明珠变了。

最近因一档职场类节目《初入职场的我们》，董小姐接连上了好几个热搜。

几期节目下来，董明珠脱掉了敢说敢做、杀伐果断的女强人标签，变得温柔了。

食堂里会远远地跟员工开玩笑：

不仅会开玩笑，看见喜欢的小岳岳也会笑：

饭局被拒也会如小女生般噘嘴：

节目组“刁难”的问题不想回答，也会用慈母般的微笑婉拒：

/ 1 /

最出圈的热搜，是董明珠要求格力食堂的麻辣烫降价。

节目中董小姐引导实习生到食堂吃饭，听到一碗麻辣烫要15元左右时，立马大惊失色表示“太贵了”。

在食堂负责人面前，董明珠倒是不失强人本色，直接要求对菜品价格作出调整。

她觉得员工每个月工资是固定的，一顿饭少两块钱，一个月就能少两百块钱，而这两百块可以用到更有用处的地方。

临走还不忘嘱咐负责人，格力食堂不能有暴利，也不能按照市场价来走。

吃过麻辣烫的人应该知道，十几块钱一碗的麻辣烫应该是老板把良心挖出来的价格了。

虽然嘴上说“要保护食堂经营者，也要呵护我们的员工”，但董明珠这种明显偏向消费者的发言让网友对其好感度拉满。

相关视频底下，大有私生饭为爱豆控评的既视感，不少人大喊这“也太暖心了吧”：

/ 2 /

4月初，董明珠还上了另一个讨论度比较高的热搜，叫“董明珠拒绝帮哥哥走后门被踢出族谱”。

原因是董明珠在节目中谈接班人的标准，不会以亲属关系为用人准则，也不以朋友关系左右判断，最重要的是接班人要有能力。

按理说作为著名企业家，有这样的见地是正常的，用不着上热搜。

谁知道当天，董明珠在2019年格力应届大学生入职大会上讲话的视频被挖出，一下子又上了热搜。

在遥远的1995年，董明珠时任格力经营部部长，掌管经销商拿货的生杀大权。

当时格力空调卖得好，谁能最先拿到货就意味着可以挣更多的钱。

武汉一经销商眼看排队等候时间较长，便把心思放到董明珠哥哥身上，提出如果能帮着拿到100万的货物就给3万元的回扣。

1995年，万元户还是很刚的时代，董明珠哥哥一口应答下来。他自忖万无一失，自己从小疼爱的妹妹这点“小忙”肯定会帮的。

谁知董明珠电话里对哥哥说“你不用来了，没可能”，然后挂断电话。

不仅如此，董明珠还停掉了这位走后门经销商的货源，气的经销商质问哥哥：“那是你亲妹妹还是假妹妹？”

哥哥也觉得脸上挂不住，写了封信跟妹妹绝交，还把她踢出了族谱。直到20年后，哥哥生病董明珠前去探望，两人才和好。

因为铁面无私而被男性宗族权力迫害的董明珠，一下又圈了不少粉。

/ 3 /

自2014年央视《中国经济年度人物》评选晚会上与雷军打下了“10亿赌约”后，董明珠便自带热搜体质，时常因为言论被全民讨论。

她硬朗、霸道的形象与传统女性企业家有巨大反差，鲜明的个性想让人记不住都难。

对内，员工都害怕她，说“董小姐走过的路，寸草不生。”

2016年鲁豫的《大咖一日行》中，董明珠一行人突访食堂，原本有说有笑的员工突然像石化一样，看到她迅速闪开，尽量避免跟她有任何眼神接触。

下属工作失误董明珠当着镜头的面直接开骂。员工与鲁豫合影时，因没有关掉投影仪的灯光，董明珠大怒发飙：“能不能留点饭给老子吃！”

以“董明珠发飙”为关键词搜索，网上有一百三十多万条搜索结果。这些年，董小姐对员工发飙，对友商发飙，对股东发飙，对领导发飙的故事数不胜数。

对外，她耿直的言论有认同的追随者，也有大量反对甚至嘲讽的声音。

不过，这两年董明珠的形象肉眼可见地发生着变化。

现在的她不仅不反对直播带货，还在直播界做出了成绩。2020年她累计直播13场，带货总金额为476亿。

今年亚洲博鳌论坛年会上，董明珠自称带货会投入其中，是一种幸福。直播中，她换上得体的礼服，镜头前笑容满面，像个知心大姐姐。

还有，最近董小姐特别关注年轻人群体，说的观点都是年轻人爱听的。虽然说得都对，可总感觉有些陌生。

她说不希望员工加班，还会成立专门组织，看到加班人员会上前询问原因，尽力“阻止”加班。

她开始感恩。说她能当网红，全靠格力一万六千名年轻的科研人员。

在节目中对毫无职场经验的菜鸟百般呵护，“换回来”的是他们觉得董小姐有妈妈般亲切的笑容。

董明珠的变化还会跟着“Z世代”的喜好而做出调整。

前段时间一次直播，董明珠发言过程中突然握住央视记者王冰冰的手，王冰冰也很会玩，立马深情款款地看着董小姐。

CP文案紧接着跟上，粉丝们又多了一对可以嗑的CP。

可董明珠明明在实际事务中，依然还是那个“好狠一女的”：不到半年间，就已把两位接班人清洗出局。

如果说，跟了她19年的望靖东被迫辞职还情有可原的话，那么29年老臣黄辉的离去，董明珠可是一点面子没给。

不仅有知情人士给媒体透露：

黄辉与董明珠一直合不来。

董明珠更是毫不客气地点名批评接班人们：

曾经有几个人比较有希望，但是权力一旦释放给他以后出现了问题，第一他自己没有掌控能力；第二是没有精神，他按照普通人的要求来要求自己；第三是有权力了以后，却把权力做成自己的平台。

对老人和年轻人，董明珠怎么仿佛有两副面孔？这可能要从一家新媒体公司说起。

/ 4 /

董明珠的自媒体账号非常直白，名字就叫做“董明珠自媒体”。账号绑定的企业主体并非格力集团，而是一家叫做“珠海喜马明珠新媒体有限公司”的企业。

根据天眼查现实：珠海喜马明珠是一家注册成立于2015年10月30日的新公司。由董明珠、赵辉、蔡伟杰三位自然人股东，分别出资84万元、84万元、32万元成立。

赵辉还是一家名为广州喜马拉雅营销顾问有限公司的董事长，这家公司曾为格力空调提供过品牌及市场营销定位服务。

也就是说，董明珠作为大股东之一，与格力的服务商在外面又成立了一家公司。目的也很直白：

定位是服务董姐自身的。

事实上，董明珠只投资了4家公司，珠海喜马明珠就是其中之一。

这4家公司里，格力作为亲儿子自不用说，银隆新能源不但自己投了10亿，还拉上了王健林刘强东一起。珠海喜马明珠与之并列，可见受董明珠重视程度。

如果用出圈力度来衡量对董明珠个人IP的打造，珠海喜马明珠无疑是成功的。

董明珠早期的人格形象鲜明独特，作风硬派、直言霸道、敢打敢拼的形象早已深入人心，话题度也是经久不衰。

缺点就是，这样的董明珠毁誉参半。

所以，这些年我们经常可以看到一个“有血有肉”、更能让年轻人亲近的董明珠。

董小姐单身30年是因为把自己嫁给了格力：

身家过亿的董明珠却让儿子在外面租房子住，钱需要他自己挣：

30年不休假，要把艰苦奋斗的苦干精神发扬光大：

她不喜欢强调自己的女性企业家身份，坚持职场上用实力和能力说话：

相似的例子还有很多。

据统计，最近这两个多月里，董明珠直播带货1次，包括参加《初入职场的我们》录制等公开活动6次，出镜可谓马不停蹄。

董明珠本身已经具备超级IP的天然优势，现在不停出镜的她又多了温柔、知性、慈祥、友爱的标签，更关心年轻人，对员工的错误也更有耐心了。

董明珠正在不断变得完美。

只是，世界上真存在完美的人吗？完美的人，就会让世界爱上吗？

面对跌到3500亿的市值，至少股民不这么想：

​