2021年，见龙有喜！亲亲食品携手神龙送来合家欢乐

文丨快消君

2021年开年合家欢动画，我们首推《许愿神龙》。“珍惜朋友和家人，是解决所有难题最简单的方法”，这句在上映前的就刷屏的终极预告，可以让我们圆满的告别2020年，并且带着这句忠言撬开2021年的大门。

01

许愿神龙也是亲亲虾条迷

1月15日上映的国产动画电影《许愿神龙》讲述的是穿越时空、来到现代世界的许愿神龙与上海男孩丁思齐携手冒险的故事。丁思齐意外召唤出一只远古神龙，蛰伏已久的神龙竟然要求少年必须向自己许愿，由此展开一系列冒险。

影片除了有成龙、牛骏峰、薇薇等加盟影片的中文配音，还邀请了新生代偶像乐团“气运联盟乐团”演唱电影的宣传推广曲《行运一条龙》，吸引了大批粉丝的关注追捧。

龙，在中国人心中一直是有神性的动物，是能量、力量、好运气的征兆，遇见既有好运。影片角色全阵容出镜呈现出合家欢的年节气息，加上身后烟花布景，馄饨和喧闹声等元素，透露欢聚效应，似乎提醒大家农历春节马上就要到了。

值得注意的是，作为这部剧的主角之一，拥有超能力的许愿神龙，还是一个爱吃亲亲虾条、爱搞怪、讨厌堵车的可爱神君。

毛绒绒的粉色神龙第一次来到大城市，虽然这里物质丰厚、乱花迷人眼，虾条却成为了他的最爱。亲亲虾条的出现，也是这部剧的意外之喜。陪伴一代人成长的亲亲家虾条，就像主角丁思齐寻找的童年友谊，都是观众们心中柔软、幸福的记忆。

可以说，虾条配神龙的演出，非常深入人心的，在微博上，很多观众都记住了许愿神龙爱吃虾条的特点。神龙的配音演员成龙，也在受访中谈到，角色吃虾条的部分是最难配音的，所以印象尤其深刻。

《许愿神龙》的导演克里斯·艾伯汉斯是个中国粉，不仅痴迷中国文化，更是对中国龙十分着迷。为了讲好这个具有中国文化底蕴和情感的故事，《许愿神龙》的主创团队直接搬到上海居住、生活，一边勘景、采风，一边体会这座城市的风土人情。

所以影片直接回溯了老上海，有很多真实取景的的场面。主角丁思齐是一个19岁生长在上海石库门的平凡少年，在遇到神龙后，也展开了追回童年友谊的寻愿之旅。

可以说，《许愿神龙》是一个成年人的童话。故事简单朴实，但是主题却并不单薄。亲亲食品的主要消费者，也正好是会被主角故事呼应的80、90和z世代。对他们来说，《许愿神龙》的怀旧，也是这代人心中隐藏的真挚情怀。

所以新年伊始，和家人去看看这部电影吧，顺便遇龙许愿，期许一个美好的2021。

02

电影营销“深造”亲亲形象

亲亲食品的这一波电影台词植入，巧妙适宜，贴合电影中神龙的“可爱”形象。作为“国民”零食，亲亲食品本身也自带怀旧体质，在这波回溯老上海的电影回忆中，亲亲食品的出场，也可以唤起一拨80、90后对于亲亲食品的童年记忆。

同时，在如今崇尚“吃货”标签的文化下，亲亲虾条的植入，无疑是双赢的，一方面让亲亲食品的形象更具活泼、青春和温暖的内涵，在新时代焕活亲亲品牌形象；也让电影中神龙的气质添加了吃货的萌宠气质，更加接地气。

事实上，这不是亲亲第一次进行营销合作，亲亲之前蕴能系列和电影《攀登者》合作亦是非常贴切。亲亲蕴能系列产品，适用四大消费场景：疲惫来袭，能量不足；运动流汗，急需补给；担心热量，拒绝美食；加班累到，没空进餐。攀登者塑造的运动、健身和对能量补充需求的IP形象，与蕴能系列产品的定位也非常吻合。

亲亲食品的线上渠道还推出了针对不同时间节点的《攀登者》相关活动，包括店铺晒图赢电影票、晒联名海报等多重活动，吸引诸多消费者与影迷积极参加，赢取海报及电影票，让更多人认识到了新品“蕴能”。尤其在电商渠道方面，产品单面积流量明显上升。

快消君也发现，当下的食品快消企业，已经从粗放“砸”广告的模式，走向“精耕细作”。

企业在研究消费者心智、塑造品牌文化上，做了更细致的研究，更加注重IP与产品调性、企业品牌度的契合。

03

神龙登陆亲亲包装

当然，除了电影植入这波营销，亲亲食品和许愿神龙这个IP还有了更深入的合作。这次，丁思齐和许愿神龙一同“登陆”了亲亲虾条和虾片的包装。

在低油低脂的健康要求之下，亲亲食品推出非油炸产品，并且用真虾融入产品。另一方面针对年轻人的消费心理进行针对性创新，亲亲食品特别推出簋街爆辣小龙虾味、川渝麻辣小龙虾味、泰式咖喱小龙虾味等个性口味，为产品注入“趣味”和“时尚”的灵魂。

亲亲虾条产品包装上更是融入了萌龙在包装上举着虾条萌态十足的样子，为产品注入“趣味”和“时尚”的灵魂，非常契合。

如同神龙的成长，亲亲食品作为国民品牌，在新时代中，也与时俱进，继续成长和新生。近几年，亲亲签约金澔辰、魏大勋等阳光、年轻的形象代言人；在新媒体、短视频等平台发布产品信息；在渠道上除了以往商超、卖场等传统渠道之外，开始品牌零食店、便利店、校园店、电商平台、社区团购等新兴渠道的开拓与建设。这一系列动作，都预示着亲亲对新世代、Z世代的迎接。

04

亲亲牵手IP，和80、90后一起成长

这次与电影IP的合作，其实也是亲亲食品再一次唤醒80、90后纯粹的童年记忆，唤醒人们对于友谊、真情的反思。亲亲食品作为陪伴80、90成长的国民零食，在这一代人成长之后，也不断推出其减脂、非油炸的产品，继续“喂养”80、90甚至Z时代。亲亲食品与《神龙许愿》的结合，就好像在告诉人们，看到童年的零食亲亲，就想起了童年自己最纯粹的真情。

而亲亲食品与电影《许愿神龙》的品牌活动，也以电影主题内容及新年节日、新年许愿话题相结合，大大提升用户互动性与参与度，活动一上线就获得大量品牌曝光和用户主动传播。用户在微博上，参与神龙许愿；在微信朋友圈，看完电影后，发文许愿，都为亲亲虾条提供了二次曝光。

任何的品牌营销，品牌价值的输出常常是最难的。而亲亲选择与IP合作，可以将IP的形象与品牌形象融合。比如《许愿神龙》带来的纯真与真情的追随，可以帮助亲亲食品塑造更加亲切、温暖的形象。