马云又放大招，“淘宝版”抖音强势上线，1.2亿用户成香饽饽？

如果你想了解今天的90后，最好的方式是看看抖音。

5月7日，应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版TikTok的AppStore全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

而在国内，抖音的月活用户高达1.2亿。据统计抖音85%的用户都是来自一二线的城市95后、00后、白领等。可以说，抖音用户群的地理定位、年龄构成，决定其热门内容能在一定程度上反应当今一二线城市95后、00后的审美情趣和内容偏好。

悦耳的音乐，美丽的风景，牛叉的操作，搞笑的段子，感动的酸楚，最后还有点或浅或深的思考，满足了人感官的所要的一切，调动了你的全身细胞参与进来，让疲惫于一二线大城市的人感到放松，不会一直处在紧张的生活和工作氛围中。

有人的地方就有流量，有流量就会有生意。这是互联网经济永恒不变的逻辑，那么抖音的1.2亿月活用户给电商人带来了什么？

抖音，优质流量的集中地

根据第三方统计机构 QuestMobile显示，抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高的，其女性用户占比为 66.1%，30 岁以下用户的占比达 93%。从购买力和转化角度，抖音的流量质量是最高的。

抖音没有仅仅在娱乐范畴内活动，而是快速的扶持了电商类短视频，给与这些人在这个平台流量开放，导入淘宝店铺，让视频主直接进行流量变现。巨大的粉丝量，强大的个性化算法分发（目前还没有严重的疲劳问题），比单纯在淘宝做视频导购内容有效，因为在抖音前端是有粉丝忠诚效益的。

抖音在拓宽自己的内容范围，包容更多内容的同时，也进一步增加品牌合作的广度，衣、食、住、行，抖音上的内容电商似乎展示了它无限的可能性。

“淘宝版”抖音，后来者居上？

一直以来，淘宝直播都是内嵌在淘宝APP里，通常给人一种不伦不类的感觉，不管是从入口还是体验来讲都不是很好。或许是受到抖音的启发，媒体爆料，淘宝预计将在6月上线淘宝短视频独客app，这个短视频将主要围绕“物”为脚本核心主打“泛生活”电商。

短视频营销的本质是完善购物体验，让产品通过原生视频广告直达消费终端。相对于抖音，淘宝短视频APP或许有更多的想象空间。后者天生就是一个购物平台，只要有专业的达人、网红、kol引导很容易就能引发爆款。

那么，问题来了，淘宝的短视频app需要多少市场投入？参照同类，抖音上线9个月融资7.7亿美刀，快手估值已达180亿美金。短视频市场格局现在已经不是红海能形容了，血海估计比较合适，这里还不包括梨视频估值超过60亿，内容电商一条估值数5亿美金，加上秒拍、美拍等等。

有人替淘宝短视频app算过一笔账，至少得花数亿，不然这个APP完全就是拉出来走一下过场的，最终的命运和聚划算作废，天猫寄生，淘宝直播内嵌没什么区别。

明星入驻、内容生产机构的投融资、普通UGC/PGC机构的奖励补贴这几块会是最大的支出。如果淘宝没有在明星这块搞大，那淘宝短视频独立APP的戏就唱不起来，单靠内容和一些中小机构拉不来流量，也留不住人，这也是为什么淘宝直播不独立APP的一个原因。

淘宝为什么要做独立视频app

针对目前市场上大多数的短视频APP，淘宝小二人为这些APP在电商变现上的链路都是不完整的，比如粉丝在看短视频的时候经常会留言达人身上的服饰等产品在哪购买或者是什么牌子等情况，这个时候大部分是没有地方可以去下单，这个是泛娱乐短视频平台的特点，目前这些app的变现方式主要是广告、直播等。所以在这个基础上淘宝认为市场需要一个让网红达人更容易变现的app，丰富而直接的变现渠道将更能满足网红达人的商业化需求。

以过去在淘内嵌入有好货，头条，微淘，必买等板块的运营方式，过度同质化的内容导致了短视频机构活跃度非常低，所以为了提高机构生产内容的活跃度，淘宝希望通过独立app的方式让更多机构能够参与进来，此外独立APP将为机构和达人提供更多变现的可能性也是淘宝这次开发爱逛街app的原因所在。

淘宝短视频目标客户及内容要求

爱逛街未来将以电商短视频内容服务于拥有短视频购物需求的用户，通俗的说就是和淘宝直播一样，服务一部分有需求的客户，这将再次从淘宝原有的客户里切除一部分消费者培养短视频购物习惯，此外这次以独立APP的模式运营，可以看出淘宝有志于下探三四线城市，特别是过去没有在淘宝购物的群体。电商短视频因其具有时效性，每款产品都有一个生命周期，短的可能几天就被判了死刑，特别是服装这种季节性类目。

根据官方发布的要求来看，淘宝短视频主要聚焦在生活消费、有趣、接地气方面，时长在10s—30s之间，另外不得带联系方式、二维码、外部网站引导等。

一旦上线，小编相信这很可能是短视频领域里的最后一波红利，所以，大家还是赶紧抓住这波风口吧！