重大内测！淘宝小红书强势联手，商品内容全打通！

11月27日晚，据媒体报道，手淘将开启新一轮重大内测。本次内测将实现手淘商品与小红书内容的打通，根据部分商家提供的截图，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

自2017年5月，天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版后，手淘的60-70%都将实现内容化。如今，淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道的流量皆达到千万级别。对于阿里来说，通过内容来影响消费者决策，加大内容板块的影响力，或许是未来发展的新趋势。

但尽管淘宝官方投入巨大来推动内容化，但是以PGC为主的内容生产在精度与黏度上与小红书相比依然有着显而易见的差距。所以此次与小红书的打通，将对淘宝获取社区流量产生重大帮助。

据了解，本轮内测自上周开始测试，目前已有不少美妆品牌参与其中，消费者进入商品页后，可在下方“好物点评团”中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情，与之并列的还有淘达人的点评。

点击进入后，淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏，收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。需要强调的是，“好物点评团”板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光，一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能参与其中，提供多元化内容。

那为什么现在的电商要开始做内容？

电子商务发展初期，消费者的核心需求是能够快速且以便宜的价格买到想要的东西。传统电商之所以能够得以发展，有三个因素：商品品类齐全；商品信息对称；消费者足不出户。

这三个因素很好地满足当时消费者的需求：电商提供尽可能多且全的商品种类和数量，便于消费者搜索查询，还能货比三家，网上信息的丰富度打破线下消费者对商品信息闭塞、信息不对称的情况。

但是随着国人消费能力不断提高，消费升级带来消费观念的变化，消费者对买买买不单是关注于价格，越来越多人关注商品的品质和服务；二是传统电商里琳琅满目的商品，增加了消费者决策的成本，比如搜索一个商品会出现几十上百的相关商品，这些商品看起来没什么差别，消费者开始有了疑问陷入认知混乱，不知道该买哪个好。

在这样的大环境下，小红书就起到了非常大的作用。当以女性为主的消费人群不再有时间逛淘宝，或者没有明确的消费意向的时候，小红书的内容推荐将会极大的促进她们产生购买欲望，所以即便是不买东西，大家也会经常浏览小红书的分享日记。

所以正如小红书创始人瞿芳表示，小红书不是一家电商公司，而是一个一个UGC内容分享社区。而其粉丝通常具备较强的带货能力，借助于UGC内容，明星效应等，平台流量进一步转化为交易，进而创造营收。阿里也正是看中这点，通过内容品类，反哺交易。你对这次手淘连接小红书，又怎么看呢？