同时拿下环球音乐版权，但有人欢喜有人忧

美东时间8月10日，在美股收盘后，腾讯音乐娱乐集团（TME）对外公布二季度财报。财报显示，腾讯音乐在Q2营收同比增长17.5%至69.3亿元，净利润为9.39亿元。同时，在线音乐订阅收入实现强劲增长，同比增长64.7％至人民币13.1亿元。

从几个重要数据指标来看，腾讯音乐在Q2的在线音乐付费用户数为4710万，同比增长51.9%，在线音乐ARPPU值同比增8.1%至9.1亿元。在线音乐服务付费率也从去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。对比中国音乐内容的用户大盘，腾讯音乐前方仍有很大增长空间。

财报发布当天，腾讯音乐宣布与环球音乐续签数年期版权授权战略合作协议。无独有偶，网易云音乐也在同天几乎同时宣布了与环球音乐的版权合作，相同的合作方，微妙的时间点。不禁让人遐想。

从两者官宣的公关话术来看，腾讯音乐与环球音乐官宣双方续签数年期版权授权战略合作协议，在该合作协议下，双方还宣布将成立合资音乐厂牌。而网易云音乐则是与环球音乐联合宣布达成数年期全新战略合作，将获得环球音乐的曲库授权，双方共同探索音乐产品、服务的合作。

显而易见，此次合作腾讯音乐更胜一筹。而行业竞争的分水岭也已经出现，腾讯音乐更像是一个拓荒者，破版权基础合作之局，带领音乐行业走向一个全面协同合作、共荣共生的新路径。

相较于与环球音乐曾在2017年签下的战略版权协议，腾讯音乐与环球音乐这次合作重点并不是独家版权，而更侧重于双方共建上游音乐生态。由此可见，腾讯音乐正在构建出全球音乐产业战略合作的全新格局，也在树立一个多赢合作的全球新范本。

腾讯音乐与环球音乐续签合作，从版权合作走向生态共建

如果说三年前腾讯音乐与环球音乐初次牵手的背景，是腾讯音乐希望构建渠道+内容优势，环球音乐则希望叩开中国音乐市场正版化大门的话。经过三年多发展，双方都对新合作内容抱有更高期待。

值得一提的是，腾讯音乐与环球音乐还联合宣布将成立合资音乐厂牌，融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势，共同挖掘和培养新兴音乐人，携手创造更多经典流行音乐内容，为中国及全球音乐市场带来新的活力。

环球音乐与腾讯音乐这次授权除QQ音乐、酷狗、酷我三大渠道外，还将包括全民K歌。全民K歌是目前国内真正的最大音乐UGC内容平台，也在音乐短视频、直播类内容方面具备明显优势。

环球音乐作为国际唱片公司的全球化资源，与腾讯音乐的互联网音乐生态的优势，能够如何更好结合在一起，是双方希望在接下来数年一同联合探索的内容。

相比同天也拿下签约合作的网易云音乐，腾讯音乐的合作规格在更高维度

相比网易云音乐先从腾讯音乐手里拿转授权到现在与环球直签音乐版权，其实都是内容上游与版权下游的基础采买合作，先抛开此次合作对网易云音乐曲库并无增加的实际结果，网易云音乐看似要发力的曲库建设，本质上还是一直在走老路。

而腾讯音乐与环球音乐，从最早期的版权采购，到达成战略合作关系，再到近期的股权收购，以及本次开放合资共建音乐厂牌，双方在不断拓展合作的深度与广度，且有一条非常清晰的发展路线。

时间回到2019年最后一天，腾讯音乐宣布其参与的由腾讯控股牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权的收购交易，这奠定腾讯音乐与环球音乐更深入战略合作的基础。

腾讯音乐本身在创立四年多后已从渠道+内容打法，开始真正深入到中国音乐市场。本土音乐市场在制作发行、线上线下演出、版权开拓等环节。每一个环节腾讯音乐开始有深度参与。

在中国音乐市场底层版权基础逐步牢固、用户付费率逐渐接近10%后，更多元的内容生产模式与商业方式都在建立起来。腾讯音乐在前沿模式的探索上，甚至领先于国外同行。在深耕中国数字音乐的十余年间，腾讯音乐跳脱出音乐单一“听”的局限，探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验，并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式，扩展了音乐内容的增量价值。

如今，腾讯音乐已经建立起多元生态格局，以及一套适用于中国数字音乐产业大跨步发展的全新价值链条：在消费端，帮助艺人实现更多创造性内容价值的转化;在传播端，帮助帮艺人跟消费者建立更直接的连接;在内容端，除了帮助头部内容创造价值增量，同时也帮助更多长尾音乐内容实现与市场受众的接轨。

当腾讯音乐逐步深入中国音乐市场各个环节，国外上游内容方进入中国市场、探索中国市场的最好途径，就是与腾讯音乐融合在一起共建中国音乐生态。这成为环球音乐在内的三大唱片公司的选择。

相比Spotify代表纯渠道模式，腾讯音乐的多元模式有更广阔的发展空间

植根于中国本土市场，对腾讯音乐来说既是一种不幸，也是最大的幸运。国内音乐市场仍未完全走出盗版内容泥淖，用户付费理念培养仍需时日；但同时处在高速演进的本土音乐市场中，腾讯音乐可以有更大的发展空间。有在高度成熟的欧美音乐市场难以想象的发展空间。

不同于Spotify的纯音乐渠道模式，腾讯音乐近年来发展模式非常多元化，几乎深入到本土音乐市场乃至整个音频市场。相比单纯的内容渠道模式，腾讯音乐展现出更广阔的的发展空间。

在Q2财报中，除开过往的三大渠道+全民K歌外，腾讯音乐重点强调的是腾讯音乐对独立音乐人的培养计划、TME live线上演出模式和长音频内容的开拓。

其中在独立音乐人培养方面，腾讯音乐公布的数据显示其平台独立音乐人数量与上传到平台的原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长；在Q2，腾讯音乐共计实现9场高影响力的TME live线上演出。

长音频是腾讯音乐今年抬高到公司战略高度的业务，经过半年的发展，腾讯音乐首次披露长音频业务的数据。包括整体授权作品数量同比增长300%，长音频内容整体MAU渗透率达到9.4%。腾讯音乐也开始构建长音频内容的付费模式，探索其商业化空间。

透过腾讯音乐财报，你仍然可以看到一个潜力非常大的本土音乐市场

腾讯音乐财报最重要的增长数据，在于用户付费率的日益提高。这直接反映本土音乐市场正版化与付费化程度，也是资本市场对腾讯音乐最主要期待所在。

根据Q2财报，腾讯音乐的付费用户增长率保持上市以来的50%以上增速。在Q2来到4710万，ARPU增至9.1亿元。

为什么用户付费率这么重要呢？原因在于付费数据揭示了本土音乐市场的正版化基础与发展潜力。只有在以正版内容为基础的市场，才能有良性商业公司成长的空间。

根据国际唱片业协会IFPI于Q2公布的数据，中国在2019年已经成为全球第七大音乐市场。在中国前面是人口总量远不及中国的韩国、法国等，距离美国、日本市场更有遥远距离。

中国本土有着超过七亿的数字音乐用户，但目前腾讯音乐的整体付费率为7.2%，与Spotify等平台高达30%的付费率相比，有着很大的增长空间，且展现了腾讯音乐与中国音乐市场的巨大增长潜力。