宜家商场在中国开设新中心，进军住宅领域

8 月 10 日（路透社）——宜家的购物中心业务是全球最大的购物中心业务之一，它在中国南部长沙的首个混合用途零售和住宅开发项目中启动了约 500 套公寓的销售流程。

自 2 月以来一直担任 Ingka Centers 董事总经理的 Cindy Andersen 在接受采访时表示，她预计公寓买家将在 2022 年 3 月开始搬入，此前该购物中心因大流行而延误，上个月开业。

Ingka Centers 拥有 45 家购物中心，或称其为“聚会场所”，几年前进行了战略调整，由欧洲、俄罗斯和中国的宜家家具店进驻——在中国以 Livat 品牌命名。

随着消费者（尤其是中国）越来越多地在网上购物，同时更多地去购物中心购买食物或电影，该公司在其发展中已转向更多的娱乐和社交空间。安徒生告诉路透社，Livat长沙购物中心三分之一的租户目前是零售商。

在住房方面，寄希望于中国快速的城市化进程。Livat长沙的住宅楼除了公寓外，还有与宜家合作设计和装饰的公共生活和工作空间，希望能吸引在家工作的人们。

安徒生表示，长沙丽华购物中心——Ingka Centres 在中国的第五家，也是第一个提供住房的跨市场开发项目——在 7 月份的入住率约为 95%，租户范围从餐厅、体育和娱乐场所到约 350 家零售商，包括迪卡侬和优衣库(9983.T)跨越 130,000 平方米。

她表示，Ingka Centres 和母公司宜家一样，仍然对实体购物的未来充满信心，在中国也是如此，只要它能够满足消费者对服务、全渠道和便利的期望。

“未来也需要在会场中加入零售体验。我们非常有信心，这也是中国消费者的需求，”她说，并补充说 Ingka Centers 已经在其旗下增加了 50 个国际零售品牌。过去 12 个月在中国的投资组合。

“我认为这在很大程度上取决于人们的基本需求。我们喜欢和其他人在一起，我们喜欢待在可以体验、触摸和感受的环境中，”她说。

在各个市场，Ingka Centers 正在其购物中心尝试各种全渠道模式和数字服务，测试范围从本地电子商务平台到现场购物活动。

在 Livat Changsha - 迄今已投资超过 40 亿元人民币（6.168 亿美元） - 最初将专注于连接到中国社交媒体微信的忠诚度计划应用程序、虚拟现实中心导航、在线餐厅排队和电影票等体育服务购买。