天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类拆分独立运营

9月6日消息，日前在广州举办的第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营。

据了解，培育新品类一直是天猫的战略之一，而上述举措则意味着男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升，这几个行业的新品牌或将被投入专属资源，培育下一个5年的“独角兽”新品牌。

公开资料显示，2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这个数字还在不断增长。天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露，男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。

其中理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

据悉，除将男士、香水、宠物、潮玩4个品类拆分出来独立运营外，天猫还将从不同方面帮助新品牌成长。品牌挖掘方面，天猫美妆不仅会关注创业型品牌，也会关注集团子品牌、来自产业带招商的品牌以及政府、电商协会孵化的品牌。

生态联盟方面，天猫美妆拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体、政府联动等多方面优势，搭建了完备的生态系统。

火箭计划方面，天猫美妆会分阶段跟踪品牌GMV进度，安排行业小二辅导、答疑，并提供线上基础培训课程；在线下，天猫会为品牌对接生态资源、提供主播选品会。

作者：宋妤