盘点2020：中国家电的那些事儿之十大现象

　　2020年在人们的不解、震惊和煎熬中到来，又在充满希翼的尾声中结束。回顾这一年，中国家电产业经历了一季度的至暗时刻，迎来二、三季度的恢复性增长，在年尾更是出现了生产爆单的现象。国家统计局的数据显示，2020年前三季度，中国家电行业主营业务收入为1.03万亿元，同比下降6.53%；利润为833亿元，同比下降2.76%。经历不断的调整突破和自我革新，中国家电产业最终扛住了现实形势的严峻压力，各项经营情况得到大幅改善。

　　岁末年初之际，上海家电网对2020年度国内家电市场进行了一番回顾和总结，整理出影响家电行业的年度十大事件。通过这十大事件，让我们再一次回望这不寻常的2020年，抚今追昔，展望未来，更加坚定地走向明天。

　　董明珠13场直播带货实现销售额476亿元

　　要说家电产业谁最拼，当仁不让董小姐。自4月24日晚的抖音首秀，,到5月10日晚的快手直播，再到年内全国八站巡回直播，并在12月12日完成2020年度第十三场直播，董明珠全年通过直播带货，总计达成了476亿元的销售额。这个数字接近格力电器2019年总营收的四分之一。

　　直播带货成为格力渠道变革的重要一环，董明珠表示：“希望通过直播为格力线下3万家门店做示范，带领他们真正融入互联网经济中，打通线上线下渠道，参与到格力新零售的变革中来。”

　　海尔智家私有化完成，治理结构调整释放增长潜能

　　12月23日上午，海尔智家H股正式在香港联交所挂牌上市，私有化项目圆满收官。海尔智家成为首家上海、香港、法兰克福三地上市的公司，构建起了“A+D+H”全球资本市场布局。

　　针对海尔电器私有化项目，业内普遍认为，该举措有利于海尔全品类共享统一的企划、研发、营销、服务体系和智慧家庭生活平台，优化海尔智家的全球资源配置和组织管理架构，从而释放更大的增长潜力。

　　美的迈向工业互联网2.0时代，发布品牌“美擎”

　　11月17日，美的举办工业互联网2.0发布会，会上，美的集团高层与美云智数、安得智联、库卡中国、合康新能、暖通与楼宇等事业部负责人共同揭幕，宣布“M.IoT美擎”工业互联网品牌诞生。

　　2020年，美的集团提出“全面数字化、全面智能化”战略，加速工业互联网转型升级。美的工业互联网2.0强化和丰富了底层能力，增加了工业AI能力、工业物联网能力、大数据能力等，新增和优化了很多应用，增强了美的To B的服务能力，涵盖智能制造、机器人和自动化、智慧物流、核心零部件、精密模具、集采服务、金融等诸多业务类型，美的正在逐渐成长为一家以技术、数据和创新为支撑的科技化集团。

　　新一轮“家电下乡”启动，政策利好有望激活家电消费

　　11月18日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议指出，实施扩大内需战略，进一步促进消费，包括促进家电家具家装消费，鼓励地方对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

　　在此之前，广东地方版的“家电下乡”政策率先实施，包括4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电饭煲、热水器等八类家电下乡产品，针对农村户籍购买可以享受政府给予的5%补贴；同时中标企业再额外提供5%的补贴。此外，广西、重庆等地政企联动，纷纷开展“家电以旧换新”活动，意在激发市场消费活力。

　　下沉市场潜力大，农村家电亟待消费升级

　　农村市场正在成为家电消费增量的重要来源。京东2020年第三季度财报显示，京东自去年三季度以来一年净增了1亿多活跃用户，其中，近80%新增活跃用户来自于下沉新兴市场。同时，京东双十一销售数据显示，京东11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。

　　上海家电网查阅《2019上半年中国家电市场报告》数据显示，村镇级市场家电网购全面爆发成为上半年家电市场增长的另一大动力，1-6月各大电商来自村镇级市场的销售额增幅达到96%。在此背景下，京东、苏宁、国美等企业都在通过多种方式布局下沉市场。

　　外贸生产频现爆单，出口数据节节攀高

　　临近岁末，海尔、格兰仕、新宝等企业的生产车间一片繁忙景象，海尔智家冰箱11月出口订单同比增长了52%，格兰仕顺德总部厂区的订单已排到明年一季度。据国家海关总署统计，今年1至10月，中国冰箱累计出口5601万台，高于2019年全年冰箱出口量，同比增长28.3%。今年3月起，中国冰箱出口数量和金额连续8个月实现同比正增长，冰箱企业订单火爆。与此同时，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%，不少有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。

　　宅经济带火厨房、个人护理等小家电

　　新冠疫情改变了很多人的生活习惯，人们待在家里的时间大大增加，一些新兴小家电品类，迎合了人们宅家生活的需求，释放出巨大的消费潜力，如厨房小家电、生活护理类小家电等。

　　据奥维云网数据显示，2020年一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增，其中料理机的销量同比增68%。4月，小家电线上零售额达23.8亿元，同比增20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

　　智慧家居加速推进，应用场景加速落地

　　2020年既是新冠疫情大爆发的一年，也是5G商用元年。随着物联网技术的进一步普及，5G技术商业化加速落地，智能家居市场掀起新变革。美的、海尔、格力、创维等几乎所有家电主流厂商，都加入到智能家电的阵营，加紧在智能家居业务上的布局。

　　美的加快推动 5G 产品落地、IoT 生态场景和服务机器人平台化，海尔首次推出针对智慧家庭全场景解决方案的场景品牌“三翼鸟”，格力发布大松5G手机，创维电视打造“5G+8K”一站式定制化解决方案，从控制智能家居生态链入口，到加速各类5G应用场景的落地，各大家电企业在智慧家居领域展开了激烈的争夺。

　　高端市场继续火热，家电品质消费正当时

　　随着家电越来越普及，消费者的需求在提升，厂商也力推高端新品吸引消费者。近年来，海尔的高端品牌卡萨帝增长明显，据中怡康51周数据显示，卡萨帝已实现对1W+高端冰箱、1W+高端洗衣机、1.5W+家用空调市场的绝对引领，份额分别达到39.1%、81.0%、63.51%；美的今年主推高端品牌COLMO，产品价格几乎都在2万上下；董明珠则是在全国巡回直播时频频宣传格力的高端柜机空调，价格同样在2万以上；创维发布旗下奢侈品牌美兹雕塑1电视，套系售价359999元。

　　套系化成共识，厂商发力场景营销

　　越来越多的家电厂商认识到，用户需要的不仅是单一的产品，而是一个理想的家。为此，各大品牌也力推各类产品套装和组合。美的推出阳台场景的洗衣机、干衣机套装产品，联合设计公司提供阳台设计方案，提供衣物洗护和存储的解决方案，打造家庭洗护场景；海尔智家“三翼鸟”场景品牌，提供全流程智慧场景解决方案；海信则发布了璀璨套系家电，覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，实现一体化设计安装、智慧联动和生态服务。

　　据了解，双十一期间，美的用户大家电的套购金额达到大家电整体的购物金额的54%，成套购买正在成为人们购买家电的新习惯，场景化则是厂商们营销转型的重点。