跑的太快的盲盒

电影《阿甘正传》中有句经典台词：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。这种不确定性不仅体现在生活中，也被广泛应用于新经济领域。潮玩盲盒、奶茶盲盒、美妆盲盒、文具盲盒、机票盲盒、考古盲盒……也正因为“你永远不知道”，盲盒在不断带来新鲜与刺激的同时，也面临着“失控”的争议。

“奔跑”的盲盒

虽然盲盒的概念并不是由泡泡玛特首创的，但在潮玩市场，POP MART掀起的“盲盒热”至今热度不减。

成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品——MOLLY星座系列，依托众多热爱MOLLY这一IP形象的粉丝群体，泡泡玛特逐渐打开潮玩盲盒的市场。

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在业务上，从上游的艺术家培养、IP创作到中游的IP运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文化推广，泡泡玛特打造了一个覆盖全产业链的潮玩一体化平台。

对于泡泡玛特的爱好者来说，盲盒拥有巨大的魔力，一买就停不下来。热爱潮玩的奥利奥小姐（化名）回顾自己“入坑”泡泡玛特的经历，是源于一条微博：北京一哥们为求婚将婚房的钱用来置办一柜子的MOLLY礼物。

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MOLLY可爱的形象瞬间就吸引了她，她很快就入手了第一个MOLLY盲盒。在拆开第一个盲盒后，她惊喜于其独特的画风和精致的做工。“买盲盒就是赌一赌能不能买到自己喜欢的，有点刺激，因为不知道自己会抽到什么。”奥利奥小姐说，“如果很想得到自己喜欢的那一款，就会一直抽。”

不确定性与惊喜性并存的盲盒，触动着年轻人追求刺激感的神经。从2017年的1.6亿到2019年的16.8亿，泡泡玛特的营业收入以每年200%以上的速度递增，在短短三年内实现了营收翻十倍。

2020年12月，随着泡泡玛特赴港上市，盲盒经济的热度持续发酵，并延伸到潮流玩具以外的行业。

创立于杭州的蜜菓奶茶在今年3月推出盲盒奶茶，撕开奶茶杯底部就可能获得大牌口红、眼影、散粉、香水的小样，或是发卡、贴画、自助餐券、温泉门票等。据了解，青岛一门店在推出盲盒奶茶后，营业额增长了近3倍。

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像这样的盲盒还出现在航空、美妆、文创等领域，但万物皆可盲盒的背后不过是一场信息不透明的概率营销。藏在盲盒里的究竟是物超所值的惊喜，还是智商税？

“失控”的盲盒

“98元盲盒随机飞，不想去全额退”、“奇遇旅行，收获未知风景”......今年3月至4月，各大旅游平台和航空公司陆续推出“机票盲盒”产品，以低价和目的地的未知性吸引着有出游计划的人。只需花费98元至500元不等的价格，就可购买一张单程机票，目的地除了热门的一二线城市，也可能是冷门的四五线城市。

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除了促进消费、拓展市场、达到企业营销的目的外，部分机票盲盒是各航空公司消化库存的尝试。有的网友反映，一些机票盲盒为红眼航班、没有行李额度、无法与好友同行等等，这些原因也迫使他们在购买了机票盲盒后，又点击了退款的按键。

除了航空，盲盒经济在美妆领域也备受关注。今年4月，各种美妆盲盒的拆盒视频出现在抖音、小红书等社交平台的推荐页。许多博主从售价几十元的盲盒中拆出大牌化妆品。

不少网友也跃跃欲试，希望从中薅到羊毛。在拆开博主同款美妆盲盒后，他们中的一些人却发现自己“踩雷”了——没有大牌化妆品，只有一些用不上的化妆品和小样。

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“买这个就是扔钱。”一小红书用户这样评价。原来，一些美妆盲盒以能开出大牌化妆品为噱头，吸引消费者购买，但实质是为了清理卖不出去的库存。

而后，宠物盲盒引发了更为广泛的争议，也因此一次又一次登上热搜榜，下探着盲盒经济的底线。线上的不少卖家将猫、狗、鸟、乌龟等活体宠物作为盲盒出售，售价从十几元到上千元不等。由于长途运输、包装简陋，加之缺乏检疫环节等，盲盒中的宠物难逃致病致死的厄运。

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从潮玩盲盒到奶茶盲盒、机票盲盒再到美妆盲盒、宠物盲盒等等，盲盒经济正面临着失控的风险。

“我现在有点盲盒审美疲劳了，因为IP太多了，而且很没新意。与以前的盲盒相比，现在好像变了味。”奥利奥小姐说。

盲盒热度的持续，仅凭营销潮流的加持远远不够，其内在的优质创意和品质才是保持长青的秘诀。