过去的一年这些爆款的创意营销你知道几个？今年的创意灵感来源

2019年的各大品牌商为了应对消费升级迎合年轻人的口味，可谓是绞尽了脑汁，这也给了创意热店很大的发挥空间。媒介的革新也带来了全新的广告形式，这一年，如火如荼的互联网营销圈出现了不少刷屏级的案例，下面我们来看看在过去的一年中有哪些耳熟能详的刷屏案例。

• 啥是佩奇

作为2019年开年第一个爆款营销，《啥是佩奇》的刷屏应该可以排第一位。一支时长为5分40秒的视频犹如“社交病毒”一样短时间就占据了各大社交媒体。这只粉红色的小猪在开年，就戳爆了大众的心。

《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。询问的过程令人啼笑皆非，最后爷爷终于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓风机，造出了一个“硬核佩奇”。

视频能引起广泛传播的原因，是借助佩奇这一卡通自带流量的IP，引发众人的共鸣，还有关于社会问题情感的共鸣，三代人的代沟，孩子在外面忙，很少回家看看父亲，甚至过年都不能回来。时光飞逝，我们走得太快，他们却已经追不上了。也并没有投入大量的广告、代言，只是在微博和视频平台上上传，就引起大家的“疯传”，而且都是自发的，这就是互联网营销的魅力，投入少、见效快！

• 星巴克猫爪杯

星巴克猫爪杯的火爆，现在回想起来依然记忆犹新。2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”，当时有人排长队购买，有的还搭帐篷连夜排队，看到了凌晨三点星巴克的样子。甚至有人大打出手就为了抢购这个杯子，顾客自行帮助星巴克完成了饥饿营销。

为什么猫爪杯会火？首先是猫文化的流行。猫在年轻人眼里是一种宠物。而猫又是比较温顺和有个性的宠物，能治愈人的情感的同时又能彰显个性。这个萌萌哒，充满少女情怀，治愈系的杯子，本身没有什么实用性，但是满足了消费者的情感需求和精神追求。随着消费升级，社会发展，物质产能过剩，同质化越来越严重，人们已经不再只是追求好用，而是追求好看，好玩，有逼格。市场已经早成为买方市场。

• 大白兔 X 气味图书馆

大白兔作为童年经典美味记忆之一，长大后似乎慢慢淡出了我们的视野，传统的大白兔奶糖也需要找一些新奇趣味的玩法来重新走进年轻人的生活中。今年5月，大白兔携手气味图书馆，推出了快乐童年香氛系列产品。香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香氛……这些自带香味和热度的产品，给大白兔带来了话题和销量的双双爆火。

简约复古的产品造型、辨识度极高的形象，令人香水未喷，香气先闻。零点刚过，瞬间卖出四千套，新品首发当天，护手霜和香水销量超1.5万，大白兔利用根植于80、90年代用户的IP优势做跨界品牌，不仅迎合了当代的潮流趋势，更解决了自身消费者断层的劣势，利用了原有品牌商品与新产品的“冲突性”引爆市场关注，提高了自身潮流感的形象，并赢得多圈层人群的好感。

• 用Kindle 盖泡面更香

前不久Kindle在天猫APP首页滚动栏投放了一则广告：“盖Kindle，面更香”。图片上，主角新品Kindle的下方压着一桶方便面。以“Kindle盖泡面”来自嘲，恰好戳中用户“痛点”——书买来不看。这则广告引来不少共鸣。

微博话题#kindle官方盖章泡面盖子#阅读高达2亿，讨论3.9万，爆款无疑。Kindle这次营销关键在于对目标人群的洞察。品牌敢于自嘲，用新奇趣味的话题引爆网友的的共鸣，拉近了消费者与品牌的距离，看完新版Kindle的接地气广告词，都让人忍不住去买一部盖面试试。

• 999皮炎平口红

999皮炎平口红一共有三个颜色，分别叫“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”，名字起的非常有意思，而999作为一个药品，这一次居然对口红出手了!如此反差就足以引起很多话题与关注。

鹤顶红代表“吻别渣男绝情路，真心不再被辜负”的气场;

夕阳红代表“温馨从容好心态，波澜不惊等真爱”的态度;

够坦橙代表“擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱”的勇气。

据天猫发布颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。另外，报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。对于跨界品牌而言，实现寻找新的增长点、进军时尚界、布局美妆等目的，“口红”，是一个不错的选项。一个品牌，不论是卖产品，还是跨界蹭热度，其最终目的应是得到消费者的价值、情感认同，让品牌与消费者之间产生一定的情感联系。如果回到我们说的高级跨界营销的话题，那就是一个好的品牌所做的高级跨界，是要能够真正戳中消费者的痛点，且能表达品牌态度。此次营销活动，深入到用户的恋爱场景中，与消费者进行有共鸣的对话，让口红受众对号入座，感同身受，唤起她们对擦口红的关注及恋爱需求，让口红与他们的恋爱观对号入座。

• 周杰伦《说好不哭》

年底，久未发新歌的周杰伦推出了单曲《说好不哭》。瞬间广大歌迷蜂拥而至，预售平台QQ音乐更是直接崩溃。 粉丝们纷纷吐槽：好不容易买了！打开就崩溃！

在9月14日00：00，《说好不哭》就开始预售了，开售10分钟全网销量17万张，36个小时之后全网销量突破了100万张！不到42小时在 QQ音乐的销量突破了100万张！这首歌为什么能这么火？除了歌曲非常好听之外，周杰伦也是陪伴着90后走过青春的人，周杰伦代表的是我们的青春，大家都说，周杰伦是“最懂青春的人”。因此，周杰伦本身就代表着一种青春的情怀。除了情怀本身引起刷屏外，单曲本身也降低了用户传播的门槛。首先，周杰伦这次发行的是单曲而非专辑，相对来说话题性更为集中，大家可以“集中火力”传播这一首歌，不需要思考成本。

• 奥迪：乌龙营销

奥迪因为打广告上了热搜，一时间整个朋友圈炸了锅，点击进去，视频的内容却是来自英菲尼迪，着实令人摸不到头脑。

这样的投放事故可以说是朋友圈广告投放的大型乌龙事件，究竟是广告投放事故还是事件营销？目前双方品牌并没有就此事发布相关声明。随后英菲尼迪也做出了回应：

在奥迪回应一小时后，躺赢的英菲尼迪也主动示好，“懂你，兄弟”，表示收到了这份奥迪送出的生日贺礼。这样的回应体现了品牌双方的情感互动，包容度。就这样产生了相互交错的结果，英菲尼迪“被热点“广告，被视为其最成功的一次广告营销，躺着也会赢也非英菲尼迪莫属了。

在吴晓波刚刚做完2019的跨年演讲，他说，明天经济会不错，消费会崛起，但品牌崛起才能得到消费红利。这个公式更是告诉我们，在即将到来的2020，大道至简，做好品牌，持之以恒，是一切的前提。